SEOの小技： Search Consoleにはディレクトリ単位で登録すべし【SEO記事12本まとめ】
SEO担当者なら知っておいて損はない、Search Consoleにサイトを登録する際のちょっとしたコツを紹介する。大規模サイトに限らず応用が効く小技だ。
ほかにも、新しいサイトのSEO、SEOスパムをしているサイトへの考え方、Search Consoleの次なる便利機能の予定、SEO初歩、ナレッジパネルへの修正提案、先進国でのAMP成功事例、Google Dance大阪などなど、今週もあなたの仕事に役立つ情報をまとめてお届けする。
今週のピックアップ
SEOの小技： Search Consoleにはディレクトリ単位で登録すべし
インデックスカバレッジを最大限に活用できる （The Internet Marketing Driver） 海外情報
もともとは大規模サイト向けだが、そうでないサイトでも工夫によっては役に立つ、SEO担当者向けのちょっとした小技を紹介する。
Search Consoleへのサイトの登録に関するTIPSだ。
大規模サイトにおいては、Search Consoleにディレクトリ単位でプロパティを追加するといい。
数多くの大規模サイトに対してSEOをコンサルティングしているグレン・ゲイブ氏が、このようにアドバイスしている。
通常、Search Consoleにはサイトを登録する。しかしゲイブ氏はディレクトリ単位でSearch Consoleに登録することを推奨しているのだ。
たとえば、全国の物件を扱っている不動産サイトだったとしたら、サイト自体の example.com に加えて、次のようなURLでもSearch Consoleにプロパティを追加するということだ（サイトのURLが県ごとのディレクトリ構造になっている場合）。
- example.com/tokyo
- example.com/kanagawa
- example.com/saitama
- example.com/chiba
状況によっては、さらに下層のサブディレクトリで登録しても構わない。
こうする最大の理由は、新しいSearch Consoleで提供された「インデックスカバレッジ」のレポートを最大限に利用するためだ。
インデックスカバレッジでダウンロードできるデータは上位1,000件が上限だ。数十万ページ、数百万ページあるような大規模サイトでは1,000件のデータではまったく足りない。しかしディレクトリ単位で登録すれば、Search Consoleの登録プロパティあたりの対象 URL の総数を減らすことができる。すべてのダウンロードは無理だったとしても、分けて収集することで合計件数を増やせるというわけだ。
それに、カテゴリに分ければそれぞれの状況を細やかに分析できるというメリットも出てくる。
さらには、インデックスやクロールに問題が起こっているときも、どこに問題があるのか切り分けやすくなるため、より素早くより適切に対処できるようになる可能性が高い。
大規模サイトのウェブ担当者は、ディレクトリ単位でもでSearch Consoleに登録してサイトを監視してみてはいかがだろうか。
大規模サイトでなくても、「コーポレートサイト」「製品サイト」「サポートサイト」など、セクションや機能で分けてSearch Consoleに登録しておくなど、応用するやり方もありそうだ。
たとえば、SEO担当者は横串でぜんぶ見ているが、セクションごとに事業側のWeb担当者が違うこともあるだろう。
となると、セクションごとの登録にしておけば、あなたが各セクションの担当者にレポートしたり説明したりするときに、わざわざセクションごとにデータを抽出しなくてもいい。また、事業側の各担当者にSearch Consoleへのアクセス権を与える場合も、担当セクションのデータにだけアクセスできるようにしておける。
「Search Consoleにはサイト単位で登録」と決めてかかるのではなく、日々の業務や社内外の関係者とのやりとりを前提に、登録の粒度を見直してみるのもありだろう。
- 大規模サイトのすべてのWeb担当者 必見！
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
グーグル検索SEO情報
グーグル検索で新しいサイトが上位表示できないのはなぜ？
グーグルがまだ知らないサイトだから （Google Webmaster Central office-hours） 海外情報
新たに公開したページのグーグル検索における評価について、グーグルのジョン・ミューラー氏が解説した。
ただし、「新たに公開したページ」と言っても、次の二種類でだいぶ状況が違うようだ。
- 既存のサイトに追加されたページ
- まったく新規に公開したばかりのサイトに追加されたページ
