新米ウェブ担当者が覚えておくべき必須の業界用語×14 など10+4記事（海外&国内SEO情報）

SEOだけでなくウェブ業界で使われる略語の解説（初心者向け）。
鈴木 謙一 2012/4/13(金) 9:00
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※Web担編注：今週から、新たに筆者鈴木氏の個人ブログ「海外SEO情報ブログ」からのピックアップを加えたほか、「各セクションへのリンクをページ先頭に“この記事の目次”として配置」「各記事の見出し部分に、その部分への固定リンクを配置（チェックマーク部分）」などの使いやすさのための改善を行っている。


新米ウェブ担当者が覚えておくべき必須の業界用語×14
★★★☆☆ なにごともTPO （SEOまとめ）

illustration by numlock

ウェブ業界でよく使われる略語を14個ピックアップして解説した記事。厳密に言えば100%正確とは言えない説明もなかにはあるように思えるが、入社や配置換えでこの春からウェブ業界に携わった新人ウェブ担当者には参考になるだろう。

ただし、最後で指摘されているように「これらの略語をむやみに使わないこと」も大切だ。

専門的知識のある人と話しているときに使うのは構わないし、略語で話すほうが伝わりやすいこともあるだろう。しかし、お客さんや上司と話しているときにこうした略語を使うと、（本人にとっては格好良いかもしれないが）相手が意味を理解できないことも多いはずだ。

TPOをわきまえ、業界に詳しくない人が相手でもわかりやすい話ができるウェブ担当者になってほしい。

日本語で読めるSEO/SEM情報

3,000以上のはてブを獲得したコンテンツとは？
★★★★☆ 有益な情報+効果的なプロモーション （売上をアップさせるWEB制作ブログ）

はてなブックマークやツイッター、フェイスブックで驚異的な数の共有を獲得したハウツー系コンテンツをどのようにして成功に至らせたかを解説した記事。

以下の7項目を計画的に実践したそうだ。

  1. 需要と供給の分析法 ―― 何について書くかを絞って決める

  2. ヒットするタイトルの法則 ―― タイトルに全てを込める

  3. 離脱を防ぐリード術 ―― リード文で読み続けてもらう

  4. 内容価値による共有促進法 ―― とにかく丁寧に説明する

  5. 共感をしてもらうクローズ術 ―― まとめをきちんと書く

  6. Twitterによる拡散法 ―― ソーシャルメディアを活用する

  7. はてぶランキング上昇の法則 ―― 最高のタイミングを選ぶ

特に、タイトルの作り方のポイントはわかりやすく、納得いくものなので、ぜひ参考にしてほしい。元記事では、次の画像で示すようにわかりやすく説明している。

元記事のタイトル関連の解説の部分

パンダ・アップデートや不自然リンクへの警告などで、「優れたコンテンツがSEOには不可欠だ」ということが改めて浮き彫りになっている。この記事を参考に、良いコンテンツを作る練習を重ねてほしい。

しかし、いくら有益なコンテンツだったとしても、人目に触れなければ存在しないも同然だ。そして、優れたコンテンツの価値を適切に評価されるようにするのが、公開後のプロモーションだ。労力をかけて作り上げた自信作のコンテンツをプロモーションする際のヒントにしたい。

ロングテールを狙った関連キーワードが豊富な記事の書き方
★★★★☆ 予期せぬロングテールアクセスを意図的に拾う方法 （コンテンツSEOブログ）

ロングテールのアクセスを集めるには、関連用語や同義語、また共起語とも呼ばれる一緒によく使われる言葉をコンテンツに上手に組み入れると有利になる場合がある。ボキャブラリー勝負になるといってもいいだろう。

こちらの記事では、Webページのコンテンツを書くときに、共起率が高いロングテールキーワードを散りばめるための方法、特にそういったキーワードを調べる手順を具体的に説明している。参考にしてほしい。

※筆者注：このブログは筆者が所属する会社の人間が書いた記事であることを開示しておく。ただし、ここで紹介したのは純粋にその内容によってである。

サイトリニューアル時に考慮したい6つのSEO
★★★☆☆ リニューアルとSEOをセットで設計 （SEOとその周辺）

ウェブサイトを大掛かりにリニューアルするときに、ついでにSEOも考慮して改善してしまうことを勧めた記事。

考慮すべき点として以下の6つを挙げている。

  1. ロングテールキーワードでの集客
  2. 重複コンテンツの排除
  3. ディレクトリ構造の再考
  4. リンク構造を浅く
  5. 削除したページのPageRank救出
  6. CMSの導入

