15 years ago
Posted by 水谷嘉仁 プロダクトスペシャリストチーム
いつも AdWords のサービスに関するたくさんの貴重なご意見をお寄せいただき、誠にありがとうございます。
この度は広告主の皆様からいただきましたフィードバックの中から「キーワードの絞り込み機能を充実させて欲しい」との声のお答えすべく、従来のキーワード ツールに対して、より高性能なフィルタ機能やキーワードにスターを付ける機能、キーワードをテキスト形式でコピーする機能など、新しい機能を追加いたしましたので、ここにお知らせさせていただきます。
キーワード リストにフィルタ、絞り込みをかける 3 つの新機能
- 新しくなったキーワード ツールでは、キーワード リストに含める語句や、キーワード リストから除外する語句を選択できます。
-
[類似した結果] ボタンを使用し、表で選択したキーワード候補の類似語句を検索することができます。
-
検索ボックスに入力した語句（およびその類義語）を含む結果のみを表示することもできます。
キーワードにスターを付ける
キーワードにスターを付けると、それらの候補を保存した上で新たな候補の検索を続けられます。スターを付けたキーワードは、ページ左側の [スター付き] パネルで確認できます。
[テキストで表示] ボタン
新機能や改良点については、今後も当ブログでご紹介する予定です。ぜひ新しくなったキーワード ツールをご利用ください。
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15 years ago
Posted by 水谷嘉仁 プロダクトスペシャリストチーム
今回は 2 か月程前から AdWords の管理画面に登場している AdWords キャンペーン エクスペリメント（ACE）についてご案内します。
このツールでは、キャンペーンの変更による宣伝効果の違いを詳しく調べることができ、簡単なテストで精度の高い結果データが得られます。もちろんご利用は無料です。
このたびキーワード、入札単価、広告グループ、プレースメントだけでなく、広告自体の変更もテストできるようになりました。（ただし、広告掲載のポリシーに違反するものは不承認となります。）テスト運用期間中は、一部のユーザーを対象に変更した設定で広告が表示され、残りのユーザーには通常の設定で広告が表示されます。変更の有無による結果の違いを比較すると、変更が宣伝効果の改善につながるかどうかの判断材料になります。
テストできる項目
テキスト広告とディスプレイ広告の次の項目をテストできます。
| テキスト広告 |
ディスプレイ広告 |
- 広告テキスト
- 広告タイトル
- 表示 URL
- 行動を促すフレーズ
|
|
テキスト広告とディスプレイ広告について、同じタイプの広告同士で掲載結果を比較できます（例、テキスト広告 vs テキスト広告）。Google ディスプレイ ネットワークを利用している場合は、同ネットワークでのテキスト広告とディスプレイ広告の比較も可能です。ディスプレイ広告をまだご利用でない場合は、AdWords アカウントのディスプレイ広告ビルダーを使うと簡単に作成できます。
広告のローテーションとの違い
これまで広告のローテーションを使用することで、複数パターンの広告の掲載結果を比較されていた広告主様も多くいらっしゃることと思います。キャンペーン エクスペリメントを使用するメリットは、テストするトラフィックの割合を指定できるところにあります。広告の表示タイミングを指定できるなど、広告のローテーションよりも柔軟な管理が可能です。広告のローテーション（キャンペーンの [設定] タブ）の設定は、テスト用の広告グループにも適用されます。｢最適化｣または｢均等｣の設定に応じて、通常の広告グループにある広告がローテーションで表示されると同時に、テスト用の広告グループにある広告もその中でローテーションにて表示されます。
その他の参考情報
テストの設定方法について詳しくは、こちらの動画をご覧ください。（オリジナルは英語ですが、YouTube のキャプション機能で日本語字幕を表示できます）その他の動画の一覧はこちら、よくある質問はこちらをご覧ください。
新しい設定変更を試したくてもその結果に不安を感じて諦めていた方は、是非この機能をご活用いただければ幸いです。
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15 years ago
この度の企画には大変大きな反響をいただいており、さまざまなビジネスオーナーの皆様から多数の声が寄せられております。皆様のビジネスの役に立つようなヒントも見つけることができるかと存じますので、ぜひご覧いただければ幸いです。
なお、ご自身の体験談をお聞かせいただける場合は、これからでも遅くありませんので、ぜひこの機会にお聞かせください。こちらのページから動画または文章でお送りいただけます。
このように 10 周年を迎えることができ、皆様には改めて感謝を申し上げます。これからも ご愛顧のほどをよろしくお願いいたします。
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15 years ago
Posted by 水谷嘉仁 プロダクトスペシャリストチーム
AdWords は、もともと広告主様とその商品やサービスを探している顧客とを結びつけるという発想から始まりました。このたび、この構想をさらに推し進めるべく、海外市場の開拓に役立つ無料オンライン ツール「Google グローバル マーケット ファインダー」の提供を開始しました。併せて新ウェブサイト「Google 海外進出企業向け広告サイト」を立ち上げ、このツールと AdWords、Google 翻訳のほか、海外市場の開拓、アプローチ、サポートに役立つさまざまなツールをまとめました。これらのツールを活用すれば、オンラインで商品やサービスを探している顧客だけでなく、商品の仕入先を探している海外の企業にもアピールすることができます。
