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すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、12月の月間ベストリリース賞はケンコーコム株式会社様です。 2010年12月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！ ■News2uリリース　2010年12月の月間ベストリリース賞 ケンコーコム、「一般用医薬品のインターネット販売及びテレビ電話等を活用した医薬品販売」について、パブリックコメントを提出(2010年12月29日 ケンコーコム株式会社） ■選定理由 企業として取り組んでいる活動の事実をニュースリリースで伝えています。「一般用医薬品のインターネット販売及びテレビ電話等を活用した医薬品販売について」はマスメディアで取り上げられる事が減っており（話題性や関心度の低さ）、ニュースリリースでしか伝えられない内容です。ニュースリリースを活用することで、継続した活動をアピールしています。 ケンコーコムでは、サイトの売れ筋動向などとあわせて2010年も企業の活動をニュースリリースで公開しています。 マスメディアが忘れ去り、置き去りにしている課題について取り組んでいる企業の活動を、ニュースリリースを利用することによってより多くの人に伝えることが可能になります。 マスメディアに依存しない情報流通の形として、ニュースリリースならではの利用方法として注目に値します。 ◎参考 企業を守ってくれるのは顧客ではないのか、という仮説　 2010年12月の月間ベストリリース賞はケンコーコム株式会社様に決定！News2u.net 受賞を記念し、ケンコーコム株式会社へ記念品を贈呈させていただきました。 【ケンコーコム株式会社　代表取締役　後藤玄利様からの受賞コメント】 この度は、「ベストリリース賞」の受賞を賜りまして 誠にありがとうございました。 弊社は医薬品販売の規制緩和を求めて長年活動をしてます。 センシティブな内容であるため、広くお客様に接するマスコミには なかなか取り上げられないこともあります。 よって、今回のような当社の活動を多くの人の目にふれる きっかけを作って頂けるのは 大変うれしく思います。 また、News2u様を活用させていただく中でこれまで テレビや雑誌等、数多くの取材依頼が来たこともこの場を借りて御礼申し上げます。 企画のご相談等、常に細やかなサポートを頂きありがとうございました。 今後とも宜しくお願いいたします。 ケンコーコム株式会社 代表取締役 後藤玄利様と、株式会社ニューズ・ツー・ユー代表取締役　神原弥奈子 ケンコーコム株式会社様、ご受賞おめでとうございます！

割引販売されたおせち料理が、見本とは似ても似つかぬ劣悪な状態で、しかも遅配を多発させたことが問題となった共同購入型クーポンサイト「グルーポン」。 ネット上で沸騰する「おせち騒動」 - Japan Real Time - WSJ 今回の事件は、日本市場でも急拡大しつつあった同社のビジネスに大きな悪影響を及ぼしたことは間違いありません。 これに対して、アメリカ本社のCEOであるアンドリュー・メイソン氏が打った手は、You Tube上でのお詫びメッセージの公開でした。 CEOアンドリュー・メイソン：「謹製おせち」お詫びビデオ（YouTube） 謝罪の内容についてはさまざま意見があるかと思いますが、トップ自ら自分の言葉で、事態の確認と謝罪、原因、対応をしっかりと語っています。何より映像で訴えかけたことで「トップとして本気で謝罪し、二度とこのようなことを起こさないようにすべく全社で努力する」という意思が伝わってきます。不祥事のたびにテレビの記者会見で見かける、なんとかその場をしのごうという「逃げ」の姿勢とはかなり違います。 いずれ日本企業でも、不祥事対応として、このようなトップ自らの重みのある言葉による謝罪が必須となる時代が来るかもしれません。 ただし、トップがこのように不祥事を認め謝罪した以上、今後は企業としての取り組みが問われます。同じことがまた起きたら、あの謝罪は何だったのか、トップの言葉はそんなに軽いのかと批判されかねません。当然のことながら、不祥事に対しては、その対応に対する全社的な意思統一による取り組みが必要でしょう。今後のグルーポンにも注目したいと思います。

PR活動においては、発信する情報の根拠として「データ」がよく使われています。 しかし「データ」は正しい解釈と合理的で明確な説明があって、初めて効果を発揮します。 今回はデータや統計を使用する際の、テクニックを紹介しているサイトをご紹介します。 国連欧州経済委員会ガイドブック（仮訳） http://www.stat.go.jp/info/mdm/index.htm 国連欧州経済委員会（United Nations Economic Commission for Europe：以下「UNECE」）では、統計組織の管理者や広報担当者が、文章、統計表、グラフ、地図等を使って一般の人々に統計を分かりやすく伝えることをサポートするため、「データを有意義なものとするために」（Making Data Meaningful）と題するガイドブックを刊行しています。 　上記ガイドブックは主として国の統計組織を念頭に置いた内容となっていますが、統計を一般の人々に分かりやすく伝えたいと考えている組織や担当者の方々であれば、地方公共団体、民間企業、NPOなどの如何を問わず参考になる部分が多いと考えられるため、総務省統計局では、今般、UNECE事務局から承認を得て、その仮訳を作成し、ホームページに掲載することとしました。 統計局ホームページ/統計を表現するための手引　国連欧州経済委員会ガイドブック仮訳 ということで、もともと政府の担当者が使うものですが、民間でも役立つということで公開していたたわけたわけです。ありがたいです。 パート１『数字についてのストーリーを書くための手引』では、統計における「ストーリー」の考え方から、インターネット上における具体的なライティングテクニックを（見出しの書き方、パラグラフの書き方など）、例文を挙げて、良い点・悪い点を解説。 パート２『統計を表現するための手引』では、統計を一枚の絵ととらえ一瞬で視覚化させるためのテクニックとして、グラフの作り方（グラフの種類、目盛り線や軸線の濃淡など）、色のつけ方、セル形式の場合の数字の位置、資料の出所記載はあるかなど、統計を使用掲載する際のチェックリストがこと細かく記載されており、良い例・悪い例の比較による説明が、非常に実用的です。 この資料、ほんとによくできています。 極めて重要な内容が、平易な説明で書かれていて、特に自主調査の結果をニュースリリースやWebサイトを通じて発表する際には大変参考になります。 ぜひご一読ください。