サイトが一度完成してしまうと後から修正がきかないことも多い。事前にSEOのことも考えてサイトを設計することが重要だ。

ウェブマスターツールに届くアップデートの催促
★★★☆☆ セキュリティを保つために常に最新バージョンに （グーグル ウェブマスター向け公式ブログ）

古いバージョンのCMS（コンテンツ管理システム）でサイトを運用していると、次のようなメッセージがGoogleウェブマスターツールに送られてくることがある。

WordPress のアップデートがあります

http://www.example.com/ のウェブマスター様

お客様のウェブサイトを前回クロールした時点では、WordPress 3.1.2 が実行されているようです。最新版に更新することをおすすめします。以前のバージョンやパッチを適用していないソフトウェアは、ハッキングやマルウェアの攻撃を受けやすくなり、ユーザーに被害が及ぶことがあります。最新版をダウンロードするには、WordPress のダウンロード ページにアクセスしてください。既に最新バージョンの WordPress に更新されている場合は、このメッセージは無視してください。

このメッセージが送られた詳しい理由については、ブログ記事にこの件についての詳細な経緯が記載されていますので、そちらをご覧ください。

何卒ご理解とご協力賜りますようお願い申し上げます。

Google サーチ クオリティ チーム

日本版のグーグル ウェブマスター向け公式ブログが、このメッセージについて詳しく説明している。

利用しているシステムがバージョンアップすることで動作しなくなるなどの特集な事情がない限りは、なるべく最新のバージョンを使いたい。古いバージョンにはセキュリティホールが存在する場合があり、不正にハッキングされる事件がたびたび発生しているからだ。

海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ

今週から、筆者が個人運営する海外SEO情報ブログからも参照してほしい記事を紹介する。

初回は、グーグルが3月に実行した検索品質改善とファッションブランドのバーバリーのサイトが検索結果から消滅してしまったトラブルをピックアップ。

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ
  • 「ガイドライン違反の警告には速やかに対処すべし」グーグル社員が忠告
  • 特殊文字や大文字をURLに使っても大丈夫か？
  • 使い回し記事が原因でインデックス削除
  • ローテーションバナーはコンバージョン率を下げる
  • ブラウザで発生したエラーをGAで計測
SEO Japanの掲載記事からピックアップ
  • SEOが絶好調でもリスティング広告を買うべき理由
  • これからのSEOに勝利するコンテンツを作る10の発想

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ

「ガイドライン違反の警告には速やかに対処すべし」グーグル社員が忠告
★★★★★ 都合よく自己判断せずに直ちに行動する （Google Webmaster Central Help Forum）

グーグルのジョン・ミューラー氏が、不自然リンクをはじめガイドライン違反の警告を受けたときの対処法について、公式ヘルプフォーラムでアドバイスした。

特に重要なのは次の2点だ。

  • ペナルティを受けている兆候があろうがなかろうが、速やかにガイドライン違反を修正し再審査リクエストを送信する。

  • リンクを購入したことがあるなら過去にさかのぼってすべての有料リンクを撤去する。

そのほかの重要点をSEMリサーチで渡辺氏がまとめているので、必ず読むようにしてほしい。

以前にも紹介した内容だが、大切なので何度もお伝えしておく。

特殊文字や大文字をURLに使っても大丈夫か？
★★★★★ 使わないことをマット・カッツは推奨 （Google Webmaster Central Channel on YouTube）

URLのドメイン名・ディレクトリ名・ファイル名には、アルファベット以外の言語の文字、たとえばフランス語やスペイン語で使われる特殊文字（ç、á、è、ñなど）や日本語を使える。

「アルファベット以外のこのような特殊文字をURLに使ってもいいか、また大文字を使ってもいいのか」という質問に、グーグルのマット・カッツ氏が回答した。

結論としては、「できるだけ英語で使われるアルファベット26文字の小文字を使うのがいい」だ。ビデオでは、次のように解説している。

一般的にグーグルは特殊文字を処理する能力を持っている。あらゆるタイプのURLを比較的上手に処理できる。

でもできることなら、URLの特殊文字を避けることを勧める。なぜならグーグルが世界でただ1つの検索エンジンではないからだ。多くの検索エンジンでは、普通は使われない文字や非ASCII文字がURL内に使われると想定していないこともあるからだ。