すでにたくさんのコンテンツを公開しているサイトの場合は、そのサイトの状況をグーグルは把握している。そのため、新たに追加されたページでも比較的スピーディに評価できる。
しかしサイト自体が新しい場合は、そのサイトに関する情報をグーグルは何も持っていない。コンテンツの評価が最終的に定まるまでには、より長い時間がかかることがある。
そうはいっても、長い目で見れば差はない。
基本的に、グーグルのアルゴリズムはページ単位で評価する。しかしサイト単位で評価しないわけではない。ミューラー氏が説明したように、今までウェブになかったような新しい情報のコンテンツの場合は、どのサイトが発行したかが考慮されることがある（「ドメインオーソリティ」や「ドメインパワー」と呼ばれるSEO用語は、こうした現象に起因するのかもしれない）。
たとえ話で言えば、次のようなことだ。
同じ料理であっても、名の知れた一流シェフが有名店で出している場合と、見習いを卒業したばかりのシェフが開店初日の店で出している場合があったとする。それぞれのおいしさを問われれば、前者はすぐに判断しやすいが、後者はじっくりと調べてからでないと結論を出しにくいだろう。
グーグルも、実績を考慮して評価することがあるのだ。しかしながら、実績がないからといって、本当に価値が低いとは限らない。最初は無名であっても人々を魅了するメニューを出す料理人やレストランは存在する。ウェブサイトも時間をかけて相応の評価に落ち着く。
本当に価値がありユーザーに支持されるのであれば、新しいサイトのコンテンツであっても最終的には上位表示できるだろう。
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キーワードを詰め込んでいるのに上位表示しているのはなぜ？
無視しているが、価値ある情報が残っているかもしれないから （John Mueller on Twitter） 海外情報
キーワードを乱用（詰め込み）している――いわゆる「キーワード・スタッフィング」の古典的なSEOスパムをしている――のにグーグルで上位表示している、そんなサイトが今でもある状況について、グーグルのジョン・ミューラー氏が次のように説明した。
つまらないキーワードの乱用に関しては、グーグルは無視するようになっている（これは90年代に流行ったもので、その対策について検索エンジンは十分に経験を積んでいる）。そうだとしても、詰め込んだキーワード以外の部分に価値を見いだすこともある。
そのページがどうかはわからないが、私が思うには、キーワードの乱用でインデックスから削除されることはないだろう。
たとえ、上位表示しているサイトがページ内で特定のキーワードを執拗に繰り返して記載していたとしても、それが理由で上位表示しているわけではない。単純なスパム行為であり、グーグルはそうした記述内容を評価しない（無視する）。しかしながら、キーワードの乱用以外の部分でしっかりと価値がある情報を検索ユーザーに提供しているとしたら、それが理由で上位表示する可能性は残されている。
また程度にもよるだろうが、キーワードを詰め込んでもインデックス削除のように極端な措置は受けないようだ（度を越せば手動対策の対象になりそうだが）。
いずれにしても競合がやっていたからといって、キーワードの乱用のような古典的なスパム手法に手を染めたりしてはいけない。
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フォーカスすべきはスパムサイトの分析ではなく自分自身のサイトの改善
そのほうが行動に起こしやすい （John Mueller on Twitter） 海外情報
スパム行為が見られるにもかかわらず上位表示しているサイトがあることの理由を尋ねたサイト管理者に、グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように諭した。
「自分のサイトよりも良いサイトじゃないのにどうしてこのサイトは自分よりも上に掲載されるのだろう？」――そうしたことに意識を向けるよりも、自分自身のサイトに意識を向けたほうが、普通は行動を起こしやすい。
200以上のランキング要因を私たちは使っている。これの良いところは、その要因のすべてを完璧にする必要はないということだ。
上位表示しているサイトを分析して、自分のサイトに欠けているものを発見するのはサイト改善に役立つ。ぜひやるべきだろう。
だが上位表示サイトにスパム（っぽい）行為が見られたとして、どうすればグーグルにバレずにできるのか調査することには、生産性がない。それよりも、そのスパム行為をやっているサイトに負けない優れたサイトにするにはどうすべきかに注力したほうが、長い目で見れば良い結果を伴うはずだ。
さらに言えば、本当に見るべきは競合ではなく、顧客であり潜在顧客だ。どんな人がどんなコンテキストでどんなニーズや課題をもっていて、どういうメディア接触行動をしているのか、それを知ることが最も役に立つはずだ。