みなさんは学校給食と聞くとどんなものをイメージしますか？ 世代を問わず学校給食のメニューが話題になると、盛り上がりますよね。 都内には、揚げパンやソフトメン、冷凍みかん、鯨（！）の竜田揚げなど学校給食鉄板メニューを食べることができるレストラン「給食当番」も存在し、ノスタルジーを求める大人で大盛況のようです。（実際の給食よりもおいしく調理されてるそう！） 給食メニューは、地域差や世代間により異なりますが、「安くて栄養バランスがとれたものだけど、味は二の次」というイメージは共通認識でしょう。 しかし、そのような負のイメージを覆すような給食があることをご存じでしょうか。 その名も、超人シェフ倶楽部が主催する「スーパー給食」 一般社団法人　超人シェフ倶楽部　http://www.chojin-chef.jp/ 「超人シェフ倶楽部」は、昔からの日本の食文化、食材、食品を再認識し、将来へ残していくこと、日本を代表する新しい「食文化」を発見、創造し広めていくこと、正しい食情報と食育で、将来を担う子ども達の健全な育成に貢献すること、そして素晴らしい日本の食文化、食産業を世界にも伝え、貢献したいという考えのもと設立されました。 メンバーには和洋中ジャンルを問わず、メディアにも登場する数多くの有名料理人・シェフが名を連ねています。 超人シェフ倶楽部メンバーで始められた「スーパー給食」とは、学校給食の調理に携わる方々と交流・情報交換し、互いの経験と技術を結集することで、新しい切り口の給食レシピを提案していくものです。 もちろん、超人シェフも実際の調理に参加し、大量調理の難しさに頭を悩ましながら、栄養士・調理師の方と力をあわせ、超人シェフならではの給食を提供したいと意気込んでいます。 超人シェフが持つ食材の知識と料理の経験が学校給食という場にも、生かされることを願って行っているそうです。もちろんその際の予算も通常通りです。 有名料理人がスーパー給食を提供する学校に足を運び、調理師さんや栄養士さんらと打ち合わせを行い、メニュー決定から実際の調理までを行う様子は、なかなか興味深いものがあります。 スーパー給食を食べた子供からは、「汁物はダシの味がする」「野菜の味が濃い」「魚が骨まで食べられておいしかった」など大好評！ スーパー給食を希望する学校は全国から殺到していますが、対象校は抽選などにより決定されるそうです。 食のオピニオンリーダーとなる方たちによるこの取り組みは、彼らの狙い通り、素晴らしい食育ＰＲ活動につながっていますよね。

新年あけましておめでとうございます。今年もどうぞ宜しくお願い致します。 みなさま、年末年始はどのように過ごされましたか？ さて、新年最初の記事はnetpr.jp記事の2010年アクセスランキングの発表です。 1位：「マーケティング戦略立案シート」日本版、無料ダウンロード！http://netpr.jp/netpr/003416.php 「マーケティングとPRの実践ネット戦略 (原題: The New Rules of Marketing and PR)」の著者、David Meerman Scott が自身のブログ「Web Ink Now」で公開したマーケティング戦略のプランニングテンプレートの日本語版です。アクセス数はダントツのトップでした。 ２位：日本相撲協会が一般公募で広報担当者を募集！ http://netpr.jp/netpr/003426.php 角界をとりまく一連のゴタゴタを改善しようと、大相撲独立委員会を結成。独立委員会メンバーであるワタミ会長の渡辺美樹さんの提言で、広報担当者を公募しました。 公式キャラクター「ハッキヨイ！せきトリくん」を作成したり、12月には両国国技館で、初のファン感謝デーを開催するなど、協会側が変わろうとしている努力は感じられます。 2010年8月に募集を開始した肝心の広報担当者は、未だ決定せず。 ３位：時給250万円のアルバイト！ドミノ・ピザ25周年記念スタッフ募集 http://netpr.jp/netpr/003446.php 12/15発売の「TV Bros」は、ドミノ・ピザの制服に身を包んだ採用面接官4人が表紙に登場しています。 選考の様子から実際のアルバイトの様子などは、今後随時掲載されていくようです。 ４位：日清「ラ王」の発売中止騒動から考える http://netpr.jp/netpr/003434.php 追湯式までしたのに、発売中止から1か月もたたずに新生ラ王誕生となれば、そりゃあ大騒動になりますよね。 ５位：小惑星探査機「はやぶさ君」から学ぶ「擬人化」のPR http://netpr.jp/netpr/003410.php News2u.netでも関連リリースが出る度にアクセスが集中し、2週連続で1位、2位を独占しました。 Twitter上の「はやぶさ」アカウントのフォロワー数字からも人気はうなずけます。 今年もnetpr.jpの記事にご期待ください！