グローバル マーケット ファインダー
グローバル マーケット ファインダーとは、海外での新たなビジネスチャンスを調査するのに役立つ市場分析ツールです。
ツールの使用方法は、商品やサービスを表すキーワードを入力し、開拓しようとしている市場や地域を選択するだけです。地域は EU、G20 などの地域区分や、南北アメリカなど国別から指定できます。
入力したキーワードは各地域の言語に自動翻訳され、各地域名から収益の公算の高い順に表示されます。この順位は、翻訳後の各キーワードの検索ボリュームや現地での推奨入札単価、競合状況に基づいています。その結果から、地域間の需要の比較、新しい市場で広告掲載を開始した場合の費用、特定の市場の競合状況などを分析することができます。なお、自動翻訳の精度は完全なものではありませんので、翻訳されたキーワードがお客様のビジネスに合ったものかどうか、実際にご利用いただく前に十分ご確認をお願いします。
Google 海外進出企業向け広告サイト
一方で、Google 海外進出企業向け広告サイトは、海外でのビジネス展開に役立つ Google のツールをまとめたウェブサイトです。進出に適した市場の特定、ウェブサイトやキャンペーンの他言語への対応、海外市場での広告掲載やその費用の確認など、ビジネスの海外進出に役立つさまざまなガイドやツールをご利用いただけます。
このウェブサイトでは、次のようなリソースを取り揃えております。
また、その他にも AdWords を活用して海外進出に成功した企業の事例として、レバノンのモザイク細工会社(英語)、シドニーのオーダーメード シューズ小売業者(英語)、インドの技術サポート会社(英語)、ポーランドのホテル(英語)などもご覧いただけます。
初めて海外輸出を試みる小規模ビジネスのお客様にも、多国籍企業への発展を目指す中規模ビジネスのお客様にも、新しいウェブサイトとツールが海外進出のお役に立つことを願っております。
グローバル マーケット ファインダーと Google 海外進出企業向け広告はどちらも 43 の言語をサポートしています。今や世界のインターネット人口は 19 億人を超えています。ぜひ世界に目を向け、新たな顧客の獲得をご検討ください。
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15 years ago
Posted by 粕谷 英司 YouTube プロダクトスペシャリスト
動画広告のフォーマットである YouTube プロモート動画が日本で開始され約 1 年が経ちました。それ以来、様々な広告主様がプロモート動画を活用してきました。そしてプロモート動画の配信は、全世界で実に 5 億回以上にも渡っています。
プロモート動画は、YouTube 上のあなたの動画を、YouTube サイト内、および Google ディスプレイ ネットワークを通じて効率的にプロモーションするための広告プログラムで、個人ユーザーから大手広告主様まで広くご利用いただけます。YouTube 上でユーザが指定したキーワードに連動して、あなたの動画を検索結果ページに表示したり、指定するキーワードに関連する YouTube 内外のページにも、自動的に動画を表示することができます。
< プロモート動画とは>
テキストや画像だけではなかなか商品、サービスのメリットを伝えきることができない場合や、ブランドイメージをわかりやすく伝える方法をお探しの場合、動画広告は有効なソリューションの 1 つとなります。けれども、いざ動画広告を実施しようとすると、その準備や配信先のメディアプランニング等で思った以上の労力を割くこともあるでしょう。プロモート動画は、アップロードした動画をすぐに広告として活用でき、かつ日本で最も大きなエンターテイメントサイトである YouTube の他に、広告主様の動画と関連性のある Google ディスプレイ ネットワークのサイトへ配信することができます。
また、プロモート動画の掲載結果は標準的なインプレッション数やクリック数、クリック率等のデータのほか、その動画がどのような人に見られているか、どのような地域から見られているか等については YouTube インサイトという分析機能を使って把握することができます。これにより、マーケティング目的に沿ったターゲット顧客がきちんと動画を視聴してくれているかどうかなど、効果測定も簡単におこなうことができます。
今回、YouTube 上からプロモート動画を設定できるページが新しくでき、より簡単にプロモート動画を開始できるようになりました。 ads.youtube.com にアクセスし、ステップに沿ってキーワードを入力し、お支払い条件を設定するだけで簡単にプロモート動画を開始することができます。（注 - ご利用には AdWords アカウントが必要です）また、YouTube へログインした状態でご自身がアップロードした動画の再生ページへアクセスすると、新しく「プロモート」というボタンが表示されます。このボタンをクリックし、そこからプロモート動画の設定をすることもできます。
さらに、特定の YouTube 動画を動画ターゲティングツールから選択することによって、選択した動画の再生ページに含まれる広告枠（関連動画最上段の枠など）にプロモート動画をターゲットすることができます。
簡単に動画広告をスタートすることができるプロモート動画を、是非お試しください。
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15 years ago
