年末年始に「初詣する」人は3割まで減少、「帰省」も取り止め・短縮化が目立つ結果に【Shufoo!調べ】

凸版印刷のグループ会社であるONE COMPATHが運営する電子チラシサービス「Shufoo!（シュフー）」は、「年末年始の意識調査」の結果を発表した。9月、10月、11月にそれぞれ4万人超にわたる調査を実施し、意識の変化を追跡した。

9月から11月への変化、徐々に外出自粛傾向が強まる

まず「2021年の正月の過ごし方」を聞くと、「初詣に行く」は、9月調査の40.2％から30.4％まで、大きく減少していた。その他「帰省する」「初売りに行く」「福袋を買う」「新年会をする」は、軒並み2、3ポイントの減少を見せている。「国内旅行に行く」は、GoToトラベルの影響で、9月：2.1％から10月：2.3％に増加していたが、11月には1.9％まで後退している。新型コロナ流行の第3波が到来し、全体的に自粛傾向が強まったと言える。

「初売りに行く」とした人は、11月時点で全体の7.1％に留まっているが、具体的に「どのお店の初売りに行きたいか」を聞くと、やはり「ショッピングモールの店頭」が強く67.4％。ただし9月から11月で、ややポイントが減少している。「百貨店の店頭」「アウトレットの店頭」「家電量販店の店頭」も数ポイント減少している。

一方で、唯一「スーパーの店頭」は9月：27.3％→10月：29.2％→11月：29.5％と増加を見せた。人混みが極端に膨らまない近場で、せめて買い物をしたい、という欲求が垣間見える。

また「帰省する」と回答した人に、「予定している滞在日数」を聞くと、「日帰り」が9月：27.8％→11月：32.6％に増加。「2泊3日」「3泊4日」などは減少した。ただし「6泊以上」という長期滞在は増加傾向を見せている。

その他、「おせち料理を作る予定」について聞くと、「購入する」とした人は54.6％で、前年の46.3％より増加傾向を見せた。

調査概要

• 【調査対象】全国の「シュフーポイント」会員（全年齢層の男女）
• 【調査方法】インターネットリサーチ
• 【サンプル数と調査期間】
• （1）9月調査
• サンプル数：合計有効回答サンプル数68,299名／調査期間：2020年9月8日～9月30日
• （2）10月調査
• サンプル数：合計有効回答サンプル数49,411名／調査期間：2020年10月22日～11月3日
• （3）11月調査
• サンプル数：合計有効回答サンプル数43,293人名／調査期間：2020年11月15日～11月24日