広報担当者にとって、記者会見は重要な任務のひとつです。 新商品やサービス発表、タレント起用の華やかな「イベント囲み記者会見」に比べて、不祥事などのネガティブ記者会見の場合は、入念な準備と細心の注意が必要です。 たとえば、かつて雪印集団食中毒事件の際に、当時の社長が記者会見終了後にこぼしてしまった「そんなこと言ったってねぇ、わたしは寝ていないんだよ！」と発言。 記者は「こっちだって寝てないんですよ。そんなこと言ったら食中毒で苦しんでる人たちはどうなるんだ！」と大激怒。 社長はすぐ謝罪をしましたが、強烈な形相の「私は寝てないんだ！」映像は、マスメディアに広く配信され、結果的に雪印グループへの不信をもたらす結果を招いたことは、いまだ生々しく記憶されている方も多いと思います。謝罪・誠意を見せるつもりが、記者会見により最悪の結果を招いた例です。 この発言は、記者会見の時間延長を求める記者にエレベーターまで追いかけられて詰問され、思わず口に出てしまったものです。そもそも記者会見が終了しほっとしているところに、人間の本音が出やすいのは常識。 取材される側とする側が記者会見場以外で接触しないように通路・動線を確保すべきところを怠ってしまったので、このような事態になってしまいました。 さて最近、世間の関心を集めた記者会見といえば、やはり市川海老蔵さんのものでしょう。 この記者会見の目的は、世間を騒がせたこと、関係者に多大な迷惑を与えたこと、そしてご自身の身の潔白（？）を証明するためだとお見受けします。 市川海老蔵会見ノーカットで見せます（nikkansports.com/YouTube） 会場のグランドプリンスホテル高輪に報道陣など500人以上を集め、1時間以上に及んだ記者会見は、残念ながらあまり成功したとは思えません。 全体的に「芝居かかって」いて、答えるべきことに答えている印象が希薄なのです。 まず、左目の白い部分は赤くなっていて痛々しかったですが、完治には半年から1年かかると発表されていたにも関わらず、その姿を見て「ほんとかよ。元気じゃん！」と思った方は多いのでは？ そして海老蔵さんの顔。頬骨を骨折し、上顎洞という場所を手術したと発表されてましたが、全く手術跡が分かりません！もちろん役者としてそのほうがいいのですが、記者たちには本当に骨折したのか?と疑問を持たせしまいます。 そして今回同席した松竹の関係者らと、深々とお辞儀をしたあと、言葉を選びながらあえてゆっくりと受け答えしている姿は、どうも芝居かかっていて、記者会見としてはどうかと思われました。 「病室で麻央さんとどんな話をしたのか」「ご両親とはどんな話をしたのか」など、ワイドショー的質問に対しては、丁寧に時間を割いて答えていましたが、一方で事件の核心にふれる質問には「記憶にございません」「捜査中なのでお答きできません」を繰り返し、こうした質問をした記者のマイクをすぐにとりあげてしまう有り様。 終始海老蔵さんサイドの都合で進行した記者会見は、みんなが知りたいと思ってることへの回答がなく、取材陣にも視聴者にもイライラが募る結果となりました。 会見中に何度か水を飲む姿がありましたが、左手を添えて（あえて？）優雅に飲む姿は、優雅なだけに見てるほうをさらにイラッとさせる要因になったことは確かです。 ただ、「事件直前の自分に言いたいことは？」との質問時には、海老蔵さんは（ここが役者のみせどころだ！）といわんばかりに目に力を入れ、ゆっくりとした口調で 「出掛けるのをやめなさい」 この一言で記者たちの笑いを誘い、会場の空気を弛めたのは、さすが、なのかもしれません。 昔と違い、記者会見の映像は様々な動画サイトに投稿され、のちのちまで見られる時代です。 広報担当者としては、不祥事対応の事例として、研究しておきたいところです。

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、11月の月間ベストリリース賞はパナソニック株式会社様です。 2010年11月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！ ■News2uリリース　2010年11月の月間ベストリリース賞 パナソニックグループと世界の皆さん約42万人が参加した「アースランチアワー」(2010年11月05日　パナソニック株式会社） ■選定理由世界企業としてのエコへの取り組みの活動の一つをより多くの人に伝えることができました。事前の告知ニュースリリース（9月30日）とあわせて、企業活動の事実を丁寧に伝えています。用意された特設サイトの内容を告知するリリースとして、概要とリンクで分かりやすいニュースリリースの構成となっています。活動内容も、インターネットを活用することで、より多くの人々の参加につながりました。ソーシャルメディアを活用することで、より多くの人々の参加につながりました。特設サイトも、イベント内容を分かりやすく伝える構成になっています。 ◎関連リリース 決定！オンライン中継！「パナソニック エコアイディア フォーラム 2010」オープニングセッション＆24時間ライブ「アースランチアワー」　（2010年09月30日　パナソニック株式会社） 2010年11月の月間ベストリリース賞はパナソニック株式会社様に決定！News2u.net 受賞を記念し、パナソニック株式会社へ記念品を贈呈させていただきました。 【パナソニック株式会社　工藤里衣様からの受賞コメント】 ベストリリース賞、たいへん誉れに存じます。ありがとうございます。 パナソニックでは、世界中のパナソニック従業員がその家族や地域の方々と一緒に、植樹や清掃など様々な地球環境保全活動（「パナソニック エコリレー」と称しています）に取り組んでいます。 「アースランチアワー」では、誰もが楽しく参加でき、かつ、まだまだエコにできる余地のあるお昼の時間に着目。太陽をバトンに、まさに“リレー”のごとく24時間で世界各地のエコなランチアワーをライブ中継しました。 この活動を通じ、みなさまのくらしの中に“エコアイディア”がひらめくキッカケとなれば幸いです。次回開催の折には、ぜひご参加ください。 パナソニック株式会社様、ご受賞おめでとうございます！