Posted by AdWords ポリシーチーム
このたび、アルコールに関する AdWords 広告掲載のポリシーが変更され、ハードアルコール類の販売広告を掲載いただけるようになりました。これは以前から実施されている、ハードアルコール類のブランディング広告を認めたポリシーの変更を拡張するものです。
前回の変更により、ハードアルコール類のブランディングに関する広告については掲載が可能となっておりましたが、今回の変更により、ハードアルコール類のオンライン販売、こうした商品を販売する小売業者の紹介、販促活動を目的とした広告の掲載も可能になります。
ポリシーに従い、これらの広告を掲載するには、広告とウェブサイトが一定の要件（未成年者をターゲットとしていない、飲酒による特定の効果を示唆していない、不適切なコンテンツを表示していないことなど）を満たしている必要があります。ターゲットとする国で適用される制限がある場合は、これらにも準拠する必要があります。このポリシーについて詳しくはアルコールのコンテンツ ガイドラインをご覧ください。
Google では、効果的な運用を目指して広告掲載のポリシーを定期的に見直しております。アルコールに関する今回のポリシー変更により、さらに多くの広告主様に AdWords で商品を宣伝していただければ幸いです。
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15 years ago
Posted by オンラインビジネス ソリューション チーム
Google では AdWords の詳しい操作方法や効果的な運用方法などをご紹介するセミナーを定期的に開催しております。インターネットに接続されたパソコンがあれば全国どこからでも無料でご参加頂けます。是非この機会にセミナーへご参加ください。
今月は、Google AdWords を自社で運用される広告主様を対象として、より効果的な AdWords 広告運用のために、下記のオンライン セミナーを開催いたします。各回のセミナー参加者人数を、300 人と限定させていただきますのでお早めにお申し込みください。
· AdWords 広告 5 つの必勝法
- 12 月 1 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
· モバイル広告活用セミナー
- 12 月 8 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
· AdWords 入札単価設定の基本
- 12 月 15 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
· 最適化タブ - 最適化のヒントを手軽に確認
- 12 月 22 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
Google AdWords オンライン教室では、いつでもご都合にあわせてご覧いただける録画セミナーもご用意しています。Google AdWords オンライン教室の「ビデオセミナー」欄より、ご覧になりたいセミナーをお選びください。画面の指示に従ってセミナー登録のための必要事項を入力すると、すぐにセミナーが再生されます。
ライブでのオンラインセミナー、ビデオセミナー共に皆様のご利用を心よりお待ちしております。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by 中島弘樹 プロダクト スペシャリスト チーム
本日はモバイル広告向けのサイトリンクという検索広告の追加リンク表示機能についてご紹介します。デスクトップ版のサイトリンクは、1 年前から利用可能になっていますが、先月 10 月よりモバイル版も提供を開始いたしました。モバイル広告サイトリンクはハイエンドの携帯端末に表示可能で、ウェブサイトの複数のリンク先ページをユーザーに提示することができます。
モバイル版の広告サイトリンクはデスクトップ版と同様のものですが、現在のところ、携帯端末での表示形式は 2 行表示のみです（1 行に 1 つのサイトリンク）。下の例は Oakley, Inc のモバイル広告で、企業サイトの「Custom Products」と「Sunglasses」のセクションへのリンクが表示されています。
デスクトップ版の広告サイトリンクは既にご好評いただいており、ご利用になった広告主様の事例においてですが、平均してクリック率が 30 % 上昇しています。携帯端末ではウェブサイトの情報をブラウズしにくいこともあるため、サイト内部のリンクをユーザーに提示して、コンバージョン パスに誘導できるモバイル広告サイトリンクは、十分な効果が期待できます。ユーザーが探しているコンテンツをダイレクトに提示して、必要な情報を見つけやすくすることで、コンバージョンまでのプロセスも短縮されます。
Google では、デスクトップ版の広告機能をモバイル広告でも簡単にご利用いただけるよう努めており、キャンペーンをフル インターネット ブラウザ搭載の iPhones などの携帯端末に掲載するよう設定していらっしゃる場合は、デスクトップ版の広告サイトリンクを有効にしていればモバイル版も自動的に有効になります。
モバイル広告サイトリンクの詳細について、AdWords ヘルプセンターもご参照ください。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by オンラインビジネス ソリューション チーム
Google AdWords の運営に役立つ無料セミナー 「AdWords オンライン教室」をご存知ですか。
