Web担当者Forum

Web担当者Forum

人気記事ランキング
【27卒】就職人気企業ランキング、伊藤忠が2年連続首位！東宝が17位→2位、Skyが5位へ大躍進【みん就調べ】
6月5日 6:00

【5/25 赤坂リアル開催】Web担当者Forum ミーティング 2026 春
5月25日 18:00

グーグル公式「生成AI最適化」ドキュメント登場 ―― 生成AI検索にSEOはまだ有効か？【SEOまとめ】
5月22日 7:05
人気記事をもっと見る
人気コーナーランキング
海外&国内SEO情報ウォッチ
最新記事： 2026年06月05日

Webサイトリニューアル特集
最新記事： 2026年06月08日

Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
最新記事： 2026年06月15日
人気コーナーをもっと見る
カテゴリ
SEO
マーケティング／広告
AI
SNS
アクセス解析／データ分析
サイト制作／デザイン
CMS
調査／リサーチ／統計
Web担当者／仕事
法律／標準規格
UX／CX
レンサバ／システム
広報／ネットPR
EC／ネットショップ
モバイル
メールマーケ
SEM
その他
種別
解説／ノウハウ
事例／インタビュー
調査データ
書評
コラム
マンガ/小説
便利ツール／サービス
イベント／セミナー
ランキング／まとめ
その他
タイプ
セミナー／イベント
AI時代のSEO実践講座【6/22（月）開催】＜第1回＞
4月22日 9:30

第28期企業Web担当者初級講座【6/11（木）6/12（金）開催】
3月23日 6:50

【5/25 赤坂リアル開催】Web担当者Forum ミーティング 2026 春
5月25日 18:00
セミナー／イベントをもっと見る
イベントレポート
SEO施策はAIにも有効？サーバーログが示すAIクローラーの挙動と、疑問に答えるAI×SEO一問一答
4月23日 7:05

そのSEO施策、AIにも届いてる？単なるキーワード選定じゃない、AIとユーザーに「評価される」ポイント
4月22日 7:05

「非エンジニア」が2日でAIアプリを開発！ 300分の作業を15分に短縮、現場主導のAI民主化とは
4月21日 7:05
イベントレポートをもっと見る

よく検索されるワード

Webのコト、教えてホシイの！

アドフラウド等によるデジタル広告の見えないリスクって何ですか？／広告詐欺対策の専門家・高頭博志さんに聞いてきた

アドフラウドやブランドセーフティとは、具体的に何が問題なのか聞いてきた。

2018年6月6日 7:00

Webのコト、教えてホシイの！

アナウンス「昨年度の報告は以上となります」
星井「株主のみなさま、なにかご質問はありますか？」
安田「おうおう、オタクの会社のＲＯＡＳ(広告費用対効果)はどうなってるんや？」
内藤「そうだそうだっ、どうなってるんだ
星井「へ？ＲＯＡＳですか？」
安田「わからんのかっ!不正広告入ってるんやないかってことや！」
星井「て…適正に出稿しています」
安田「はぁ？そんなこと言ってるんじゃないぞ。アドフラウドのことだ！」
内藤「そうだそうだっ」
星井「アドフラウド？？アドフラウドってなんですか？」
女将「適正にって言っておきなさい」
星井「て…適正に…」
安田「女将に言わされてるやないけ。それでも社長かっ！デジタル広告の見えないリスクの専門家に話を聞きに行ってこい」
内藤「そうだそうだっ」
星井「はいそうします」
社員「社長総会中ですよ」

星井「というわけで広告不正をはじめとするデジタル広告の見えないリスクについて聞きに来ました」
Momentum株式会社代表取締役社長　高頭博志さん「よろしくお願いします」
高頭「ところでさっきのグタグタ寸劇はなんですか？」
安田「私たちなりに不正広告によるリスクを表現してみました」
高頭「ま…まぁ無い話とは言い切れませんが…。なぜ女将が…」
内藤「最近アドフラウドやブランドセーフティという言葉をよく耳にします。具体的にどのような問題なんでしょうか？」
高頭「わかりました。1つずつ説明しましょう」

