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Web担編集部 12/8 16:58

【2018/4/18@ベルサール汐留】デジタルマーケターズサミット開催

Web担編集部 12/8 16:51

【2018/2/28@ステーションコンファレンス東京】デジタルマーケターズサミット開催

Web広告研究会 12/5 7:00 137 42

アビームコンサルティングの本間充氏が「本当にデジタルネイティブな仕事の進め方」をテーマに講演。デジタルネイティブ時代のマーケターのあるべき姿について語った。

Web広告研究会 11/28 7:00 73

Twitter Japan、サイバーエージェント、日本ケンタッキー・フライド・チキン、Supershipの4者が位置情報活用の課題や注意点を語った。

Web担編集部 11/24 7:00 62 34

Twitter Japanの長谷川弥氏が「ジオマーケティングの今後と最新事例」をテーマに、リアルタイム性が高いTwitterならではの特性や位置情報の活用を語った。

Web広告研究会 11/14 7:00

動画プラットフォーム各社がショートピッチでサービス内容や動画広告の活用法を解説した。

【レポート】デジタルマーケターズサミット2017 Summer

いま考えるべきネット広告取引の透明性と広告主の倫理

柏木恵子 11/13 7:00 42 25

インターネット広告では、最終的にどこにお金を支払ったかがわからない。それが社会的な問題行動になる可能性がある。「いま考えるべきネット広告取引の透明性と広告主の倫理」と題して、アビーム本間氏、ユニリーバ山縣氏、さらに江端氏が議論した。

Web担編集部 11/2 7:00 197 63

15歳~24歳女性のスマートフォンの利用実態調査をもとに、いまどき女子のスマートフォン利用実態を解説。企業の動画広告の活用も整理する。

阿部欽一(キットフック) 10/27 7:00 198 47

「デジタルシフト」の壁やデジタル人材確保の問題の背景には「マーケターと経営者の目線の違いがある」と語るのは、アクティブの藤原氏だ。「部分最適と全体最適」「人と組織」といった経営者の目線を理解するためのポイントについて紹介した。

柏木恵子 10/25 7:00 464 71

資生堂といえばテレビCMや雑誌広告など、マス広告のイメージが強い。しかし、生活者のデジタル接触時間が長くなったことから、デジタルシフトを進めている。資生堂が全社的に取り組んでいるデジタルシフトの取り組みや、マスメディアを中心にブランディングを行ってきたブランドのデジタル活用方法について、事例を交えて紹介した。ポイントは、マスとデジタルの統合だ。

柏木恵子 10/20 7:00 250 23

HRテック(HR×Technology)領域でサービスを提供するビズリーチでは、人事・経営者向け専門メディア「BizHint HR」で自然検索からの集客に注力し、検索流入数は6カ月で当初目標の430%になった。その成功の背景について、オウンドメディア施策に取り組む理由、制作体制、評価改善手法を紹介。経営会議に報告する指標やチーム作りについてのコツを解説した。

森田秀一 10/18 7:00 460

近年注目を集めている「MA(マーケティングオートメーション)」だが、実際にきちんと理解できている人は少ないのではないだろうか。SATORIの植山氏が、MAの意義について具体的な実践例を交えながら解説した。

Web担編集部 10/16 17:09 1356 24

【11/14+15虎ノ門ヒルズ開催】クレディセゾン、ソニー損保、アイレップ、スマートニュース、白鶴、データビークルなどなどから、Webとデジタルマーケティングに関するセミナーが満載です!

【レポート】デジタルマーケターズサミット2017 Summer

AIがCMSに搭載されると、Web戦略はどう変わる?

柏木恵子 10/16 7:00 65

類似の情報があふれているなかで、ユーザーのニーズや趣味・嗜好を判別し、適確な情報を提示しなければ、これからWebサイトは競争の中で勝ち残っていけなくなる。ジゾンの宮本氏が適確なカスタマーエクスペリエンスを提供するための超高速PDCAサイクルWeb戦略について解説した。

Web広告研究会 10/10 7:00 47 21

デジタルが生活の一部となった今、企業が取るべきコミュニケーション施策にも変化が求められている。オフィス空間・家具・文具のプラス、化粧品の再春館製薬所、食品事業のハウス食品グループ本社が取り組みを語る。

柏木恵子 10/6 7:00 234 500

マクドナルドのV字回復の舞台裏には、デジタルメディア戦略があった。発売前にネットでどれだけ語ってもらうか、そのためには宣伝だけでなく商品自体の設計も――足立氏のマーケティングは「小手先」ではなく本質的だ。

阿部欽一(キットフック) 10/4 7:00 95 22

マーケティングのデジタル化には、データをもとに顧客を理解し、効果的な施策に活用していくことが欠かせない。Ptmindの安藤氏が明かす、企業がデータから価値を生み出すためのツール選びやデータ運用方法とは?

