「Amazon Ads」新フォーマット発表、店舗に誘導する「インタラクティブ動画広告」や「ポーズ広告」など

年次イベント「Amazon Japan Upfront 2026」、「Prime Video広告」の支出は45%増加

9月4日 7:03

Amazon Japanは9月3日、広告事業「Amazon Ads」の年次イベント「Amazon Japan Upfront 2026」を開催し、日本の「Prime Video広告」の最新状況と新たな広告フォーマットを発表した。Prime Video広告が始まった2025年4月以降、全広告主の平均キャンペーン支出額は、前半6カ月間(同年4月～9月)から後半6カ月間(同年10月～2026年3月)と比べて45%増加した。「Amazon.co.jp」で商品を販売していない広告主も同期間比で48%増え、通信(140%増)、旅行(83%増)、金融サービス(69%増)が牽引した。

日本で新たに展開する広告フォーマットのうち、「ロケーションベースのインタラクティブ動画広告」(2026年第4四半期提供開始予定)は視聴者と近隣の実店舗をつなぐ。地理的シグナルを活用して、視聴者をストリーミング体験から自動車や飲食、小売などの店舗への誘導を促進する。「ポーズ広告」(2026年第4四半期提供開始予定)は、視聴者がコンテンツを一時停止した際に、半透明のクリエイティブをオーバーレイ表示。リモコンのワンクリックでAmazonのストアのカートに商品を追加できる。

「ネクストアップ広告」(2027年第1四半期提供開始予定)はエピソード間の切り替わりの瞬間で、次の視聴を選択して期待感が高まるタイミングで表示される。視聴体験の一部に感じられるデザインでプレミアムな配置を提供する。既に日本で利用可能で、ストアのカートに商品を追加したり、ブランドの詳細を確認したりできる「インタラクティブ動画広告(IVA)」や、日本で実施した最大規模のキャンペーンで花王、日本ロレアル、資生堂ジャパンがスポンサーとなり配信中のメイクアップバトル番組「ビューティバトルロワイヤル」も報告された。