AdWords オンライン教室 では、ライブでのオンラインセミナーの最新情報はもちろん、皆様のスケジュールに合わせて視聴していただけるオンデマンドのビデオセミナーもご案内しています。
今月は、下記の 7 種類のビデオセミナーを新たに追加しました。いずれも、20～30 分間の短いセミナーで、自宅や会社のパソコンから気軽に受講していただけます。
* アカウント パフォーマンスの改善
- AdWords データの活用 [受講]
- 最適化タブ - 最適化のヒントを手軽に確認 [受講]
* 費用の管理
* アカウント パフォーマンスの理解
- Google Analytics 2 - 基本設定編 [受講]
* 広告掲載範囲の拡大
- モバイル広告最適化セミナー [受講]
- 10 分で完成 ! ディスプレイ広告の始め方 [受講]
- Google ディスプレイ ネットワークを活用してウェブサイトを閲覧する見込み顧客にアプローチする方法 [受講]
基本から復習したい方も、さらに掲載結果を向上させたい方も、ぜひこの機会に AdWords オンライン教室 をご利用ください。
皆様のご参加を心よりお待ちしております。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by Inside AdWords チーム
今週末 11/14（日）の午前 2 時 – 6 時まで AdWords のシステムにログイン(または API を通じてのアクセス)できない可能性がございます。なお、設定済みの広告につきましては、上記メンテナンス中でも、通常通り配信を続けております。
通常 AdWords のシステムメンテナンスは、毎月の第 2 日曜日の早朝に行うことを予定しております。
皆さまには大変ご迷惑をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by Inside AdWords チーム
ラリーページとサーゲイブリンによる Google 創立からわずか数年後の 2000 年に、オンライン広告プログラム AdWords が誕生しました。AdWords の歩みは常に広告主様、広告代理店ならびにパートナーの皆様と共にあり、この新しいオンライン広告プログラムがここまで成長できたのも、ひとえに皆様の温かいご支援のおかげであると考えております。いつもご愛顧いただきましてありがとうございます。
そこで、この 10 周年を記念し、AdWords を支えてくださっている広告主様より AdWords のご利用に関する体験談を募集したいと考えております。お寄せいただいた体験談は世界各地の地図に集約し、AdWords の 10 周年イベントの一環として、この 12 月に公開させていただきます。ご協力いただける場合は、お客様のビジネスのご紹介と、そのビジネスをどのように発展させたのか、そして AdWords がどのように役立ったのかを 3 分以内の動画にまとめて YouTube にアップロードしていただくか、750 字以内で文章にまとめていただくようお願いいたします。
詳しい応募方法やサンプルの動画など、詳しくはこちらのウェブサイトをご覧ください。Inside AdWords ブログでも AdWords の 10 周年イベントの最新情報を随時お届けしてまいります。
皆様のご応募を心よりお待ちしております。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by パートナーデベロップメントチーム
この度、Google AdSense が、アットコスメに導入されることになりました。これにより、Google AdWords の広告主の皆様は、PC サイトのアットコスメに対してコンテンツターゲット広告を配信することが可能となります。
＠ｃｏｓｍｅは女性の『キレイ』をサポートする日本最大の総合美容メディアです。コスメや美容に関する情報に敏感でアクティブな女性たちに広く支持されており、月間ユニークユーザー数 610 万人、2.2 億ページビュー以上（ＰＣ、モバイル合算）総クチコミ件数約 810 万件に及び女性系最大級のサイトに成長*しております。
サイト利用者は、「美容感度、情報感度、消費感度」の高い 20 代から 30 代の働く女性を中心に、女性が 97 %と非常にターゲットされたユーザー属性*を誇っております。美容意識が高く、購買意欲の高いオピニオンリーダーが大半を占めており、クチコミによる認知の広がりも大いに期待できます。
データ出典元：@ｃｏｓｍｅ サービス資料 2010 年 1 - 3 月掲載分
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by Inside AdWords ブログチーム
モバイル広告では長らくテキスト広告のみがサポートされていましたが、このバージョンの AdWords Editor からは、モバイル イメージ広告が扱えるようになりました。このアップデートにより、モバイル イメージ広告の管理だけでなく、[複数のモバイル イメージ広告を追加] が簡単に行えるようになっています。ぜひ、モバイルのディスプレイ広告キャンペーンにご活用いただければ幸いです。
なお、AdWords Editor を既にご利用いただいている場合は、アップグレード メッセージが自動的に表示されます。また、新バージョンをインストールした後は、再度、アカウントのダウンロードが必要ですのでご注意ください。未送信の変更やコメントが失われないようにするには、必ず、アップグレードの確認画面で [バックアップ後、更新] を選択してください。アカウント データのバックアップ ファイルがエクスポートされます。アカウントのダウンロード後、このバックアップ ファイルをインポートすると、未送信の変更やコメントが元に戻ります。
