アドウェイズが伊藤忠商事と資本・業務提携、伊藤忠グループへの広告配信システムの導入推進

インターネット広告事業のアドウェイズは、伊藤忠商事と資本・業務提携契約を締結する、と11月4日発表した。伊藤忠グループ各社へのアドウェイズの広告配信システムの導入を進めることと、新規顧客に対するソリューション展開の加速が目的。デジタルマーケティング分野の新たな事業機会の創出を目指す。アドウェイズは伊藤忠の持分法適用会社となる。

伊藤忠はデジタルマーケティング領域の事業基盤強化が狙い。アドウェイズの広告配信技術と、伊藤忠グループの顧客基盤・事業資産を組み合わせ、企業のデジタル広告運用やデータ活用サービスの高度化を推進。広告会社を含むパートナー企業との連携をさらに深め、デジタル広告配信が起点の顧客行動分析や顧客体験改善などマーケティング活動を支援する。

伊藤忠は現在もアドウェイズの株式を保有しているが、第三者割当や株式譲渡で株式を増やし、発行済株式の割合は20.43％、議決権所有割合は20.44％になる。伊藤忠は将来、取締役を1人指名する権利を持つものの、アドウェイズの経営陣が主導する資本構成と経営体制は維持し、独立性を確保する。アドウェイズは博報堂DYグループの持分法関連会社でもある。