2010年も残すところわずかとなりました。年末年始はあわただしくやることが多いです。 ざっと挙げてみますと… やらなくてはいけないこと＝大掃除、年賀状書き、忘年会、買い物 やりたいこと＝初詣、テレビ・映画鑑賞、買い物、旅行、寝正月、自分ケア そんな中、こんなほっこりした面白ランキングをみつけました！ 年末年始やらなくなったことランキング（gooランキング）http://cache001.ranking.goo.ne.jp/crnk/ranking/999/newyear_event_slump/ 昔はよくやったし見かけたのに……というものってありますよね。 個人的には「二年参り」という存在をこのランキングで初めて知りました！（恥） 年末年始は、家族や親戚が集まり手料理を食べて家でゆっくり過ごすものだったのに、核家族化や価値観の多様化で、旅行に行ったり、ホテルで過ごしたり、レストランで外食する人も多くなりました。 私の実家でも、料亭やレストランで頼んだおせちが数年前から登場するようになった時も、さすがに驚きました。 福笑いやかるた、百人一首は人気が復活したボードゲームやWiiやプレステ、Xboxなどのテレビゲームに、着物は華やかワンピースやスーツなどに変わってしまったんでしょうね。 一般家庭で角松は少なくなりましたが、クリスマスリースは普及していますよね。デコレーションを変えてそのまままお正月用リースにもなるものもみかけるようになりました。 初詣でには行かなくなっても、初売りをするデパートや大型ショッピングモール、大型家電売り場や人気テーマパークは大混雑しています。 衰退していく産業に従事する人にとっては死活問題ですが、その分、新規参入できるチャンスもできたわけです。 かつて「おせちもいいけど、カレーもね」というキャッチコピーのＣＭが一世風靡をしました。 最初は「お正月にカレー食べるの！？」と思いました。 お正月にカレーが浸透したかどうか定かではありませんが、おせち以外のものが食べたくなる人は多いでしょう。 広報が発信することで、年末年始のスタンダードを新たに作り上げていくことは十分可能ですよね。

不特定多数のステークホルダーを対象とするPRに対して、投資家とその予備軍に対するアプローチであるIRは、通常は分けて考えるべきであり、部署も別のことが多いようです。 しかしユニークなIR活動は、時にPRに活用できる場合もあります。 たとえば、株主優待。 特に個人株主獲得のために取られることが多い施策ですが、メディアでもよく話題にされるため、投資に興味がない人にも情報として伝わります。 あの会社の株主優待は・・・権利確定月が12月の銘柄 yahoo!ファイナンス　株主優待情報http://biz.yahoo.co.jp/stockholder/search?cal=11&cns=1 航空会社や鉄道会社の優待券、テーマパークや遊園地の入場券、飲食店の無料券などが定番で、食品・日用品メーカーは自社商品の詰め合わせなどが提供されています。 かつて、あるフレンチレストランが株主を数回に分け、自社レストランでフルコースをふるまった初めての試みは、あちこちのメディアが取り上げ話題となりました。 ダスキンによるこうしたアプローチも興味深いです。 ◆社会貢献寄付制度 当社の社会貢献活動にご賛同いただける株主様からご返送いただきました株主ご優待券の相当額を、当社が株主様に代わって、社会貢献活動団体へ寄付させていただきます（2010年9月30日基準のご送付分より）。 寄付先：財団法人　広げよう愛の輪運動基金 広げよう愛の輪運動基金の活動についてはこちらをご覧ください。（www.ainowa.jp） 株主優待 | IR情報 | 株式会社ダスキン 有名なところではエイベックスグループの「株主限定ライブ」。人気アーチストが出演するこのイベントは毎年ＴＶでも取りあげられ、抜群のPR効果を発揮していました。 (しかし会場確保の困難、コスト増大、ネットオークションなどでの高値売買による議決権行使書の不正利用の問題などにより、平成23年はいったん中止するとのことです。 「株主限定ライヴ」の取り止めに関するお知らせ：エイベックス） IR活動をPRすることで企業姿勢や商品・サービスを広く社会にアピールし、PR活動を充実させることで投資家にも働き掛けていく。「PRとIRの連動」は、広報担当者にとって今後非常に重要になるテーマの一つと言えるでしょう。