AdWords Editor をまだご使用でない場合は、こちらからダウンロードしていただけます。アカウント管理にどのように役立つかも紹介されていますので、あわせてご覧ください。詳細とよくある質問については、 ヘルプセンターにまとめられています。この機会にぜひご利用をお試しください。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by オンラインビジネス ソリューション チーム
2010 年 11 月開催予定の AdWords 広告セミナー情報 をお知らせいたします。
Google では AdWords の詳しい操作方法や効果的な運用方法などをご紹介するセミナーを定期的に開催しております。インターネットに接続されたパソコンがあれば全国どこからでも無料でご参加頂けます。是非この機会にセミナーへご参加ください。
今月は、Google AdWords を自社で運用される広告主様を対象として、より効果的な AdWords 広告運用のために、下記のオンライン セミナーを開催いたします。各回のセミナー参加者人数を、300 人と限定させていただきますのでお早めにお申し込みください。
[1. AdWords をすでにご利用中の広告主様向け]
Google ディスプレイ ネットワーク: コンテンツターゲット広告活用
- 2010 年 11 月 4 日 (木) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
10 分で完成! ディスプレイ (バナー) 広告の始め方
- 2010 年 11 月 10 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
[2. AdWords を始めて間もない広告主様向け]
今月は、Google AdWords を開始して間もない広告主様を対象として、 AdWords 広告の基本や、効果的な運用のポイントをご説明します。
AdWords 新規広告主様向けセミナー（全三回）
第一回 管理画面でできること
- 2010 年 11 月 17 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
第二回 広告が表示されない理由
- 2010 年 11 月 24 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
第三回 AdWords 広告 5 つの必勝法
- 2010 年 12 月 1 日 (水) 17:00 - 18:00 [お申し込み]
なお Google AdWords オンライン教室 にて、いつでも最新の AdWords セミナー情報をご参照いただけますので、あわせてご利用ください。
Google AdWords オンライン教室では、いつでもご都合にあわせてご覧いただける録画セミナーもご用意しています。Google AdWords オンライン教室の「ビデオセミナー」欄より、ご覧になりたいセミナーをお選びください。画面の指示に従ってセミナー登録のための必要事項を入力すると、すぐにセミナーが再生されます。
ライブでのオンラインセミナー、ビデオセミナー共に皆様のご利用を心よりお待ちしております。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by 近藤 弘忠 メディアセールス統括部長
進化を続けるディスプレイ広告に、様々な成功事例が生まれています。この夏大きな注目を集めたワコール様の LALAN リボンブラキャンペーンに、YouTube とYouTube 上のディスプレイ広告をご活用いただいたことについて、こちらでご紹介しました。また、外国語学習用ソフトウェアを販売するロゼッタストーン様は、ブランディング目的でディスプレイ広告を活用されており、コンテンツターゲットやリマーケティングを取り入れています。
こうした取り組みが、月に何千もの規模で、グローバルに展開されています。例えば、Google の広告主トップ 1,000社のうち、99 ％の企業に既にディスプレイ広告をご活用いただいています。検索の科学とディスプレイ広告のアートが組み合わさることで、斬新なクリエイティブや新たなユーザーの獲得など、広告市場に様々な変化がもたらされています。その可能性は今後も拡がる一方です。
そうしたディスプレイ広告への私たちの取り組みとその展望をより深く知っていただくためのキャンペーンを今週より開始いたしました。「このスペースのこれから」と題した本キャンペーンは、北米、欧州などを含む各国で展開される、Google のグローバルなキャンペーンです。この一環として、ウェブ、出版媒体、あるいは街中などで私たち自身の広告を見かけられるかもしれません。本キャンペーンを通じて、ディスプレイ広告の潮流を示し、代理店やマーケターの皆さまと、その未来について語りたい、というのが私たちの思いです。
一方で、ディスプレイ広告にはまだ様々な技術的な挑戦が残されていることも認識しています。だからこそ、代理店やマーケターの皆さまとこうした問題を解決していくことに意欲的に取り組んでいきたいと考えています。私たちが検索と検索連動型広告で培ってきた技術と専門性を用いることで、ユーザー、広告主、パブリッシャーの皆さまにとってのディスプレイ広告に進化をもたらすことができると信じています。
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15 years 1ヶ月 ago
Posted by 広告営業第六部 アカウントマネージャー 木村 円