Web広告研究会 10/2 7:00 169 72

「デジタルマーケティングを推進するために必要な企業のWeb担当組織とは?」――顧客目線に立った価値ある情報配信へと方向転換した三井住友カードのCX改善が語られた。

安田英久(Web担 編集長) 9/19 11:00 308 109 33

どれだけ良い内容のセミナーでも、「文字が小さくて読めない」だけで満足度は下がってしまいます。会場で後ろのほうに座った人から資料がどんな風に見えるかをチェックするツールを作りましたので、試してみてください。

Web広告研究会 9/19 7:00

2007年に初代iPhoneが発売されてから10年、スマートフォンが浸透して生活者のライフスタイルは大きく変化した。インターネット黎明期から現在まで、これからくる未来をヤフー執行役員 社長室長の志立氏が語った。

Web広告研究会 9/14 7:00

CXの実践は顧客理解をベースに進めることが基本だが、事業内容に応じての顧客体験は大きく異なる。BtoC/BtoBそれぞれの実践をサッポロビールとKDDIが語った。

四谷志穂(Web担編集部) 9/4 7:00 70 23

ネットイヤーグループが8月に主催したメディアラウンドテーブルの石黒氏の講演から、デジタルマーケティングの先進事例や企業導入におけるポイントなどをお届けする。

安田英久(Web担 編集長) 8/29 11:00 72

今日は、「格好良く、最新のデザイン手法でつくったけど、実際には超使いづらくてダメなサイト」の例を(自戒の念も込めて)紹介します。しかもそれが、グーグルさんのサイトなんですよね……。

Web広告研究会 8/29 7:00 43 21

お客様第一だと言葉にしていても実際は企業視点だったということは少なくない。顧客志向の経営支援を行うビービット取締役 武井氏が「デジタル時代におけるCXの実践手法と事例」を語った。

安田英久(Web担 編集長) 8/25 8:00 94 45

ウチのWebサイト、改善の余地はいろいろあるはず。でも忙しくて、どこから手をつけるべきか考える余裕がない……そんなあなたに「Webグランプリ」はいかがでしょうか。

Web広告研究会 8/22 7:00 28 21

モリサワ コーポレートサイト、KDDI「おもいでタイムライン」、日清「10分どん兵衛」などのサイトはどのようにして制作・リニューアルされたのか。各社のWeb担当者たちが語った。

Web広告研究会 8/21 7:00 26 21

「ルソー、フジタ、写真家アジェのパリ」展・特設サイト、「NEC Vision for Social Value Creation」、資生堂「マジョリ画」などのサイトはどのようにして制作・リニューアルされたのか。各社のWeb担当者たちが語った。

Web広告研究会 8/17 7:00 24

デジタルの枠を超えて世界中に広がる「初音ミク」作品の舞台裏を、クリプトン・フューチャー・メディア代表取締役の伊藤博之氏が語った。

四谷志穂(Web担編集部) 8/8 7:00 136 24

「Drupal」とDrupalの企業利用を助けるプラットフォームサービス「Acquia」を導入して、グローバルサイトを構築したアステラス製薬。導入理由や開発までの経緯を紹介する。

Web広告研究会 8/3 7:00

ビジネスの現場で「イノベーション」という言葉を耳にする機会が増えている。近年は大手企業とベンチャーの連携のようなオープンイノベーションの事例もある。

森田秀一 8/1 7:00 37

PCとスマホというまったく画面サイズの異なるデバイスにおいて、いかに美しいページを表示させるか。長らく課題となっている。その解のひとつである「Webフォント」について、本田技研のWeb担当者、谷口氏が語った。

Web担編集部 7/24 16:40 432

【広告主・マーケター限定】「ビジネスを動かす」デジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深める1日イベント「デジタルマーケターズサミット」を8月24日に開催します。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

カスタマージャーニーマップ作成でよくある落とし穴と回避方法

柏木恵子 7/20 7:00 135 32 22

「カスタマージャーニーマップ」という言葉が流行り始めて1~2年がたつ。しかし、コストをかけて作ったものの使っていないケースが多いようだ。うまく活用するポイントは、「カスタマージャーニーを使って消費者をどう変えるかを管理する」という意識だという。

森田秀一 7/14 7:00 88 24

Googleは、企業向けに有料で提供しているサイト内検索サービスの「Google Site Search」を2018年3月末に終了すると発表した。しかし、サイト内検索の乗り換え先を間違えると「ある危険性」があるのだという。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

AI/機械学習+MAで最適なコンテンツを届けるための「5つのステップ」とは?

阿部欽一(キットフック) 7/7 7:00 44 24

性別・年代といった属性だけで顧客をセグメントすることが難しくなっており、過去の顧客行動から「次の行動」を予測し、最適なアプローチを行う必要がある。そこで「データ分析」を次のマーケティングアクションにつなげるために、AIや機械学習のアルゴリズムに注目が集まっている。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

仮説構築を支援するヒートマップを活用したCVR最適化術

柏木恵子 7/5 7:00 21

ネットを活用できている企業は5~10%程度だと言われる。競争が激しくなるなかでコンバージョン率(CVR)を上げるために役立つのがヒートマップだ。CVR最適化のためのサイト改善やヒートマップのマーケティングリサーチ的な使い方とは?