前回ご紹介した「プロダクトプレイスメント」は、優れた手法ではありますが、問題もあります。 しかし、こうした手法は、コンテンツの持っているテイストやコンテクストを損ねてしまう危険性もあります。広告と同じ狙いの手法であることが消費者にばれてしまうととたんに興ざめになるわけです。 企業ロゴを背負ったヒーロー誕生！「TIGER&BUNNY」 : ネットPR.JP - netpr.jp - つまり、スポンサーとなる企業の商品・サービス・ロゴなどが挿入されることによって、その作品世界が損なわれる危険があることです。 たとえばハイソサエティの生活を描写しているのにチープなブランドの商品が使われたりしていると、観客・視聴者から「えー。そこでその商品使うのー」とブーイングが起きます。 しかし商品が使われていることに気がつかないと、今度はプロダクトプレイスメントの意味がなくなってしまうわけです。 このような「プロダクトプレイスメントが抱える矛盾」を逆手に取り効果を出している例として、アニメ『秘密結社 鷹の爪』シリーズがあります。 アニメーションはFlashにより少数のスタッフで短期間のうちに制作され、また監督のFROGMAN氏が声優としてほとんどの登場人物を演じているという異色づくめのこの作品は、テレビシリーズ2回、映画は現在第三作まで公開されている大ヒット作でもあります。 映画で使用されている「バジェットゲージ」について鷹の爪団員、吉田君のご説明をお聞きください。 この「バジェットゲージ」は劇中かなり激しく上下します。 予算が足らなくなってくると下降し、絵がだんだん雑になってきます。そこでスポンサーの商品やロゴが唐突に登場し、ゲージは再び上昇、絵も元に戻り、客席は爆笑の渦になり、ブランドもすんなり認知されてしまうという具合です。いわば「意図的なネタバレ」手法です。 プロダクトプレイスメントにより作品が壊れるどころか、ブランドが作品世界の中に取り込まれてしまうのです。 矛盾を逆手に取った面白い手法であり、また、こうした独自性のある手法自体が一つのPRネタになっているところが非常に興味深いです。 第三弾公開！映画『秘密結社 鷹の爪』はなぜ元気？仕掛け人に聞く - トレンド - 日経トレンディネット

11月24日付の日本経済新聞朝刊の全面広告に、目を引くものをみつけました。 「キャラクタープレイスメント」協賛社、大募集！ 「TIGER&BUNNY」http://www.tigerandbunny.net/ ヒーローたちのボディに、企業名や商品、サービス名がロゴとして入れられるＴＶアニメーションで、そのスポンサーの募集広告です。 全８キャラクター、計42か所のパーツにロゴ提出が可能だそう。 2011年の4月より、TOKYO MXや毎日放送、BS11デジタルで放送される予定です。 アメリカでは、次世代広告としてのプロダクト・プレイスメントが盛んですが、これはそのひとつと言えるでしょう。 プロダクト・プレイスメントとは、映画やテレビ、ゲームなど、生活者の関心の高いエンターテイメントコンテンツの中に、広告主の商品を使用することで、商品の認知度や高感度を高め訴求する方法です。 映画の主人公が視聴するテレビに、スポンサー企業のCMを流したり、パソコンを使用するシーンでは、企業ロゴをはっきり写すアングルにしたり、主人公の服や車に商品を露出させたりするなど、典型的な例ですよね。 「007シリーズ」では、シリーズごとにジェームス・ボンドの使用する車のメーカーも、着用するスーツのメーカーも変わります。 「ミッション・インポッシブル」では、ジュエリーブランドや、自動車メーカー、飲料メーカーなどが映画のワンシーンに登場するということ自体を売りにしていました。 日本アニメにおけるプロダクト・プレイスメントで記憶に残るものは、2008年に公開された「新世紀エヴァンゲリオン新劇場版序」でしょうか。 コーヒーメーカー、ビール会社などが登場しましたが、キャラクターのポスターなどのグッズにおいても、主人公が某缶コーヒーを手に持っている姿が見られました。 押し付け広告を受け付けなくなった現代では、無意識下にブランドイメージを浸透させるプロダクト・プレイスメントは非常に有用であり、今後もさらに需要は拡大しそうです。 しかし、こうした手法は、コンテンツの持っているテイストやコンテクストを損ねてしまう危険性もあります。広告と同じ狙いの手法であることが消費者にばれてしまうととたんに興ざめになるわけです。 実は、プロダクト・プレイスメントの持つこうした問題を逆手に取っている作品があります。またそのうちにご紹介させていただきます。

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、10月の「News2uリリース 月間ベストリリース賞」は自治体から初の受賞、佐賀県庁様です。 2010年10月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！ ■News2uリリース　2010年10月の月間ベストリリース賞 「バリアフリーさが映画祭2010」の鑑賞チケットを販売しています | 佐賀県庁 | News2u.net （2010年10月15日） バリアフリーさが映画祭2010記念「バリアフリー映画研究会inさが」が開催されます | 佐賀県庁 | News2u.net （2010年10月22日） ■選定理由 ・ 地方自治体独自の活動を知ることができます。 ・ 地域の取り組みをより広く知ってもらうために「バリアフリーさが映画祭2010」について切り口を変えながら二回連続でリリースを発信し、ネットPRを上手に活用しています。 ・ 他自治体の範となるような積極的な情報発信を実現しています。 2010年10月の月間ベストリリース賞は佐賀県庁様に決定！ | 株式会社ニューズ・ツー・ユー | News2u.net 受賞を記念し、佐賀県障害福祉課　松尾祐子様から受賞コメントを頂きました。 【佐賀県障害福祉課　松尾祐子様からの受賞コメント】 ベストリリース賞に選定いただき、大変ありがとうございます。 「バリアフリーさが映画祭2010」は、佐賀県として力を入れて取り組んでいるだけに、大変うれしく感じます。 「バリアフリー映画」は、映画の楽しさや感動を、視覚や聴覚に障害のある方もない方も、同じ空間で一緒に、楽しむことのできる映画です。 今回の受賞で、より多くの人が「バリアフリー映画」について知るきっかけとなれば幸いです。 佐賀県庁様、ご受賞おめでとうございます！