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4種類のプロパティをSearch Consoleで自動的に統合する機能をグーグルが検討中か
登録の手間が省ける （Google Webmaster Central office-hours） 海外情報
Search Consoleでのサイト管理が、少し楽になるかもしれない。というのも、グーグルが自動的に必要な処理をしてくれるようになる予定なのだ。
同じ1つのサイトであっても、次の4つのURLのプロパティをSearch Consoleに登録することをグーグルは推奨している。
https://www.example.com（HTTPS、wwwあり）https://example.com（HTTPS、wwwなし）http://www.example.com（HTTP、wwwあり）http://example.com（HTTP、wwwなし）
リダイレクト設定し正規化していたとしても、確実に正規化できているかの確認やトラブル発生時の調査のために、4つのパターンすべてで登録しておいたほうがいい。
だが1回限りの作業とはいえ、4つとも登録するのは面倒といえば面倒だ。新規にサイトを公開するたびに繰り返す必要が出てくる。
グーグルは、これら4つのプロパティのデータを自動的に統合する仕組みをSearch Consoleで公式に提供することを検討しているようなのだ。
今でもプロパティセットを作成すれば、4つのプロパティのデータを統合できる。しかしながら、プロパティセットは自分で作らなければならない。またすべてのレポートが合算されるわけではない。
最初からセットで認識されれば、きっと便利だろう。
- SEOがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
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- グーグル ナレッジパネルの情報を更新する方法
- 先進国でもAMPは効く！ 表示時間40%⬆、CTR13%⬆、コスト23%⬇の事例アリ
- Google Dance が大阪でも開催、さらにシンガポールでも！
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グーグル検索 SEO情報②
SEOに興味を持ち始めたらまずやるべきこと
スターターガイドは熟練者でもときどき読み返したい （金谷 武明 on ツイッター） 国内情報
グーグルの金谷氏のツイッターでの投稿を紹介する。
強調するほどの目新しい情報ではないかもしれないが、重要なことが書かれている。
上位表示を狙っている検索クエリがあるだろう。次のように自問自答してほしい。
そのクエリに対して、どのサイトにも負けない充実した情報を提供しているだろうか？
本当に1位にふさわしいページであろうか？
自分が検索ユーザーだったとした場合、そのページを訪問して満足するだろうか？
こういったことを自問自答して、胸を張って「はい！」と言えないようであれば、まだまだコンテンツに改善の余地があるということになる。
また『検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド』は、SEO に取り組む際に真っ先に読むべき教科書だ。SEOに関心を持ち始めたばかりの人が周りにいたら教えてあげてほしいし、あなたが上級者であってもときおり読み返すと新たな発見があるものだ。
- SEO始めた人用
- すべてのWeb担当者も必見！
グーグル ナレッジパネルの情報を更新する方法
本人確認して認証すると可能に （The Keyword） 海外情報
グーグル検索のナレッジパネルに掲載される個人・企業・団体の情報に、修正を提案できることをご存じだろうか。ただし、だれでもできるわけではない。その当事者であることをグーグルに「認証」してもらう必要がある。いわゆる本人確認だ。
この認証手続きのプロセスをグーグルは改善した。
次のいずれかを使用して認証する。
- YouTube
- Google+
- Search Console
認証の手順はシンプルだ。
まずナレッジパネルを表示させる（個人や企業、組織の名前で検索すればいい）
ナレッジパネルの下にある「オンラインプレゼンスを管理」リンクをクリック/タップする
認証ページに移動するので「認証する」ボタンをクリック/タップする
表示された公式サイトまたはプロフィールにログインして認証する
認証が成功すれば、情報の修正を必要に応じて提案できる。ただし修正できない情報があるし、提案したとおりに必ず修正されるというわけではない。詳細はヘルプ記事を参照してほしい。
