乾いた目をした「チベットスナギツネ」 カルピスCMをきっかけにTwitterで話題急増

「チベットスナギツネ」についてツイッターに露出を調査。カルピスCMとの関連を考察した。
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 アサヒ飲料は、乳性飲料「カルピスオアシス」の新TVCM「渇いた会社生活」編を、4月24日から全国で放送開始した。チュートリアルの徳井義実さんをキャラクター起用したほか、独特の表情で話題となっている「チベットスナギツネ」が登場する。

 総合メディアモニタリング会社の内外切抜通信社は、この「チベットスナギツネ」について4月1日~27日を対象にツイッターにおける露出調査を実施した。総ツイート数は5467件。4月1日~21日までは1日当たりの平均ツイート数が61件だったが、新CMの内容を発表した22日は182件と増加した。さらに、放送開始日の24日は861件、以降27日まで991件、1006件、1013と増加を続けた。

 また、「カルピス」「部下の目が」「CM」といった、CMに関連するワードを含むツイートは、22日が136件(74.7%)、23日が69件(52.7%)、24日が193件(22.4%)、25日が227件(22.9%)、26日が264件(26.2%)、27日が289件(28.5%)。放送開始日以降、件数も占める割合も増加し続けた。22日以降の合計ツイート数では、全体の4184件のうち28.2%にあたる1178件がCMに言及していた。

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