女性にとって、バッグは重要なファッションアイテムのひとつです。 季節やＴＰＯはもちろんのこと、その日の装いや靴、気分に合わせて変えますし、次々と新作が出て流行も反映されるものなので、みなさんかなりの数を所有しています。 「バッグだけはブランドもの」というこだわりを持つ女性も多いはず。 ところがバッグ類の市場規模は、年々縮小しているようです。 2009年度の国内鞄・袋物の市場規模は、小売金額ベースで前年度比90.8％の9,352億円であった。2008年後半の“リーマンショック”に端を発した世界同時経済不況により、日本の鞄・袋物市場を近年牽引してきた「新富裕層」を含め個人消費が冷え込み、購買頻度・購入単価が低下したことなどが要因となり、市場規模が減少している。 加えて、2009 年はビジネスマンの出張機会の減少や「新型インフルエンザ」問題により、ビジネスバッグや旅行鞄の需要が低下し、エコバッグやブランドムック本のバッグブームが女性向けバッグの需要・単価の低下に繋がったことも、市場縮小の背景にある (出典：『2010年版 鞄・袋物産業年鑑』株式会社矢野経済研究所） 上記記事にあるグラフを見ると、2000年～2007年は1兆1000億円前後の規模だった市場が、2008年は約1兆円、そして2009年には9.2％減の9352億円と大幅に縮小しています この数字は20代～30代女性の購入意欲が低迷していることはもちろん、消費低迷や、リーマン・ショック以降のブランド品の売上が落ちている影響もあります。そしてもうひとつの大きな理由は、やはり付録つき女性誌の台頭です。 雑誌をブランド別に検索するのは当たり前！？　 「宝島社ブランドムック」http://tkj.jp/tkj_brandmook/ 書店の女性誌売り場は、付録付き雑誌で占拠されています。その付録の大半は、有名ブランドとコラボしたバッグやポーチです。 ブランドムックという新ジャンルも確立され、「とうとうあのブランドまで…」なんてところまで、こぞって出しています。このジャンルの火つけ役となった宝島社は、出版不況の中、100万部を超えるヒットを連発しています。 2009年の付録付き女性誌の発行部数は、合計2000万部を突破、2010年も10月末時点で約3000万部になるそうです。大半が1000円前後なので、新作が出るたびに購入し、付録バッグを何十個も保有している方も少なくないそうです。 エコバッグ感覚で近所への外出や、休憩時間に持っていくのには便利でしょうが、有名ブランドとのコラボ商品が大半のためか、通勤中の補助バッグとして使用している人も数多く見かけるようになりました。 付録＝タダでいいものをゲットしたお得感もあるのでしょう。 しかし、長らく続いてた付録バッグブームもそろそろ飽和状態の気がします。 長い年月をかけて築きあげた高級ブランドも、一度“付録”として登場させた場合、今後のブランド戦略はどうなるのでしょう。付録ブームが去った後の、女性誌の行く末も気になります。

オレンジのかぼちゃで彩られたハロウィンが終わると同時に、街はクリスマスのデコレーションやディスプレイに切り替わり始めました。 季節のイベントや記念日は、大事なビジネスチャンスですよね。 記念日には、発祥・起源・伝来などの歴史的事実に基づくもの、故事や言い伝えから取り入れたもの、需要シーズンや旬など季節とマッチングさせたもの、単に月日の語呂合わせをしたものなどがあるようです。 土用の丑の日=鰻を食べる日！？ みなさんはいつ鰻を食べますか？土用の丑の日と答える人は少なくないでしょう。 この日の需要に合わせ、たくさんの鰻が空輸される様子や、大忙しの鰻屋さんの映像などを目にしたこともあると思います。 しかし、ウナギの本来の旬は、晩秋から冬。これは冬眠に備え、ウナギが脂肪を体に貯め込もうとするからです。 ではなぜ、夏にウナギを食べる習慣が定着したのでしょうか？ 土用の丑の日が定着したのは、江戸時代だといわれています。 鰻屋が、夏に売れない鰻を何とか売るため、医者、作家、蘭学者、発明家など多くの才能を持ち合わせていた平賀源内の所に相談に行きました。 平賀源内は、「丑の日に『う』の字がつく物を食べると夏負けしない」という民間伝承からヒントを得て、「本日丑の日」と書いて鰻屋の店先に貼ることをすすめたそう。 すると、物知りとして有名な源内の言うことならということで、その鰻屋は大変繁盛し、その後、他の鰻屋もそれを真似るようになり、土用の丑の日に鰻を食べる風習が定着したそうです。 『う』の字がつくのなら、うどんになる可能性もあったんですかね（笑） 平賀源内さんは、優秀なコピーライターであり広報マンでもあったようです。 ここ最近で認知度が大いにＵＰし大成功している例は、節分に恵方巻きを食べること。コンビニで大々的にキャッチコピーを見かけるようになったのは、2000年以降くらいからでしょうか。七福神にちなんで７種類の具を入れた太巻きを、その年の恵方に向かって丸かじりしながら無病息災、家内安全、商売繁盛などを祈願するようです。 リリースネタや販促に困ったら、記念日を探して大いに活用しましょう。 日本記念日協会　　http://www.kinenbi.gr.jp/

