パンダアップデートで低品質評価される5つの原因はこれだ！など10+4記事

1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、今週は、最近更新されたパンダアップデートにやられたサイトに共通でみられる特徴を紹介する内容をピックアップ。さらに、グーグルのウェブマスター向けガイドライン改訂、コンテンツSEOの正しい考え方、コンバージョン最適化の基本、ウェブデザイン8つの法則など、役に立つ情報を満載でお届けする。

パンダアップデートで低品質評価される5つの原因はこれだ！
★★★★☆ どれもユーザー体験を著しく損ねる （Search Engine Watch）

どれもユーザー体験を著しく損ねるものだ。あなたもこうした特徴を持つサイトにイラッとした経験があるはずだ。

パンダアップデートが見ているかもしれないとして取り上げたが、実はパンダはさほど重要なことだとは、筆者は思っていない。そうではなく、ユーザー体験をだいなしにする仕組みはアルゴリズムに関係なく避けるべきだと伝えるために取り上げたのだ。

5つとも広告に関する問題だ。広告収入が大切だったとしても、広告は訪問ユーザーがいるからこそ成り立つ。ユーザー体験が悪いサイトの訪問者はいずれ減っていくだろう。つまり広告収益も下がっていく。

ユーザーのことを第一に考えた運営を、常に心がけてほしい。それこそがビジネスを成功させる大切な要因であるし、だからこそグーグルの中の人たちも常にそう言っているのだ。

日本語で読めるSEO/SEM情報

JavaScriptやCSSのクロールを拒否しないようにとグーグルがガイドラインを更新
★★★★★ 最適なレンダリングとインデックス登録のため （グーグル ウェブマスター向け公式ブログ）

グーグルは、ウェブマスター向けガイドラインの一部を改訂した。更新されたのは、技術に関するガイドラインの一部で、次の部分だ。

Google がサイトのコンテンツを完全に把握できるように、サイトのアセット（CSS や JavaScript ファイル）がすべてクロールされるようにしてください。Google インデックス登録システムは、ページの HTML やそのアセット（画像、CSS、Javascript ファイル）を使用してウェブページをレンダリングします。Googlebot がクロールできないページアセットを確認し、robots.txt ファイルのディレクティブをデバッグするには、ウェブマスター ツールの Fetch as Google ツールと robots.txt テスターツールを使用します。

つまり、HTMLだけでなく、次のようなファイルに関してもGooglebotのクロールをrobots.txtでブロックしたりせずに、すべてにアクセスさせることを強く推奨している。

• JavaScript
• CSS
• 画像

これらのリソースへのアクセスを拒否すると、最適な検索結果が得られなくなる可能性があるとも警告している。

なぜ、このガイドラインが改訂されたのだろうか。それは、GooglebotがJavaScriptやCSSを解釈したり実行したりする能力が高まり、正式な機能としてグーグルが利用するようになったからだろう。

昔とは違い、技術の進歩によって今のGooglebotはJavaScriptを実行できるようになっており、我々が使うブラウザのようにページを表示できる（あらゆるケースにおいてではないが）。

Googlebotがページの内容をユーザーがブラウザで見るのと同じようにレンダリングし、その状態をもとにインデックスするためには、HTML以外の、JavaScriptやCSS、画像ファイルなどのリソースの入手も必要だというわけだ。

グーグルにクロールさせる必要がない、させたくないという明確な理由がない限りは、全リソースへのGooglebotのアクセスを許可しておこう。

公式アナウンスでは、インデックス登録の最適化に関するおすすめの方法と、テストとトラブルシューティングの方法もあわせて説明している。こちらにも目を通しておくといい。

コンテンツで勝負するSEOに成功するための3つのステップ
★★★☆☆ 理想的なサイクルを手にしたい （SEO HACKS公式ブログ）

有益なコンテンツを作る ⇒ リンクを獲得する ⇒ トラフィックを増やす

コンテンツを主軸としたSEOで、この3つのステップによる理想的なサイクルでトラフィックを増やすための流れを解説した記事。

具体的には次の順番でことが進む。

1. コンテンツを作り、みんなに見てもらう
2. 良いものだと思われたら、何かしらの形でリンクがもらえる
3. リンクを通じたトラフィックが得られ、さらにそのリンクによって検索トラフィックが増える
4. そうしてコンテンツに触れた人が、さらにリンクしてくれる
5. 継続的に良いサイクルが回る

また、コンテンツを次の2タイプに分けて、図解を交えながらそれぞれの特徴も述べている。

• バズコンテンツ
• ストックコンテンツ

長い記事であるが、コンテンツ力で勝負するSEOを成功させるための参考になりそうなので、読んでみるといい。コンテンツによるSEOのための基本的な考え方を、時系列と蓄積も含めて理解できるだろう。