そういった特殊なURLを処理するのは、検索エンジンにとっては少々やっかいなんだ。だから特殊文字をなくすことが簡単にできるんだったら、僕ならその手段を選ぶね。

ほかには、「%」やエスケープ文字がたくさんURLにあるのをユーザーが見たらコピー&ペーストしようとしなくなるかもしれないし、メールで知人に伝える気がなくなるかもしれない。長くて途中で切り取られてしまうこともあるかもしれない。そういったことが起きそうだ。

もう1つの大文字の質問はとてもいい質問だ。

僕の経験から言うと、多くの人がURLのパス、ときにはドメイン名にまで大文字を使いたがる。でも少なくとも長い間ウェブに関わってきた僕のようなユーザーにとって、URLに大文字を使うのは「わかってない」ように感じられる。というのは、URLに大文字を使おうが小文字を使おうが実際には問題にならないからだ。

たとえば「EXAMPLE.COM」や「Bob@ExampleSite.com」みたいなのは、僕には素人くさく映る。

それにユーザーが混同しやすい。小文字の「p」のURLにアクセスして次に大文字の「P」にアクセスしても同じコンテンツだと期待するだろう。

だから、可能ならばすべてのURLに小文字を使うことを勧める。大文字を使うとユーザーが混同してしまいそうだ。一緒くたにして間違って入力してしまうかもしれない。

できることなら、小文字に標準化することを推奨するね。

ディレクトリ名やファイル名に大文字と小文字を混在させると、サーバーが変わったときに違った問題が出てくる可能性もある。でも、すべて小文字に統一しておけばそういった問題は発生しない。僕ならそうするし、それを勧める。

検索エンジンや検索順位のためというよりは、「統一するため」と、「ほとんどのユーザーがウェブで慣れていることに合わせるため」だ。

ユーザーがお互いにメールしあったり、タイプしたりするときは、小文字のほうがシンプルで覚えやすい。

グーグルは特殊文字をきちんと処理できるけれども、使わないに越したことはないし、URLは小文字に統一したほうがいいということだ。

日本語ドメイン名や日本語のディレクトリ・ファイルはブラウザや検索結果の表示では日本語で表示されて分かりやすいとうメリットがある。しかしグーグル以外の検索エンジンやシステムではトラブルが起こることもある。また意味不明の長い文字列が続くと一般ユーザーには奇異に見えるかもしれない。

ただ、グーグルは日本語といえどもURLに含まれるキーワードも関連性を測る手がかりにしているようなので、ドメイン名やディレクトリ名・ファイル名に日本語を入れることは、SEOに限っていえば多少のメリットがあるかもしれないことを、筆者から付け加えておく。

大文字か小文字かは、やはり小文字を使うべきであろう。ドメイン名は大文字を使っても小文字に変えられるのでどちらでも同じだ。もっともデザイン的には大文字を使ってもいいのではないかと筆者は思う。

ディレクトリやファイルの名前においては、LinuxやBSD系のOSでは大文字と小文字を区別するので注意が必要だ。つまり、「index.html」と「Index.html」と「index.HTML」は別々のファイルとしてみなされるということだ（Windowsサーバーでは区別されない）。

参考のために、Apacheで大文字を含んだURLを強制的に小文字に書き換える設定を紹介しておく。

  • httpd.confに記載
    RewriteMap tolower int:tolower
  • .htaccessに記載
    RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_URI} [A-Z]
RewriteRule ^(.+) ${tolower:$1} [R=301]
    ※「RewriteBase」は場所に合わせて変更すること

.htaccessだけでは設定できずApacheサーバー全体の設定ファイルであるhttpd.confに設定を加える必要があるため、共用レンタルサーバーなどでは利用できない場合もあるだろうが、Apacheの組み込み機能で実現できるので、覚えておくと便利だろう。

