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ということで、みなさん、いらっしゃいませ。イケダノリユキのCOMMUNITAINMENT Blogでは大変お世話になりました。

これからは、こちらのブログで更新してまいります。

● なんかいきなり白くなったぞ！
● エントリーが左側になって慣れなくて読みづらい！
● 前の方が良かった！

などなど、もろもろご感想があるかもしれませんが、そこは何とかご容赦くださいませ。たぶん、慣れますので（笑）

ドメインとデザインが変わっただけで、あとはほぼ何も変わりません。デザインは、僕の清廉潔白な内面をイメージして、「白」を基調としてみました。ツイッターはブラック（エロ）ネタが多いので「黒」を基調としております。悪しからずご了承ください。

内容は、相変わらず日々の雑感を書き綴ってまいりますので、引き続き生ぬるく見守ってやってくださいませ。

＜お願い＞
大変お手数ですが、是非RSSの再登録をお願い致します！

ということで、新ブログも引き続き宜しくお願い致します。

2年半書き綴ってきた「イケダノリユキのCOMMUNITAINMENT Blog」ですが、このたびお引越しを致しました。

そもそもCOMMUNITAINMENTは、Communication と Entertainment の造語で、トライバルメディアハウスがバズ・バイラルエージェンシーとしての色彩が強い頃に、アテンション獲得のためのプロモーションや広告のコンテンツ化などを啓蒙・発信していきたい、という想いを込めて名づけたものです。

でも、最近は必ずしもバズ・バイラル型のプロモーションだけではなく、消費者との中長期的なキズナづくりを目指したアドボカシー型のソーシャルメディアマーケティング案件も増えてきていて、ブログ名と少しずつ乖離が出始めていました（そもそもそんなに交渉なエントリーをアップしてませんけど・・・）

ま、ブログを引っ越す（名前も変える）という話になったとき、高広さんからは「飽きたんやろ？ｗ」とさすが（！）ズバリと言い当てられちゃいましたけど（笑）

ということで、生まれたての小鹿だった頃から書き綴ってきたこのブログを離れるのはちと寂しいですが、心機一転、また新たに引越し先のブログに日々の雑感を書いて行きたいと思います。

ということで、皆さま大変お手数ではありますが、新ブログを新たにRSS登録して頂きたく！何卒宜しくお願い致します。

いままで、イケダノリユキのCOMMUNITAINMENT Blogを読んでくださってありがとうございました！

　従来、「広告主」→「エージェンシー」→「パブリッシャー」ないし「アドネットワーク」←「配信システム、メジャーメントシステム」というバリューチェーンだったのが、アメリカではもっと複雑に進化している。

　表のように真ん中に「アドエクスチャンジ」があって、左側にデマンドサイド（すなわちバイイングサイド）、右側にサプライサイド（すなわちセリングサイド）という図式である。それぞれの箱のなかに具体的にどんなプレイヤーが入るかは別途取り上げるとして、日本には第三者配信サーバーを核として、広告配信の最適化を図るデマンドサイドのソリューションがほとんどない。こうしたPaid Media におけるクライアント向けソリューションが発展しないと、広告主のマーケティングコストはどんどんOwned Media と Social Media 施策に振り向けられる可能性がある。
　ネット広告のセルサイドは、もっと自分たちのメディアがクライアントのソリューションのひとつであることを意識して、対応していく必要がある。

　一例を挙げれば、「コンバージョンパス分析」で書いたように、第三者配信環境を整備しないが故に、クリックベースのみのパフォーマンス評価（ＣＰＡ）の逆算で、ＣＰＭの相場が出来上がってしまっていることをメディア自身がもっと気づかなければならない。自身のメディア価値を「直前クリック」という一部分でしか評価されていないこと、またクリエイティブの最適化によって得られる効果を、クリックベースだけ見ているが故にほとんど測定できていないことなど（Last Click しか評価しないとそうなる。）で広告効果そのものが実際より小さく見積もられていることを再認識する必要がある。

　セルサイドがもっとバイサイドのための仕組みに対応することは、自身の価値を従来より高く評価させるチャンスであることを、改めて言明しておきたい。

Capote’s Connected Communications – 続・広報の視点（ツイッター @capote）さんのブログで知ったんですが、Blend Tech の Will It Blend? で今度は iPad をミキサーにかけちゃってます！

@capote さんの言う通り、さすがに今回はミキサーに入らないだろう・・・と思っていたら、そ・・・そんなやり方で！という豪快な入れ方を（笑）

いやはや、圧巻です。1～2日ですでに35万回再生されています。

こちらは Will It Blend? を一躍有名にした iPhone バージョン。こちらは800万回の再生。

通常バズ・バイラル型は「ネタがクチコミされるのであって、商品のフィジカルベネフィットはクチコマれない」という法則がありますが、この Will It Blend? だけは例外で、バイラルの中にも自社商品のフィジカルベネフィット（超頑丈で何でも粉砕できるパワフルなミキサー）を伝えています。

しかも、そのときに巷で最も話題になっているものをミキサーで粉砕する、というPRの視点まで抑えています。

どこでも真似できるものではありませんが、背景や考え方は参考にできるはずです。

いやはや、秀逸。