米澤穂信による推理小説「インシテミル」が映画化され、先月公開されました。 これは、「ある人文科学的実験の被験者」となれば時給11万2000円がもらえるが、より多くの報酬を巡って参加者同士が殺し合う殺人ゲームがその仕事内容だった、というストーリーです。 通常ではあり得ないような、時給11万2000円というのが映画宣伝の謳い文句となり、某ゲーム会社とのタイアップ企画で、実際にこの時給でアルバイトを募集したりと強烈なインパクトを与えました。 そして今度は、その時給を大幅に上回る募集が現実に！！ 「時給250万円のアルバイト！ドミノ・ピザ25周年記念スタッフ募集」 誰でも応募できるので一攫千金のチャンス！応募書類は11月17日必着 http://www.250man.jp 具体的な仕事内容は不明、日程も不明、時給以外の待遇はなく、18歳以上なら誰でも応募できます。 明かされているのは、面接官の顔ぶれ。 清水ミチコ、辛酸なめ子、岩井志摩子、光浦靖子というメンバー。 こんな濃いキャラ女性4人の面接をくぐり抜けて選ばれた人なら、間違いないでしょう。というかくぐれる人はいるんでしょうか。 応募先も、サブカル乗りで知られる雑誌TVBros の、それも「頼むからそのバイトやらせてくれ」係。 「時給250万円なんて高すぎる！」と思うかもしれませんが、企業の宣伝効果費用として換算したらかなり安いです。 面接の様子や、実際のバイトの内容まで、今後あらゆるメディアで露出が期待されます。 ＰＲ効果はかなり大きく見込めるでしょう。 これからクリスマス、忘年会などを迎え、宅配ピザの需要が大幅に見込める時期です。 「宅配ピザは、いつも割引券がある店のを頼む」なんて思っている消費者に、ドミノ・ピザの名前を強烈に印象付けることができたら、これはもう成功ですね。

普段、何気なく使っている単語が、実は登録商標だったことはありませんか？ あの言葉は大丈夫か？登録商標かどうか調べてみよう！　 http://www1.ipdl.inpit.go.jp/syutsugan/TM_AREA_A.cgi バンドエイド、サランラップ、ホッチキス、エスカレータ、うどんすき、正露丸、宅急便 これらはすべて登録商標です（でした）。 バンドエイドはジョンソン＆ジョンソンの登録商標で、普通名称は、ばんそうこう。 サランラップは世界各国で登録商標となっていますが、普通名称はラップです。 固有名詞があまりにも浸透しすぎて、裁判所や特許庁が普通名称と判断したものもありますし、登録を更新せずに商標権が失効してしまったものもあります。 ホッチキスは明治時代からイトーキの登録商標でしたが、文具分野でもすでに失効しており、普通名称化。エスカレータやうどんすきも、登録商標でしたが、すでに普通名称だという判決が出ました。 正露丸は最高裁で、普通名称という判決が出たのですが、大幸薬品が未だに登録商標を保有しています。 登録商標関連で有名な話と言えば、スタジオジブリの作品「魔女の宅急便」 原作者は当初、宅急便という名称がヤマト運輸の登録商標とは知らずに刊行したそう。 映画化する際に、ヤマト運輸から連絡を受け、ヤマト運輸も映画の正式スポンサーとなりました。 映画のワンシーンにヤマト運輸のトラックも登場するので、お気づきの方もいらっしゃいますよね。じゃあ、トレードマークの黒猫・じじもしかして…。これは宅急便のクロネコとは無関係で、宅急便開始以前から登場しているそう。すごい偶然ですね！ というわけで、企業の広報担当者としては、ついうっかり他社の商標権を侵害しないように注意したいですね。

前回に引き続き、今回も広報担当者がモデルとなっている小説をご紹介します。 座礁 巨大銀行が震えた日 (朝日文庫)posted with amazlet at 10.10.27著者：江上 剛 朝日新聞出版 おすすめ度の平均: 大手都市銀行の広報室次長は、総会屋への利益供与の事実を知り驚愕する。やがてその巨額不正融資は、大手証券会社を巻き込んだ一大事件へと発展。未曾有の大スキャンダルに遭遇した広報マンが、退路を断って勇気ある決断を下すというストーリー。 1997年に起こった第一勧業総会屋事件当時、広報部次長だった江上剛さんご自身が混乱収拾に尽力した物語のため、銀行業界の内情も含めてリアリティがあります。 江上さんは、高杉良さんの『金融腐蝕列島』の主人公のモデルにもなりました。 2010年9月に経営破綻した日本振興銀行の代表執行役社長をつとめていたので、ＴＶなどで顔や名前を目にした方も多いはず。 作品：「空飛ぶ広報室」　著者：有川浩 戦闘機パイロットになる道を絶たれて転勤した先は、東京・市ヶ谷にそびえ立つ防衛省航空自衛隊幕僚監部広報室だった。アクが強い先輩たちに囲まれて、彼は一人前の広報官としてテイクオフできるのか……というこれまた一般人には謎に包まれている舞台でのストーリーです。 航空幕僚といえば、2008年当時、航空幕僚長だった田母神論文で初めて存在を知った方も多いのでは。 この作品は「E★エブリスタ」http://estar.jpというサイトで2010年8月27日から有料配信されているもの。 全編配信終了後、2011年早々に書籍化されるそうです。 有川さんは、自衛隊3部作と呼ばれる『塩の街』『空の中』『海の底』も刊行されています。 ちなみに、現在火曜9時より放映されている、嵐の二宮くんの主演ドラマ「フリーター、家を買う」や20100年に公開される映画「阪急電車」も有川浩さんの作品です。 広報担当者は、編集者や記者、広告代理店営業マンなどともお付き合いが生じます。そのよううな職種を主人公とした作品を探して読んでみるのも面白いのでは？