森田秀一 7/3 7:00 127

CMS(コンテンツ管理システム)は、ますます高度化するWebサイト運営において、必須のソリューションだ。しかしCMSとて万能ではない。サイトの目的とCMSの機能性が合致してこそ、真に価値ある存在になるという。ナムコと岩崎電気がCMS「Web Meister」を導入した狙いとは?

柏木恵子 6/28 14:00 421 76 29

レジャー予約サイトの「asoview!」には、2つのオウンドメディアがある。その立ち上げ背景や、成長までの3フェーズ、直面した課題とそれをいかに乗り越えたかについて、解説する。ポイントは、一次情報を自分たちで取りに行くこと、そしてユーザーと向き合うことだ。

小林利恵子(株式会社オプンラボ) 6/28 6:00 116 56 27

振り向いてもらうための「コンテンツの型」とは? 良質なコンテンツとは? 制作と拡散はどう考える? 企業が狙う「ギャップ萌え」とは? バズり具合をKPIにするやり方は間もなく終わる? 成田氏・谷口氏・いちる氏が語った、読まれるオウンドメディアのノウハウを解説

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

今こそ、乱立する複数のWebサイトを「Webガバナンス3.0」で統合管理

阿部欽一(キットフック) 6/26 7:00 49

企業内の各部門が独自・個別にWebサイトを制作、運用した結果、デザインや情報管理、インフラ管理の統制が取れなくなっている企業が多いのではないだろうか。事業部間でのシナジーや統一的なブランド展開、インフラコストの最適化などを目的に、複数のWebサイトを統合する「Webガバナンス」成功のポイントとは。

阿部欽一(キットフック) 6/23 7:00

予算や人的リソースが限られるなか、リッチ化するコンテンツに対応しつつ、モバイル、PC双方で最適なデジタル体験を提供するためにはどうしたよいか。アカマイの北氏が、売上に貢献する顧客エンゲージメントを実現するための「モバイルサイトとアプリのパフォーマンス高速化」のポイントを、事例を交えて紹介した。

森田秀一 6/21 7:00 115 30

中小企業や小さい組織においては、マーケティングオートメーション(MA)の導入や運用、費用対効果に不安があるものだ。ジーニアスウェブの小園氏と、ゾーホージャパンの松本氏が中小企業でのMAの成功事例を紹介した。

深谷 歩 6/20 7:00 357 52 25

顧客に製品を売って終わりではなく、顧客に成果を売ることが重要だという。「ガートナー カスタマー 360 サミット 2017」の基調講演をレポートする。

野本 幹彦 6/19 7:00 82 65

激化する競合環境の中で、各企業は自身にとっての高価値ユーザーを定義・可視化し、それらのユーザーに対する顧客体験を向上させることが重要になっている。そのためにはダッシュボードによる顧客構造の可視化、さらには高価値ユーザーを中心としたマーケティング実験の実行が欠かせない。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

Google Chrome 56登場で待ったなし! “常時SSL/TLS化”の効果と実装のポイント

柏木恵子 6/16 7:00 123 51

入力フォームのページはHTTPSにしているが、その他のページはHTTPというWebサイトはまだ多い。しかし、最近の新しいブラウザでは、サイト全体をHTTPSにする常時SSL化が必要になってきている。常時SSLのメリットと導入方法とは。

野本 幹彦 6/14 7:00 35 23

事業領域ごとにサイト開発、集客、ツール、運用が分かれていては、マーケティングを最適化することはできない。物件数No.1の不動産ポータルサイト「LIFULL HOME」を運営するLIFULLの久松氏がマーケティングを統合した際の課題とその解決方法について解説した。

反中 望 6/13 7:00 91 28

AI(人工知能)が発展していく時代の中でUXデザイナーは何を考え、どう振る舞うべきかをテーマにしたイベント「AI eats UX?」の後編をレポートする。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

顧客ひとりひとりに寄り添う「One to Oneマーケティング」の最新事例

阿部欽一(キットフック) 6/12 7:00 24

購買活動がデジタル化し、企業は売上を高めていくために、「データ」をもとに顧客を深く知り、最適な顧客体験を提供していくことが求められる。BtoCビジネスにおける「データドリブン」なマーケティングのポイントや、それらを支えるマーケティングオートメーション(MA)などのツールの活用法について紹介した。

【レポート】Web担当者Forumミーティング 2017 Spring

マル秘10個のやるべきWebマーケティング施策――サイト最適化への道

森田秀一 6/9 7:00 24 22

すでに、万人にひとつのWebコンテンツを見せる時代は終わっている。ジゾンの神野氏は、「マル秘10個のやるべきWebマーケティング施策を一挙公開 顧客経験マネージメント(CXM)を使ったサイト最適化への道」と題した、パーソナライズされたWebサイトの開発、そしてWebマーケティングについて、最新の動向を解説した。

阿部欽一(キットフック) 6/7 7:00 102 55

「マーケティングオートメーション(MA)の効果を最大化するには3つのポイントがある」と語るのは、MAツールベンダーとして約150社の導入実績があるSATORIの高橋氏だ。人手やコストを過度にかけることなく、また代理店にも頼らずに、自社内でMAを導入して運用を成功させるための実践的なコツを紹介した。

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