【受付終了】Web広告の歴史が一冊に 『欲望で捉えるデジタルマーケティング史』を4名様にプレゼント!

• 著者：森永真弓
• 価格：2,500円（税込）
• ページ数：192ページ
• 出版社：太田出版
• ISBN：9784778317904

インターネット広告が登場したのが1990年代。当時は「インターネット広告なんて……」と施策から切り離されていましたが、20年あまり経つうちに、インターネット広告の存在価値を認められるようになりました。

今では、タッチポイントのプランニングや予算を考えるときは「まずはインターネット広告から！」と、マーケティングにデジタルが必須になるほどです。

インターネットが広告メディアとなったのは、黎明期のインターネットユーザーの“欲望”によるもの。さまざまなコミュニケーション手法、インターネット広告の自動化、効率化も、生活者や広告主の欲望に応えて生まれたものなのです。

本書は、広告にまつわるテクノロジーや当時の社会情勢など、30年分の「知っておくべき」がギュッと詰まっています。流行っては廃っていくテクノロジーやノウハウに対応していくために、歴史を学んで「俯瞰力」を鍛えていきましょう。

• インターネットの歴史を学びたい方
• マーケティング知識の整理をしたい方
• 現在のマーケティング課題を見直したい方

目次

1. アマチュア無線のように広がったインターネットの世界
2. インターネットの世界を前進させたWindows、iMac
3. インターネットユーザーの欲望が生み出したインターネット広告
4. 人材の流入により急成長したインターネット業界
5. Googleの誕生

1. 加速度的に発展するインターネットの世界
2. 検索広告による広告の民主化
3. 効果を証明して存在価値を認められたいデジタルマーケティング業界
4. デジタルマーケティングの概念を覆したBMW Films

1. 情報を自ら発信したい生活者たち
2. 生活者という発信者を活用したデジタルマーケティング手法
3. 生活者主導メディアを広告媒体化したUNIQLOCK
4. 生活者が繋がりあい、情報を共有しあうプラットフォームの増加
5. インターネットの地位の変化
6. 大企業も見すごせないインターネットの存在感の確立
7. インターネット広告も急速に進化

1. インターネットのガラパゴス 「ガラケー」の世界
2. 「ガラケー」世界のデジタルマーケティング

1. リーマンショックによる広告費の激減とその余波
2. 広告費0円露出の波
3. マーケティングのインハウス化

1. 今日的デジタルマーケティングの始まり
2. スマートフォンの主流化とSNSの浸透
3. スマートフォンシフトがデジタルマーケティングに与えた影響
4. インターネット広告の変化

1. 獲得に寄与するパフォーマンス広告の効率化がより深化
2. 獲得に寄与しない広告は「ブランディング広告」?
3. 効率化による同質化からの脱却

1. 個人がコミュニティヒーローとしてデジタルマーケティングで稼ぐ
2. インフルエンサーマーケティングの浸透
3. マイクロインフルエンサーの活躍
4. あらゆるデータの活用で変わる広告産業
5. 広告産業に多くのプレイヤーが参入
6. 広告を排除したい生活者

プレゼント応募要項

• 応募締切：2022年6月10日（金）23：59
• 当選者数：4名様
• 応募方法：下記応募フォームに必要事項をご記入して応募をお願いします。当選者の発表はプレゼントの発送をもって代えさせていただきます。