3万人が選ぶ「Webサイトブランド力」ランキング！ Yahoo! JAPANやGoogleを上回った1位は？【日経BPコンサルティング調べ】

一般企業サイト編では「マクドナルド公式サイト」が初の首位。

今井扶美（Web担編集部） 6/26 8:10 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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日経BPコンサルティングは、3万人以上のネットユーザーが国内500のサイトを評価する「Webブランド調査2024-春夏」の結果を発表した。サイトの総合的なブランド力を示す独自の指標である「Webブランド指数（WBI）」※をもとに、ランキング形式でまとめている。

※Webブランド指数（WBI）：「アクセス頻度」「サイト・ユーザビリティ」「サイト・ロイヤルティ」「態度変容：製品・サービス」「態度変容：企業活動」「行動喚起」の6つの個別評価指標で構成している。

Webサイトのブランド力、1位「楽天市場」2位「Yahoo! JAPAN」3位「Google」

総合ランキング1位となったのは「楽天市場」で、Webブランド指数は前回から10.9ポイント増の118.0ポイント。WBIの6つの個別評価指標全てでスコアが上昇しており、特に「態度変容：製品・サービス」と「行動喚起」において高い評価を獲得した。第2位は「Yahoo! JAPAN」（4位→2位）、第3位は「Google」（1位→3位）だった。

一般企業サイトのランキングでは、1位は「マクドナルド公式サイト」（6位→1位）で、初の首位を獲得。特に、「態度変容：製品・サービス」「サイト・ユーザビリティ」で高い評価を得た。2位は「キユーピー商品サイト」（8位→2位）で、3位は「カゴメ」（9位→3位）と続き、各項目でスコアが大きく上昇していた。

スコアの上昇幅が大きかったサイトランキングを見ると、1位は前回から12.2ポイント増の「X」（172位→40位）、2位は11.0ポイント増の「ドクターシーラボ」（486位→277位）。ともに6つの個別指数全てでスコアが前回を上回っていた。

企業活動への理解、関心などを測る「態度変容：企業活動」の項目では、「ユニ・チャーム」（17位→1位）、「トヨタ自動車公式企業サイト」（37位→2位）、「日立製作所」（67位→3位）がトップ3に。特にユニ・チャームは、サステナビリティに関するコンテンツへの関心度が高く、企業活動の訴求が高く評価されていた。