使い回し記事が原因でインデックス削除
★★★☆☆ 他人の仕業だったけど注意したい （Google Webmaster Central Help Forum）

他の人からの寄稿を受け入れて掲載しているサイトがあった。ところが、あちこちのサイトで使いまわされている記事をたくさん投稿されたことが原因でインデックスが削除された事例がある。米国版のヘルプフォーラムで挙がっている話題で、グーグル社員のジョン・ミューラー氏の調査で判明した。悪用された記事には外部サイトへの被リンクも埋め込まれていたようだ。

誰でも自由に寄稿できるサイトを運用しているウェブ担当者は日本には少ないと思う。しかし、あちらこちらのサイトで同じ記事を使い回し、そこから順位を上げたいサイトに不正にリンクすることはインデックス削除対象になることを認識しておいてほしい。

ローテーションバナーはコンバージョン率を下げる
★★★★☆ 今すぐ撤去すべき （ClickZ）

画像が入れ替わったり、フェードアウト・フェードインしたり、スライドしたりする大きなローテーションバナーを掲載していると、確実にコンバージョン率を下げる。今すぐ撤去したほうがいい。

LPOのエキスパート、ティム・アッシュ氏が上のようにアドバイスした。理由は以下のとおりだ。

  • ユーザーが読み込むデータ量が多くなる
    一般的にローテーションバナーはファイルサイズが大きいので、ウェブページの表示時間が遅くなる。表示に時間がかかるとコンバージョン率が下がる（なお米グーグルではページの表示速度がランキングにも加味されている）。

  • メッセージと見え方に一貫性がなくなる
    スライドショーの個々のスライドはそれぞれまったく違って見えることが多い。メッセージや視覚要素、Call to Action（行動の呼びかけ）などいろいろな目的に用いられページの見える部分の大部分を占めているので、数秒の間でガラッと繰り返し変わるとユーザーエクスペリエンスを低下させる。

  • 編集責任が欠如する
    どのコンテンツが重要かを精査したり編集したりできないために、すべて表示できるローテーションバナーが使われがちだ。しかし、重要なものと重要でないものの優先度をつけて重要なものは常に表示しておくべきだ。

  • 動きに触発され意識がそれる
    頻繁に動くものがあると、人間の脳の本能的な部分が反応してそちらに意識が向いてしまう。結果として本当に重要なものを視覚的に強調することが困難になる。

  • ナビゲーションを押し下げる
    巨大なバナーは場所を大きな占有するので、サイト内を案内するためのナビゲーションメニューが見える場所から押し出されてしまう。

画像が切り替わったり映像が自動で流れたり動いたりするバナーは、一見すると見栄えが良い。しかし、それを利用することにで得られるメリットとそのデメリットをちゃんと評価して検討してから設置するようにしよう。

ブラウザで発生したエラーをGAで計測
★★☆☆☆ 無料でお手軽なのがメリット （ThetaBoard Blog）

ユーザーがブラウザでページを表示しようとしたときに発生したJavaScriptエラーを管理者側が把握するのは難しい。専用のサービスもあるが、多少なりとも費用がかかることが多い。

そこでGoogleアナリティクスを利用したエラー計測方法をこちらの記事で紹介している。以下のコードをデフォルトのトラッキングコードのあとに追加するだけだ。

<script type="text/javascript">
// 既存のGoogleアナリティクスのトラッキングコードのあとに追加
window.onerror = function(message, file, line) {
   var sFormattedMessage = '[' + file + ' (' + line + ')] ' + message;
   _gaq.push(['_trackEvent', 'Exceptions', 'Application', sFormattedMessage, null, true]);
}
</script>

発生したエラーはイベントトラッキングレポートで確認できる。

専用ツールほど詳細なデータは得られないが、簡易的なデータなら十分計測できるようだ。

ただし、イベントトラッキングには1セッションあたり500イベントまでという制限があるので、異常にエラーが多いページでは注意したほうがいいだろう。

SEO Japanの
掲載記事からピックアップ

オーガニック検索とPPC広告のクリック数の調査データとコンテンツ作成のネタのヒントを今週はピックアップ。

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この記事の筆者

鈴木 謙一（すずき　けんいち）

「海外SEO情報ブログ」の運営者。株式会社Faber Companyの取締役Search Advocate（サーチ・アドボケイト）。

海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。

正しいSEOをウェブ担当者に習得してもらうために、ブログでの情報発信に加えて所属先のFaber Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。

Twitter： suzukik
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