黄色いパッケージが目を引く、31 言語に対応する外国語学習用ソフトウェアを販売するロゼッタストーン。テレビ CM、オンライン広告、紙媒体など様々なプロモーションを展開している同社では、近年 Google AdWords の活用方針を大幅に拡大し、ダイレクトレスポンス目的のみならずブランディング目的での活用をおこなっています。今回は、これらのプロモーション戦略に携わる、ロゼッタストーン・ジャパン株式会社 コンシューマー事業部 ディレクター 鈴木 知行氏、マーケティングアソシエート 藤本 静子氏にお話を伺いました。
ダイレクトレスポンス目的の広告だけには違和感
私達の思いを伝えられる方法は何か
同社は当初、ブランドキーワードを主に用いたダイレクトレスポンス獲得目的で AdWords を利用していました。
「弊社では『Rosetta Stone®』というソフトを販売していますが、ロゼッタストーンが本質的に行いたいのは “楽しく話す” という体験を消費者に提供することです。私達が伝えたいことは “外国語を話すことの楽しさ” であり、そうしたベネフィットを伝える方法を考えていました。ダイレクトレスポンス目的の広告はもちろん大切ですが、それのみをおこなうことには違和感を覚え、何か別の方法はないかと考えていましたのです。そこで、Google AdWords のイメージ広告を使い、私達のメッセージをエモーショナルに伝えてみようと思いました。」（鈴木氏）
ロゼッタストーンが消費者に伝えたい、”外国語を学ぶことは楽しい” という印象をテレビやオンライン広告、紙媒体などの広告手段はもちろん、商品パッケージや店頭チャネルも含めて一貫して伝えていくことが本質的なブランディング施策であり、それが最終的にはコンバージョンにもつながると考え、AdWords にもその思想を反映したのです。
同社はコンテンツ ターゲットを利用して、Google ディスプレイ ネットワークの海外ニュースサイトやエンタメ系サイト、翻訳サイトなどに広告を配信しました。結果、CPC （クリック単価）は検索連動型広告に比べ - 57%、コンバージョン数はビュースルー コンバージョンを足し合わせると、検索連動型広告とほぼ同数を獲得することができ（※1）、低い CPC と幅広い広告露出でディスプレイ ネットワーク経由で費用対効果高く新たな顧客を獲得することに成功しました。
また、ディスプレイ ネットワークへ配信したテキスト広告とイメージ広告を比較した場合、イメージ広告の CTR （クリック率）はテキスト広告に比べ約 7 倍、CPC はテキスト広告に比べ 2 分の 1 以下、1 クリックスルーコンバージョンあたりの費用も約 20% 減と、イメージ広告で強い印象を与え、興味、関心を高めるだけではなく効率の良いコンバージョン獲得にも至りました。
「イメージ広告はメッセージをビジュアルで伝えることができるので、”外国語を学ぶことは楽しい” というメッセージを色、写真、言葉、全体のトーンを使い、テキスト広告よりも深い印象を与えることができます。運用面では、どのサイトでも掲載できるよう、同一クリエイティブを複数サイズで制作し、設定しました。」（藤本氏）
新たな手法には常にチャレンジ
YouTube への配信、リマーケティングの導入
藤本氏は配信先の掲載結果レポートを通してディスプレイ ネットワークへの広告配信結果を検証する中、特に YouTube を通じて広告に接触したユーザーのレスポンスが良かったことがわかり、YouTube をターゲットとした広告配信も新たな施策として取り入れました。消費者が思わず外国語を学びたくなるような動画を中心にターゲティングし、動画再生ページへバナーを広告を掲載しました。
「YouTube は外国語が普通に流れている環境のため、楽しんで外国語を学ぶことができるという私達のメッセージを伝えるのに適した配信先だと思います。」（藤本氏）
また、2010 年に開始された AdWords のリマーケティングも同社では積極的に導入。導入後はクリックスルー コンバージョン率がディスプレイ ネットワークへの広告配信全体のクリックスルー コンバージョン率に比べ約 6.1 倍となるなど、ディスプレイ ネットワークにおける CPA のさらなる改善に成功しました。リマーケティングにおいても同社はブランドメッセージを伝えるイメージ広告を活用しており、ブランドイメージを浸透させると同時にスムーズにコンバージョンへつなげる新たな導線を作り出しました。
「マーケティング目的と整合性が合うことは大前提ですが、実際に試してみなければ自社にとって本当に効果があるかどうかはわからないものです。そのため、まずはチャレンジしてみるようにしています。今後も新しい手法には積極的に取り入れ、効果を検証していきたいと考えています。」（鈴木氏）
「外国語を楽しく話すという体験を提供していくのが私達の使命であり、私達の商品を利用してくださるお客様にも心からそう感じていただきたいと思っています。」
ロゼッタストーン・ジャパン株式会社
コンシューマー事業部
ディレクター 鈴木知行 氏
マーケティングアソシエート 藤本 静子氏
※1 検索ネットワークとディスプレイ ネットワークへの予算をほぼ等しくした場合の数値
※ Rosetta Stone は、Rosetta Stone Ltd. の登録商標です。
Google ディスプレイネットワークについてはこちらのページを、その他、AdWords の活用事例については、こちらのページをご確認ください。
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15 years 2ヶ月 ago
Posted by 広告営業第六部 アカウントマネージャー 荒木 温
AdWords は、オンラインに特化したビジネスだけでなく、実店舗を展開するビジネスの集客にも効果的にご活用いただいています。