高頭「まずアドフラウドですが、アドフラウドとは広告主が広告費を支払ったにもかかわらず、求めていた成果を得られない結果になる仕組みのことです。通常広告を出稿する場合、代理店やプラットフォームを通じてメディアに掲載されますよね。しかし犯罪者は…搾取することを目的に、あらゆる手法でさも掲載されたかのように見せてきます」
内藤「具体的にはどのような方法があるんですか？」
高頭「例えば隠し広告といって、広告システム上は表示されていることになって課金されるんですが、実際はユーザーの目に触れていないんです」

高頭「他にもページ内に広告を大量に詰め込んで表示はするが個々の広告が見られない状態などもあります。あとは自動リロードで何度も自動的に更新して広告表示回数を水増しするものなども」
星井「詳しくは下のＵＲＬをクリックしてください。なんてやつだ…許せないっ。一体誰がそんなことを…」
高頭「誰って…噂ですが…あんな国やこんな国さらに反社会的勢力などが暗躍しているって聞いてます」
星井「ひぇええ!!!」

悪魔のアドフラウド14の手法まとめ ―― いまのネット広告は落とし穴だらけ！

内藤「けどアドフラウドの場合広告主に来るレポートを見ればわかるものではないですか？」
高頭「確かに確認は可能ではありますが、現実的には難しいですね」
内藤「どうしてですか？」
高頭「広告が表示される回数は場合によっては数百万回から数千万回になります。それらがすべて正しく表示されているかを人の目で確認するのは物理的には無理でしょう」
星井「そ…そりゃ無理だ…」
内藤「不正広告って広告費全体のどれくらいを占めているんですか？」
高頭「そうですね…。ケースによるとは思いますが９％くらいですかね」
内藤「９％もですか」
安田「広告費総額を考えると大問題やな…」

高頭「それともう１つの問題はブランドセーフティです」
星井「ブランドセーフティってなんですか？」
高頭「ブランドセーフティとは不適当な場所に広告を表示されることによるブランド毀損を防ぐことです。星井さん現在のデジタル広告には２種類あることを知っていますか？」
星井「いえ…全然知らないです」
高頭「1つは販促を目的としたレスポンス広告です。広告をクリックするなどお客さまの反応を数字化することができたりします」
星井「よく見るタイプの広告ですよね」
高頭「そしてもう１つがブランディング広告。認知やブランディングを目的とした広告です」

高頭「新聞広告や看板に近いですね」
星井「なるほど」
高頭「なので自社のデジタル広告が著作権侵害サイト、Ｒ指定、反社会的組織などの悪質なサイトに出稿してしまうとブランドが傷つく可能性があるんです」
星井「そりゃそうですね」
高頭「ちなみにサイトのみでなく面でも同じことが言えます」
星井「面ってなんですか？」
安田「記事のことや」
高頭「例えば火事の記事の横に新築の広告などは不謹慎だとクレームになりかねない。自分の会社にとってネガティブな内容の記事には本来広告を出すべきでは無いんです」
安田「逆効果ですからね」
星井「あの…質問なんですけど」

星井「広告を毀損するところに出しちゃいけないって言いますけど…どうやって線引きするんですか？パワハラやセクハラと同じように客観的な基準はないような気がするんですけど…」
高頭「そこですっ！そこが難しいところなんです。グレーなサイトや記事だと客観的には線引きできないんです。だからコンプライアンスなどを基礎と考えて各社ごとに頑張って作るしかないですね」
星井「炎上のリスクを考えると放っておけない課題ですね」
安田「アドフラウドやブランドセーフティに対応している企業はどれくらいなんですか？」
高頭「厳密に調査してませんが体感としては…日本の上位５００社のうち数％しか対応していないと思います」
安田「たった数％…まだまだこれからやな…」
高頭「そうですね」
星井「それでは最後に読者に一言お願いします」

高頭「デジタル広告は見えないリスクに蝕まれています。一度見直す時期ではないでしょうか？」
内藤「広告ひとつ出すにも色々と気をつけないといけない時代なんですね。今回の記事が啓発になればいいんですが。」
星井「安田さんホシイのの広告を出すときにはブランドセーフティには気を付けてくださいね」
安田「は？出さへんわ」
内藤「けどホシイのが出しちゃいけない面ってなんですか？」
星井「面白い漫画特集の記事ですよ」
内藤「あー恐ろしい」

