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3月のライオンとコラボしたコンテンツマーケティングで、ライオンが達成したかった意外な目的とは?/ライオンの内田佳奈さんに聞いてきた(7ページ目)

ここから始まります
もちろん、映画の公開に合わせて、第2の波のキャンペーンを考えてますよ。サイト内で繋がった人たちと共に「今日を愛する。ツナガルムービー」を制作したんです。しかも実際の映画の現場で撮影できるというサプライズのおまけ付きだったんですよ。ムービーではライオン社員も一般生活者のファンとともに制作に参加したんです。もちろんライオン社員には3月のライオンの読書感想文を出してもらいました。
いいアイデアですね。
最終的にライオンのコーポレートブランディングはどうやったんや?
あっはい。3月のライオンファンの人に集まってもらって、アンケートをとったんですが、ライオンのコーポレートスローガン「今日を愛する。」を知っていますかのの問いに対しては、20ポイント増加しました。
社名は知ってても、スローガンまでは伝わってないこと多いですからね。
その他にもNPSの数値が、ライオンブランドの平均値の約2倍に上がりました。もう大成功です。
今回のイベントは3月のライオンファンに響いたってことやな。
けどそれ以上に驚いたのが

ライオンの内田氏も参加するWeb担オフ会が9/7(木)19:00から渋谷で開催

久々に開催するWeb担オフ会のテーマは「オウンドメディア」です。内田氏が言う「愛のあるコンテンツの成果(KPI)をどう見るか」といったパネルディスカッションもあり。120人のオウンドメディア関係者が集まって、日々の悩みを相談したり、裏話が聞けたりする場です。

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