恒例となりました「News2uリリース 月間ベストリリース賞」、 すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、9月の月間ベストリリース賞はヤマハ発動機販売株式会社様です。 2010年9月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！ ■News2uリリース　2010年9月の月間ベストリリース賞 ライダーが盲導犬の育成資金を贈る『第21回 YAMAHA NICE RIDE募金』（ヤマハナイスライド募金）贈呈式を第5回ドラッグスターミーティングの会場で実施 （2010年9月10日　ヤマハ発動機販売株式会社） ■選定理由 ・21年継続して活動しているイベントについて、より多くの方に知っていただくことができます。 ・募金内容の詳細や関係者のコメントによって、活動の全体像が伝わる内容になっています。 ・リンク先のブログでは、イベントの様子のレポートがあり、事実を伝えるニュースリリースと活動に関わっている人たちの想いを伝えるブログの両方をうまく活用しています。 ・ニュースリリースが、募金に協力してくれた不特定多数の方への報告の役割を果たしています。 ・社員や関係者のモチベーションアップにつながる内容です。 2010年9月の月間ベストリリース賞はヤマハ発動機販売株式会社様に決定！News2u.net-- 受賞を記念し、ヤマハ発動機販売株式会社　営業企画部　広報宣伝グループ　グループリーダー宮本義信様へ記念品を贈呈させていただきました。 【宮本様からの受賞コメント】 この『ヤマハナイスライド募金』は、21年間の活動を通じて、その募金額だけでなく、盲導犬育成に関する認知の拡大にもつながっているということで、日本盲導犬協会からご評価いただいています。 しかし今までの広報活動はやはり二輪専門誌が中心でした。 今年初めてNews2uリリースを利用することにより、サイトのアクセス数も増加し、より幅広い層にこの活動をお伝えすることができました。今回の受賞により、盲導犬育成支援の輪がさらに広がることが嬉しいです。ありがとうございました。 ヤマハ発動機販売株式会社様、ご受賞おめでとうございます！

秋の夜長で、読書にはもってこいの季節ですね。 ビジネス小説は多々ありますが、広報担当者やＰＲ担当者、広報室が主軸となっている小説をご紹介いたします。 広報室沈黙す (文春文庫) [文庫]高杉 良￥ 294文春文庫 いわずとしれた、ビジネス小説の巨匠の作品。安田火災海上保険（現：損害保険ジャパン）がモデルとなっています。企業経営のトップと外部との挟間に立たされた、中間管理職である広報マンの苦悩がリアルに描かれています。企業の腐敗と抗争が如実に描かれており、主人公に共感を覚える方も多いはず。20年以上前に刊行された作品ですが、読みごたえは十分にあります。今年、3度目の文庫化となりました。 高杉良さんは、「金融腐蝕列島」ではメガバンクの広報部長、「その人事に異議あり」でアパレルメーカーの広報ウーマンを主人公にした作品も刊行しています。 コスメティック (小学館文庫) [文庫]林 真理子￥ 600 ドラマ化されご存知の方も多いでしょうが、ヘッドハンティングにより憧れの外資系化粧品ＰＲとなった女性の奮闘ぶりが描かれています。職業に誇りを持ち、情熱を注ぐ広報ウーマンの世界に一気に引き込まれます。とても華やかに見える化粧品ＰＲの世界ですが、コスメ業界の厳しいバトルをリアルに描いているため、出版業界でも大変話題になったようです。 林真理子さんは、人気女性誌に20年以上連載を持っている関係で、ファッション雑誌編集者の方々と深い交流があります。この本は、編集サイドから見た様子も細かく描かれています。ドラマ化もされ、広報ウーマンならず仕事と恋に悩むアラサー女性からは「仕事に対する情熱や生き方に感銘を受けた」という声も多いようです。 広報担当者は、会社と外部のジレンマに立たされる場面が多々あります。広報という仕事自体を多くの方に理解していただくための“広報”本としてもお勧めしたいですよね。

2010年11月18日（木）14：00～16：30、第8回ネットＰＲ事例セミナー「ソーシャルメディア時代のネットPR最新事例」を開催します。 各企業の担当者を講師に迎え、ネットPRやWebマーケティングの最新成功事例をお届けする“ネットPR事例セミナー”。今回の講演では、日本電気株式会社（NEC)の野坂洋氏にご登壇いただきます。 ※セミナー詳細、お申込みはこちら⇒http://info.news2u.net/seminar/2010/11/18_643.html 第一部は、2010年4月にいち早く企業としてのソーシャルメディアポリシーを発表し、注目を集めた日本電気株式会社（NEC）のCRM本部宣伝部　Webコミュニケーショングループの野坂氏にご登壇いただきます。B2B企業におけるツイッター活用の目的や運用体制、さらに自社メディアである企業ウェブサイトとの連携などについてお話を伺う予定です。 第二部のパネルディスカッションは、株式会社角川グループパブリッシング、ヤマハ発動機株式会社、NECの各社ご担当者様にご登壇いただき、「ネットPR活用の実際」についてパネルディスカッションを展開いたします。 広報・PRはもちろん、Webプロモーション・販促・営業企画などマーケティング関連部署ご担当者様に役立つ内容となっております。無料ですので、ぜひ奮ってご参加ください！ 7月29日に開催した第7回ネットPR事例セミナーでは、雨という悪天候にも関わらず、約120名の広報・マーケティング担当の方にご参加いただきました。 第7回ネットPR事例セミナーレポート（前編） 第7回ネットPR事例セミナーレポート（後編）