コンテンツを主軸としたSEOは、ただコンテンツを作ればいいわけではない。どんなコンテンツを作れば、どのように検索エンジンの評価につながっていくのかを理解したうえで、価値のあるコンテンツSEOを進めてほしい。

グーグルからの3人の豪華キャストがSEOの質問に回答
★★★★★ モバイル専用のアルゴリズムはできるか？ など （ウェブマスター オフィスアワー）

ウェブマスター オフィスアワーが開催された。今回は、金谷氏と田中氏、長山氏の3人の豪華メンバーが事前に寄せられた非常にたくさんの質問に回答した。

主なトピックは次のとおりだ。

• コンテンツのオリジナリティについて
  → キュレーションサイトはコピーコンテンツではないのか ほか

• 再審査リクエストについて
  → 手動対策は本当に目視で実施しているか ほか

• モバイル向けサイトについて
  → PCとスマホで今後アルゴリズムは変わるか ほか

• HTTPSへの対応
  → 優先度を上げるべきか ほか

• 付加価値がないアフィリエイトサイトについて
  → ガイドライン違反の基準をどのように設定しているのか ほか

今回は質問も多く、いつもにも増して濃い内容のQ&Aで終始進む。参加していなければ、録画で視聴しておこう。

GAの「モバイルかどうか」フィルタが廃止予定、その対応策とは
★★☆☆☆ 代替の設定でモバイル・スマホユーザーを分析 （アユダンテ株式会社 コラム）

Googleアナリティクスで、フィルタやカスタムレポートのディメンションとして設定できる「モバイルかどうか(is Mobile)」「タブレットかどうか(is Tablet)」が廃止になるそうだ。

「廃止される」と将来のことのように書かれているが、元記事の中程にも書かれているように、すでにこの値を指定してもちゃんと動作しないようになっているようだ。

廃止とはいうものの、要は「今まで使っていたものと、指定方法が変わったので注意しよう」ということだ。対応策と注意点をアユダンテさんが解説している。

スマートフォンやタブレットからのアクセスが増えている現在、これらのデバイスを使ったユーザーに絞り込んだアクセス解析が重要だ。より細かな分析が求められる状況にいるなら役に立つ解説だろう。

再審査リクエスト改善のためのご意見をグーグルが求めている
★★★☆☆ アンケートをとっているらしい （Twitter）

次のようなメールが、あるサイト（の管理者）にグーグルから届いたそうだ。

こんにちは。Google サーチ クオリティ チームです。Google では、再審査リクエストのプロセスを改善するために、アンケートを試験的に実施しており、少数の方々にこのメールを送らせて頂いております。

具体的なアンケート内容まではわからない。海外でこういった案内が届いたという例も筆者は知らない。「少数の方々」とあるので、本当にごくわずかなのかもしれない。ありがちな英語の文章ではなくきちん日本語で書かれているので、ひょっとしたら日本だけで実施しているのかもしれない。また「再審査リクエスト」がテーマなので、過去に（何度も？）再審査リクエストを送ったことがあるウェブマスターが対象なのかもしれない。

いずれにしても、再審査リクエストのプロセスはわかりやすいとは言えない。慣れれば問題ないのだろうが、再審査リクエストは慣れるべき類のものではない。初めて手動の対策を受けたウェブ担当者でも、適切に対処できるようにグーグルは改善に取り組んでいるようだ。

海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ

グーグルのアルゴリズム更新と検索結果のデザイン変更を今週はピックアップ。

• Google、DMCA侵害サイトの評価を下げるパイレーツアップデート2を実施
  ★★★☆☆ ペンギンの影に隠れてこんなアップデートも実施
• タイトルに含まれる検索キーワードが太字にならないGoogleの検索結果
  ★★★☆☆ 検索結果のCTRに影響がありそう

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ

サイトリンク検索ボックスが不要なら非表示にできる
★★★☆☆ 新たに追加されたmetaタグを使う （ Google Developers）

新しいサイトリンク検索ボックスにある落とし穴を前回ピックアップした。このなかで筆者は次のように書いた。

サイトリンク検索ボックスを表示するかどうかはアルゴリズムによって自動化されているため、表示させないようにすることはまず不可能だ。

しかし、もう不可能ではなくなったようだ。

サイトリンク検索ボックスの表示を拒否するmetaタグをグーグルが公開したからだ。

グーグルの検索結果ページにサイトリンクとして表示されるサイト内検索ボックスを表示しないようにするには、サイトのトップページに次のmetaタグを記述する。

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox">

あなたのサイトがXHTMLならば、閉じタグの前に「/」を付けるのが文法的に正しい。

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

新しいサイトリンク検索ボックスを検索結果に表示させたくなければ、利用するといい。

なおmetaタグのヘルプにもこのタグの説明が追加されている。

新gTLDで評価が高くなることは一切ない
★★★★☆ ドメイン名よりも大切なことがある （ジョン・ミューラー on Google+）

グーグルのジョン・ミューラー氏は、2年半以上前のマット・カッツ氏によるGoogle+の投稿を引用して、次のようにあらためて伝えた。

新たに追加されたトップレベルドメイン（以下、TLD）が検索順位にプラスに働くことはない。

400種類以上にものぼるという新gTLDに限らず、.comや.eduであろうが、ドメイン名そのものが要因となってサイトの評価が高くなったり低くなったりすることは、ない。昔からそうだ。