情報の修正が必要なかったとしても、ナレッジパネルの対象になっているなら認証だけでも済ませておくといいだろう。
他人のふりをしてこの認証を受けるといったことは、仕組み上できないようにはなっている。とはいえ、仕組みには抜け穴があるものだ。まさかとは思うが、そんなことをしようなんて企まないようにしてほしい。
- ナレッジパネルに掲載されているすべてのWeb担当者 必見！
先進国でもAMPは効く！ 表示時間40%⬆、CTR13%⬆、コスト23%⬇の事例アリ
通信環境が整っている米国でのケーススタディ （AMP Project） 海外情報
AMPの成功事例がAMP公式サイトに追加された。Metromile（メトロマイル）という自動車保険の企業の事例だ
AMP対応したメトロマイルは次のような成果を得ている。
- 表示時間：
- 3G回線: 80%速く
- 4G回線: 76%速く
- クリック率: 13%増加
- 1成約あたりのコスト: 23%減少
この事例のポイントは、モバイル通信環境が整っている米国サンフランシスコの企業における事例だということだ。
AMPの成功事例の多くは回線環境が遅い国だし、モバイルの話題では「通信速度が遅いモバイル環境でも快適に表示」という表現が使われることが多い。そのため「日本は4Gでスマホでも快適だから、わざわざAMPとか頑張る価値は高くない」と考えている人もいるかもしれない。
しかし、メトロマイルはサンフランシスコを拠点にしている。インターネット回線の環境が整っている米国でもAMPによって成果が出ている点にも注目したい。
- AMPがんばってる人用（ふつうの人は気にしなくていい）
Google Dance が大阪でも開催、さらにシンガポールでも！
西日本の方はスケジュール調整を （金谷武明 & Google Webmasters on ツイッター） 国内情報
東京で毎年開催されていた、グーグル公式のSEOを中心としたイベント「Google Dance（グーグル ダンス）」が、大阪でも開催されることになった。さらには、日本を飛び出してシンガポールでの開催も決まった。
Google Dance Osakaは2018年11月15日（木）の開催だ。申し込みの受け付けはまだ始まっていない。スケジュール調整だけしておこう。
Google Dance Singaporeは2018年7月26日（木）の開催だ。こちらはすでに申し込みできる状態になっており、締切は7月1日だ。
東京ばかりの開催で地理的に参加できなかった人もいるにちがいない。西日本に在住なら大阪開催の申し込み開始を待とう。シンガポールは海外なので簡単には参加できないかもしれない。東南アジアに関連会社や知り合いがいれば参加を促してみよう。
なお、3月に開催されたGoogle Dance Tokyo 2018の参加者ツイートをこのコラムでまとめている。
- 西日本と東南アジアのすべてのWeb担当者 必見！
Chromeのセキュリティインジケーター非表示後に、証明書とEV SSLの確認はどうなる？
編集長がグーグル社員に質問 （Eiji Kitamura on ツイッター） 国内情報
HTTPSであることを示すラベルとアイコンを表示しなくなるようにChromeブラウザがゆくゆくは仕様変更されることを前回お伝えした。
そうなった場合、サーバー証明書の情報はどうやって確認できるのだろうか？ また、EV証明書を利用していた場合でも非表示になるのだろうか？
EV証明書とは、その証明書を取得した組織が実在しそのドメイン名の所有者であることを保証するサーバー証明書。通常の証明書はオンラインや電話だけで手続きが完了するが、EV証明書はさらに厳密な書類の提出が必要になる。
EV証明書を使用したHTTPSサイトは、アドレスバーに組織名が表示される。たとえば、全日空（ANA）のサイトはEV証明書を使っているため、「All Nippon Airways Co.,Ltd [JP]」という組織名と国コードがラベルに表示されている。
HTTPSであることの表示がなくなるのであれば、こうした表示はどうなるのだろうか。
グーグルの北村氏に安田編集長が質問したところ、次のような回答が返ってきた。
証明書の詳細はデベロッパーツールのセキュリティパネルから確認できるが、いちいちツールを立ち上げる必要がある。
EV証明書の場合は、現状のようにラベルが表示されるようだ。信頼性を高めるためのEV証明書なのだから妥当な対応に思える。
- EV証明書を使用しているすべてのWeb担当者 必見！
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音声コンテンツを提供しているならチャンス到来！
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