BtoB企業のWeb広告、約6割が「アウトソーシングで運用」。外部委託する際のポイントは？【キーマケLab調べ】

キーワードマーケティングが運営するメディア「キーマケLab」は、「BtoB企業のWeb広告運用に関する実態調査」を実施した。自社のマーケティング施策に携わっているBtoB企業のマーケティング担当者337名が回答している。

BtoBのWeb広告：アウトソーシングが約6割、インハウスが約3割

まず、BtoB企業のWeb広告の運用体制を聞くと、63.2％が「アウトソーシング（一部含む）」、25.2%が「インハウス（すべて自社内で運用）」と回答した。

自社のWeb広告の成果に満足しているかを聞くと、「非常に満足している・満足している」は合計で34.4%となった。

パートナーや代理店選定では「費用や手数料の最適さ」を重視

現在の運用体制をアウトソーシング（一部含む）と答えた人に対し、Web広告運用のパートナーや代理店を選定する際のポイントを聞いたところ、「費用や手数料が最適である」が45.1%で最多に。ついで「自社が求める提案の提示」が40.4%、「強みが自社のニーズとマッチ」が39.9%と続いた。

また、代理店やパートナーとWeb広告を運用していく上での悩みとしては、「事業を理解してもらうのが難しい」「自社にノウハウを溜めたい」がいずれも3割を超え、上位となった。

調査概要

• 【調査対象】自社のマーケティング施策に携わっているBtoB企業の担当者337名
• 【調査期間】2024年5月24日〜5月28日
• 【調査方法】IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査