ミューラー氏は続けて補足している。

特定の地域や国と標準状態では新しいTLDは結び付けられていない。ウェブマスターツールの地域ターゲット（現在はインターナショナル ターゲティング）で指定できる。

gTLD（ジェネリックトップレベルドメイン名）として新TLDが扱われることは、以前にこのコーナーでも紹介している。

ミューラー氏は次のように締めくくっている。

古くからあるドメイン名であろうが、新しいドメイン名であろうが、自分が気に入ったものを選んで長く運用することを勧める。

サイトの移転が以前よりは簡単にできるようになったとはいえ、やはり手間がかかることに変わりはない。

そうしたことよりも、サイトを最高にすばらしいものにするようなことに時間を使った方がいい。なぜなら最高にすばらしいサイトを検索エンジンは検索結果に出そうとしているのだから。

ドメイン名にこだわるよりも、ユーザーの役に立つコンテンツ、ユーザーを満足させる体験を提供できることにフォーカスしよう。

スマホ向けサイトでコンテンツを隠すとスパムになるのか？
★★★★☆ 注意点はあるが、だます意図がなければ大丈夫 （WebmasterWorld）

レスポンシブ・ウェブデザインでモバイル向けサイトを提供している。スマートフォンからアクセスしたときには、一部のコンテンツをCSSで非表示にしている。

このCSSが、隠しコンテンツのようなスパム行為だとしてグーグルにみなされしまう心配はないだろうか。

このような質問がWebmasterWorldフォーラムに投稿された。

フォーラムメンバーからはいくつも返信がついている。なかには、相反するアドバイスもある。

筆者の見解も加えてまとめると、次のようになる。

基本的には問題ない。レスポンシブ・ウェブデザインにおいて、スマホからアクセスしたときに一部のコンテンツ、たとえばメニューやバナー広告を非表示にするのは普通に行われていることだ。グーグルはそうした設定を認識しているし、自分たちも使っている。

そのページで重要なコンテンツをユーザーに見えなくしたり、検索エンジンをだます意図がなかったりしなければ、隠しコンテンツだとしてガイドライン違反に問われることはないだろう。

また、モバイル向けGooglebotに対して、一般のモバイルユーザーと同じコンテンツを見せておけば、クローキングにもならない。

ただし、表示に利用されるCSSやJavaScriptなどのリソースはrobots.txtでブロックせずに、グーグルに自由にアクセスさせなければならない。日本語記事でピックアップしたとおりだ。どのようにレンダリングされるのかをグーグルに隠さずに明かしておくのが安全だ。

フォーラムを高品質サイトに保つ方法
★★★★☆ 質が低い投稿をインデックスさせない （Google Webmaster Central office-hours）

英語版ウェブマスター オフィスアワーで、グーグルのジョン・ミューラー氏がフォーラムサイトの品質の保ち方をアドバイスした。

フォーラムでは、有益なディスカッションがある一方で、役に立たず質が低いと言わざるをえない投稿があることも多い。

質が高いコンテンツと質が低いコンテンツが混在していると、全体としての質をグーグルが判断することが困難になる。「悪くはないけど、すばらしいというほどではないね」という最終的な評価に落ち着いてしまうことだってあり得る。

フォーラムでは、質が高いコンテンツだけをインデックスさせる仕組みを持つべきだ。

たとえば次のような条件の投稿にはnoindex meta タグを標準で付けるようにするといい。

• 新しいユーザーがフォーラムに初めて書き込んだ投稿
• 何も回答が付いていない投稿
• 信頼できる回答がない投稿

質が低い投稿が存在していたとしても、グーグルにインデックスさせない、すなわち検索結果に出ないように処理しておけば、グーグルはそのサイトの評価を下げることはない。ミューラー氏はその手段を説明したのだ。

フォーラムに限らず、質が低そうなページに自動的にnoindexを付ける方法はほとんどのUGCサイト（ユーザーがコンテンツを作れるサイト）で有効だ。レビューサイトならレビューがないページに使える。またUGCサイトでなくても、ECサイトで、商品が数個しかないカテゴリページに適用することもできる。

SEO Japanの
掲載記事からピックアップ

SEO関連ではないけれど、サイト運営に役立つ記事を2本ピックアップ。

• ウェブデザインの8つの法則
  ★★★★☆ 理論に基づいたデザイン設計
• 10分で分かるコンバージョン最適化の基本
  ★★★★☆ 読むのは10分だけど実践にはじっくり時間をかける必要あり