クリニックに来院される顧客層は、美容にこだわりのある方やひどい虫歯でお悩みの方などがいらっしゃいますが、治療や施術のためには必ず数度通院していただかなければなりません。そこでアイルクリニック様が活用したのが、住所指定オプションです。
住所指定オプションとは
住所指定オプションとは、テキスト広告の下部に、お店やサービスが実際に提供されている場所の住所情報を表示できる機能です。登録方法は 2 つあり、 Google プレイスのアカウントと AdWords アカウントを連携させる方法と、 AdWords アカウントのキャンペーン設定タブから個別に住所を登録する方法があります。(詳しくは概要と追加、編集方法をご参照ください)
住所指定オプションを設定すると、ユーザーが入力した検索クエリやユーザーの利用している IP アドレスなどの位置情報に応じて、テキスト広告の下部に住所を表示することができます。もし、広告がプレミアムポジションに表示された場合には、広告の下にプラスボックスが表示され、プラスボックスをクリックすると Googleマップ や案内検索が表示されます。
＜住所指定オプションの表示例＞
＜住所指定オプションの表示例 地図表示後＞
同社のように、実店舗に足を運んでいただく必要があるビジネスの場合には、「行きやすさ、通いやすさ」も顧客の判断材料のひとつになるため、このように住所や地図が表示されることでユーザーの利便性を大きく向上させることができます。
住所指定オプションの表示がある場合は広告のクリック率が高い
同社では、社名のキャンペーンと社名を含まない主要ワードのキャンペーンの両方で住所指定オプションの設定を行いました。導入後 2 週間で、双方のキャンペーンにて、住所指定オプションの表示がある場合、表示がない場合と比べて約 50 % クリック率が高いという結果が得られました。社名のキャンペーンと社名を含まないキャンペーンでは、平均掲載順位は大きく異なりますが、そのどちらでも、住所指定オプションの表示がある方がクリック率が同じくらい高いという結果でした。
アイルクリニック総院長の大庭氏は次のようにコメントされています。
「当社は 2010 年 10 月現在、全国で 6 店舗という形で展開しているため、より効果のある地の利を生かしたプロモーションを考えていた際に AdWords の住所指定オプションを利用するようになりました。設定自体は仕様さえ分かれば簡単ですし、結果的にクリック率の上昇が見られました。また特定のキーワードでの検索結果画面の独占率を上げるという面でも非常に有効な機能ということで重宝しています。」
ユーザー層別入札機能でディスプレイネットワークでも効果的に顧客層へアプローチ
また、同社では、効果的に顧客層へアプローチするために、ディスプレイネットワークでユーザー層別入札を実施しました。ユーザー層別入札とは、特定の年齢や性別のユーザーを対象に広告を表示することができる機能です。詳しくは概要をご参照ください。
同社ではユーザー層別入札の導入後、アカウント全体に比べてコンバージョン率が約 40 % 高く、獲得単価 ( CPA ) を約 35 % 抑えることに成功しました。顧客層をターゲティングして広告を表示させることで費用を抑えながら集客することが可能になりました。
「 AdWords はさまざまな機能がありますが、私どもは自社に合っている機能であると判断した場合、テスト的に導入させて頂き、必ず一定量のデータ取得のあと、効果測定を行う流れに取り組んでいます。中でも地域に特化している機能 ( Google プレイスや住所指定オプション) は効果が高く、実店舗への誘導へ高い効果を発揮していると感じます。また、最近はリマーケティングやユーザー属性入札によって広告の配信対象ユーザーをセグメントして配信できるシステムに取り組んでおり、より高い成果を実感しております。今後はスマートフォンへ力を注いでいきたいと思っています。」
アイルクリニック総院長 大庭英信氏
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15 years 2ヶ月 ago
Posted by Inside AdWords チーム
今週末 10/17（日）の午前 2 時 – 6 時まで AdWords のシステムにログイン(または API を通じてのアクセス)できない可能性がございます。なお、設定済みの広告につきましては、上記メンテナンス中でも、通常通り配信を続けております。
通常 AdWords のシステムメンテナンスは、毎月の第 2 日曜日の早朝に行うことを予定しております。
皆さまには大変ご迷惑をおかけいたしますが、ご理解のほどよろしくお願いいたします。
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15 years 2ヶ月 ago
Posted by 清水一浩 プロダクトマーケティングマネージャー
Google は本日、中小の広告主様の AdWords 利用支援を行う企業をサポートするプログラム、Google オープンビジネスパートナーを開始いたしました。このプログラムを通じ、中小の広告主様には個々のニーズに沿った AdWords ご利用の支援提供を、また、プログラム参加者様には AdWords 利用支援という新たなビジネス機会の提供を目指します。
本プログラムは、法人および個人問わずどなたでも無料で参加できますが、特に中小企業の営業支援との親和性の高い下記の業種、職種の方々からの参加をお待ちしております。
- ウェブ制作会社
- ウェブデザイン会社
- インターネット広告代理店
- 専門広告代理店制作会社
- 検索エンジンマーケティング (SEM)
- ウェブホスティング会社
- 中小企業診断士 など
