【無料セミナー】「実践インハウス・リスティング」著者西村多聞氏が語る「Web担当者のための成功するインハウス・リスティング講座」 4月8日（金）東京・お茶の水にて開催

2016年3月30日 18:35

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セミナー開催背景：インハウス・リスティングは、なぜ重要なのか？

「インハウス・リスティング」とは、「リスティング広告の運用を代理店に任せるのではなく、自社の社内で行うこと」です。リスティング広告を含む運用型広告は、ターゲットや広告配信の時間など細やかな設定が可能です。また、運用型広告の広告費は3年連続120％以上増えており、より的確な広告の配信がしたいというニーズが高まっているのがわかります。（参考：「2015年日本の広告費」解説―インターネット広告費がリードし4年連続でプラス成長を達成 - 電通報）今、インハウス・リスティングが重要な理由は2つあります。 1つ目の理由は、インターネットをつかったマーケティング手法が発達し、より多くのデータを取得し活用するマーケティングが主流になったことです。それに合わせて、インターネット広告も経営戦略に合わせた細やかな対応が求められるようになっています。 2つ目の理由は、リスティング広告を含む運用型広告のルールは複雑化し、日々のルールの変更を追いかけるのも大変になっていることです。さらにテクノロジーの発達により専門的な知識の必要な新しい広告手法が日々登場しています。そのため、運用型広告は片手間で管理できるものではなくなり、より効果的にネット広告を活用するために専門家に任せたいというニーズがでています。しかし月に1,000万円の広告費を使い専門家に任せると、広告主も広告代理店もなかなか幸せになれない業界の構造があります。広告代理店の手数料は、一般的には広告費の20％程度です。例えば広告費を月に1,000万円を使う場合だと、広告主が広告代理店に支払う手数料は月額200万円。しかし、1ヶ月に200万円あれば、社内でインターネット広告の専任の担当者を雇えます。そのため広告主は、できるだけ手数料の割合が低い広告代理店へ依頼をします。しかし広告代理店が広告の設定にかけられる時間は手数料によって決まるため、手数料の割合が低い代理店では細かな運用をする人手を割けません。すると広告主側にとっても広告費が適切に活用されなくなり、代理店は手数料収入が低くなり、だれも得をしません。そこで、上記のような構造の問題を回避し、広告予算を適切に確保するために「インハウス・リスティング」があります。しかし、教育などの課題もあり、失敗する例も非常に多いのが「インハウス・リスティング」。今回は、「インハウス・リスティング」の成功のポイントを『実践インハウス・リスティング広告「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件』の著者である西村多聞氏に伺います。

セミナー概要

【セミナー名】 Web担当者のための成功するインハウス・リスティング講座【開催日時】 2016年4月8日（金）16:30～18:30 (16:15開場) 【会場】ソウルドアウト株式会社セミナールーム６（東京都千代田区神田駿河台3-4 龍名館本店ビル4階） http://www.sold-out.co.jp/company/【イベント詳細・お申込みURL】https://lp.sold-out.co.jp/inhouse-listing【対象企業】下記のようなお悩みをかかえる企業のWebマーケティングご担当者様・1,000万円以上の広告予算の運用を代理店に任せているが、今よりもPDCAのサイクルを高速化したい・そもそもインハウス化するべきなのかどうかから知りたい【セミナーコンテンツ】・インハウス・リスティングのメリットとデメリット・インハウス化すべき会社とは・3つのインハウスタイプ・なぜインハウス・リスティングは失敗するのか？・インハウス成功事例に学ぶ　など【登壇者】株式会社サーチライフ　西村多聞（にしむらたもん）氏PCソフトメーカーの営業などを経て、2003年4月より旧オーバーチュア株式会社（現在はヤフー株式会社に吸収合併）に入社し、「スポンサードサーチ」の広告営業を担当。 2007年4月からはグーグル株式会社にて「AdWords」の広告営業を担当。 2010年にリスティングラボ株式会社を設立し、SEMコンサルタントとして独立起業。 2013年に『実践インハウス・リスティング広告「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件』を出版。 2015年7月、株式会社サーチライフに入社し、リスティング広告のコンサルタントを担当。【定員】限定5社（抽選制）【イベント詳細・お申込みURL】https://lp.sold-out.co.jp/inhouse-listing