第56回に続く

この記事のキーワード：

#アドフラウド

この記事をシェアしてほしいパン！

新着記事

6月第4週【6/22～6/26】マーケティング、SNS、ECなど各社Webセミナー情報まとめ 85件 10:00 Googleの新たなショッピングハブ「Universal Cart」とは、検索・Gemini・Gmailがシームレスに連動する最新のエージェンティックコマース 7:05 「佐久間宣行HP」はどう作られた？グッドパッチが実践 Studio×AIの「バイブコーディング」の舞台裏【1週間まとめ】 6月15日 12:00 AIによる概要やChatGPTに自社情報を出すには？「インモデル」と「アウトオブモデル」を解説 6月15日 7:05 AI時代のSEO『これからはじめるAIO AI最適化の教科書　AEO・GEO・LLMOがこれ1冊でわかる』を3名様にプレゼント 6月12日 10:00

人気記事トップ10

人気記事ランキングをもっと見る

読者プレゼント

AI時代のSEO『これからはじめるAIO AI最適化の教科書　AEO・GEO・LLMOがこれ1冊でわかる』を3名様にプレゼント 6月12日 10:00

Gemini最新活用ガイド『世界一やさしいGemini』を3名様にプレゼント 6月5日 10:00

企画広告も役立つ情報バッチリ！ Sponsored

検索上位でもAI Overviewsに出ない!? 老舗米屋・八代目儀兵衛が取り組んだGEO施策 4月20日 8:00 明太子の「やまや」に聞く、マーケティングから店舗・採用まで広がるデータ活用術 4月14日 7:05 そのGEO・AI検索施策、意味ある？サイバーエージェント木村氏×辻氏が9の質問にガチンコ◯✕判定 4月13日 7:05 「リード数は足りているのに受注が増えない」はなぜ？営業が「動きたくなる」質の高いリードを生み出す「BBM」 4月9日 7:05 「AI検索対応、どうする？」紺野俊介×辻正浩が語る、小手先のテクニックより“今”企業がすべきこと 4月8日 7:05 AI検索利用率が8か月で3.5倍に急増。「AI検索白書2026」が明かす検索行動の変化 4月7日 7:05 あなたの「カスタマージャーニー分析」は、なぜ腹落ちしない？ Web行動ログが示す“顧客理解”の新常識 4月6日 7:05 【2026年版】検索広告の自動化とAIO最前線。「AIフレンドリー」なWebサイト設計とは 3月27日 8:50 「検索」の4人に1人がサイトを訪れない？ 2026年版AI検索白書が示す「ゼロクリック」の実態 3月26日 7:05 「検索から訪問」がなくなる？　2026年に求められる「AIに選ばれる」ための情報設計 3月25日 7:05

激変するSEO――その中で成果を上げるために必要な“たった一つ”のこと

激変するSEO――その中で成果を上げるために必要な“たった一つ”のこと

オンデマンド講座

顧客理解のためのUXリサーチ実践講座～マーケティング成果を10倍に高める“気づき”の技術

顧客理解のためのUXリサーチ実践講座～マーケティング成果を10倍に高める“気づき”の技術

オンデマンド講座

Web分析迷子を卒業！生成AI×GA4×Clarityで成果が出る時短PDCA改善術

Web分析迷子を卒業！生成AI×GA4×Clarityで成果が出る時短PDCA改善術

オンデマンド講座

Tweets by webtanforum

編集部からのおしらせ

AI時代のSEO『これからはじめるAIO AI最適化の教科書　AEO・GEO・LLMOがこれ1冊でわかる』を3名様にプレゼント 6月12日 10:00 Gemini最新活用ガイド『世界一やさしいGemini』を3名様にプレゼント 6月5日 10:00 セミナー満足度ランキングTop10【Web担当者Forumミーティング 2026 春】 6月4日 7:05 Web担編集後記 2026年5月 5月29日 15:00 ChatGPTの入門書『世界一やさしいChatGPT最新版』を3名様にプレゼント 5月29日 10:00

すべて見る