また、本プログラムの参加者様専用のポータルサイトを設置し、ポータルサイト上で下記のようなサポートを無料で提供いたします。AdWords 利用支援を既に行っている企業だけでなく、これまで AdWords 利用支援をしたことがない企業の方でも、スピーディーかつ効果的に始められるように支援いたします。
- AdWords 5,000 円無料お試し券進呈による広告主様獲得サポート
- オンライントレーニングによるスキルアップサポート
- 専用サポートデスクによる営業活動支援
- 広告提案から運用まで支援する各種ツール
- 実践的なスキルを学べる参加者限定セミナーやイベントへのご招待
- Google 認定パートナーになれる認定資格取得の支援
本プログラムへのお申し込みは、こちらのページより簡単な企業情報をご記入頂くだけで完了です。所定の審査後、数日以内に Google より登録完了のご連絡をいたします。
なお、本プログラムの参加者様向けに、 11 月に東京と大阪で最初のセミナー開催を予定しております。セミナーへの参加枠には限りがございますので、登録完了後、専用ポータルサイト上にてお早めにセミナーへの参加登録をお願いいたします。
皆様の積極的なご参加をお待ち申し上げております。
noreply@blogger.com (Google Blog)
15 years 2ヶ月 ago
Posted by Woojin Kim プロダクトマネージャー、Shaun Seo プロダクトマネージャー
本日は、ディスプレイ キャンペーン オプティマイザーとコンテンツ ターゲット ツール(英語ページ) という、ディスプレイ広告の掲載結果をより簡単に、より向上させるために役立つ 2 つのツールをご紹介いたします。
以前から 当ブログでお伝えしているように、Google では、お客様がキャンペーンを最大限にご活用いただけるよう、ディスプレイ広告の掲載結果の向上に取り組んでおります。しかしながら、ユーザーが訪れるサイトは増え続けており、ディスプレイ広告で高い成果を上げることはますます難しくなっています。実際、昨年だけで 4,700 万ものサイトが新たに開設* されています。
そのような環境のなか、Google ディスプレイ ネットワークでコンテンツ ターゲットをご利用いただくことで、お客様の商品に関連するウェブページに自動的に広告を表示することができます。それでもやはり、キャンペーンを作成して管理するには多くの時間と労力がかかるのが現状かと思われますが、本日ご紹介する 2 つのツールは、手間を省き、貴重な時間を節約できる一方で、ディスプレイ広告キャンペーンでの広告掲載の成果を最大限に高めることができる、非常に便利な機能です。
ディスプレイ キャンペーン オプティマイザー：ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのターゲット設定と単価設定の両方を自動的に管理し、広告掲載の目標に合わせてコンバージョン数を増やせるツールです。
目標コンバージョン単価（CPA）、広告、予算を指定するだけで、広告が適切な場所に自動的に掲載されるようになります。キャンペーンの掲載結果は監視され、リアルタイムでターゲット設定と単価設定が調整されます。また、学習機能によって成果を上げている要素とそうでない要素が記憶されるため、キャンペーンを常に最適な状態に保つことができます。
ディスプレイ キャンペーン オプティマイザーは、Google ディスプレイ ネットワークを対象とした大規模なキャンペーンを運用されているすべての国のお客様にご利用いただけます。
コンテンツ ターゲット ツール：ディスプレイ キャンペーン オプティマイザーは手間のかかる作業をお客様の代わりに行う自動化ソリューションですが、コンテンツ ターゲット ツールはお客様自身によるディスプレイ広告キャンペーンの作成を効率化するための支援ツールです。
キャンペーンのターゲット設定や単価設定をご自身で管理されたい広告主様は、コンテンツ ターゲット ツールをご利用ください。コンテンツ ターゲット ツールでは、テーマを絞ってディスプレイ広告キャンペーン用のキーワード リストを作成し、それらのキーワードに基づきコンテンツ ターゲットにより広告を表示します。テーマを絞ったキーワード リストは、コンテンツ ターゲット広告の成功の鍵となります。
このツールを使用すると、数十から数百の広告グループでも数分で作成でき、キャンペーンの掲載結果もすばやく測定できるため、キャンペーンに対する正確なターゲット設定と管理を行うことができます。
たとえばヨガ用品を販売する場合、通常、ヨガ マット、ヨガ ウェア、ヨガ タオルなど商品ラインアップごとに別々の広告グループを作成します。コンテンツ ターゲット ツールに「ヨガマット」という商品カテゴリを入力すると、「ブランドのヨガマット」、「厚手のヨガマット」、「デザイン別ヨガマット」などのさらに特化した広告グループが自動的に作成されます。キャンペーンをご自身で作成する際には思い浮かばないような新しい広告グループが作成されるため、トラフィックの増加や販売促進が期待できます。
なお、コンテンツ ターゲット ツールは今日現在のところ日本語に対応しておりません。今週から段階的なリリースを開始し、今後数週間から数か月以内に、日本の広告主様にご提供できるようになる予定ですので、いましばらくお待ちいただきますようお願いいたします。
ディスプレイ広告キャンペーンを効率的に管理する方法をお探しの方も、より高性能で自動化されたソリューションをお探しの方も、これらのツールは、 Google ディスプレイ ネットワークでのお客様のキャンペーンの規模に合わせて簡単かつ効率的に成果を上げられるものと考えております。
* Netcraft ウェブ サーバー調査（2009 年 12 月）
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