顧客エクスペリエンス向上のためのプラットフォームになる／FatWire

Webエクスペリエンス全体を同一プラットフォームで管理

●編集部　FatWire製品の特徴について教えてください。

●ドミトリ　コンテンツ管理の中核製品であるContent Serverは、FatWireのすべての製品と連携することでWebエクスペリエンスやWebコンテンツの管理のための柔軟なプラットフォームを提供するものです。国際的な銀行や世界的な自動車メーカーなどに利用していただいています。特徴は、インターネット上の動画などのリッチコンテンツも含めて、企業がWebサイトの管理、特にWebエクスペリエンスの管理に必要とするすべてのメソッドを提供するということです。

Webページの制作や管理を行うツールは、一般的にはCMS（コンテンツマネジメントシステム）という言葉が使われますが、FatWireはWEMという言葉を使います。Webエクスペリエンスマネジメントの略です。単に静的なコンテンツを個別に管理するのではなく、閲覧者がどのような体験をするかという、Webエクスペリエンス全体を管理する発想で製品開発が行われています。

CMSとWEMの違いは何かというと、管理できる対象が違います。企業がマーケティングに利用しているWebサイトは、これまでは製品情報などが掲載されているだけの静的なサイトでした。この場合は、一般的なCMSでそのサイト内の記事を管理すればよかったのですが、現在、企業は従来のWebサイトの他にモバイルサイトやeコマースサイトなど複数のサイトを持つようになりました。また、文章と画像だけのページではなく、ユーザーが作成したコンテンツ（UGC）やブログ、ビデオ、さまざまなサービスのマッシュアップ、SNS、サイトの更新情報など、サイトで扱う情報も多様になりました。新しい表現手法が加わったため、Webサイトというものの見え方が変わっているのです。従来の静的なサイトを管理するためのCMSではこのような多様な内容を管理できないため、Webサイトの管理にも新しいプロセスが必要になりました。これは大きな変化です。

企業はまず、図1のようにさまざまなステップが存在することを理解する必要があります。我々はこれをWebエクスペリエンスマネジメントプロセスと呼んでいます。まず企画を立て（Conceptualize）、コンテンツ制作し（Author）、デザインし（Design）、公開し（Publish）、対象を決め（Target）、配信する（Deliver）。その後、アクセス解析（Analyze）やユーザーからのフィードバック（Participate）によって、さらに新しい企画を立てるといったサイクルをまわします。

FatWireは、このWEMプロセス全体をサポートする手段をフレームワークとして提供しています。さまざまなモジュールをプラットフォーム上で組み合わせて、すべてのものを管理するのです。CMSに当たるContent Serverに、ビデオや外部のサービスを組み込むような他のサーバー群を統合し、同一プラットフォーム上で管理できます。

パーソナライズしたコンテンツで顧客エクスペリエンスを高める

●ドミトリ　FatWireのフレームワークでは、複数のサーバー群を連携してサイトの構築や管理をします。具体的にどのようなことができるのか、「Community Server」と「Gadget Server」の例を紹介しましょう。この2つは、今年の下半期にリリースする予定のものです。

複数のサーバーのサービスを利用する場合、その都度ユーザー名とパスワードを入力するというのはユーザーにとって煩わしいことですが、FatWireのソリューションではOpenIDを利用できます。OpenIDの利用者はもうかなり多数になっていますし、日本にも発行するベンダーがありますね。一度ログインすればシステムがユーザー名とパスワードを覚えておいてくれるので、何度も入力する必要がありません。

Community Serverは、簡単な操作でWebページにビデオや画像、プロファイル情報などを埋め込むことができるものです。写真などの画像やビデオなどの動画も、同様の操作で貼り付けることができます。また、たとえばFacebookのようなプロファイルサイト、SNSの一種ですが、これも画像を貼るのと同じような簡単な操作で埋め込むことができます。

Gadget Serverは、別のサイトにあるコンテンツを自分のサイトに埋め込むものです。iGoogleはいわゆる個人用のポータルサイトですが、我々の顧客の多くが、自分たちのサイトをiGoogleのようにしたいという要望を持っていました。Gadget Serverを利用すると、ページを制作するときに画像を貼るのと同じような感覚で簡単にいろいろなガジェットを追加できます。できあいのガジェットとしては、時計なんかはポピュラーですね。あるいは、米国の雑誌「TIMES」のクロスワードパズルなども簡単に貼り付けられます。ガジェット登録の画面を開いて選択していけばいいだけです。ページ上の配置も簡単に移動できます。また、インターネット上の動画をガジェットに変えて追加することもできます。

時計やクロスワードパズルを入れたり、お気に入りの動画をガジェットとして追加したりというのは、エンドユーザーがパーソナルポータルとして使う場合の例ですが、企業のサイト管理者がターゲティング広告などに利用することもできます。Gadget Serverは個々のページの設定情報を保存するため、どの地区に住んでいるか、年齢や性別などがわかるようにもできます。そのページを閲覧している人に合わせたサービスを、パーソナライズしたガジェットとして提供できるわけです。また、自社サイトにガジェットを作っておけば、それを持ち帰るサイトが増えることで自社サイトへのトラフィックも多くなりますから、広告掲載料金を払わずに自社サイトへのトラフィックを増やせるわけですね。

●編集部　iGoogleのようなサイトを作りたいというのは、企業側と利用者側の双方が望んでいたということでしょうか。

●ドミトリ　そうです。どちらも閲覧するページをパーソナライズしたいと思っていました。たとえば自動車メーカーの場合、自動車を購入した人にその車種向けの新製品情報や法定点検のスケジュールを知らせるようなことができればと考えていましたし、エンドユーザーは車のページに交通情報や天気予報の情報があればいいと考えます。購入者ごとの個人ページに、それぞれが必要と思うサービスをガジェットとして配置できるのが、Gadget Serverです。

他の業種では、たとえば銀行は残高照会やローン情報の提供などさまざまなサービスをWebサイトで提供しています。それぞれは別のサービスですが、これらをガジェットにしてそれを組み合わせた専用のページを顧客ごとに作ることができます。その顧客の情報もGadget Serverに保存されていますから、その人に合わせたサービスを提供できます。ユーザーは残高照会のために頻繁にサイトを訪れますから、効果的に広告を打つことができますね。あるいは新聞社などのメディアサイトでは、事件やスポーツ、技術情報などさまざまなニュースカテゴリがありますが、これらを組み合わせてトップページを作ることができます。読者がこれらのカテゴリからほしい情報を自分で選んで、パーソナライズされた専用のページを作ることもできます。

●編集部　FatWireの製品はどのような企業がターゲットとなりますか。

●ドミトリ　動的なサイトを作り顧客満足度を高めたいという場合、特にパーソナライズが必要なサイトに適しています。事例として、1日に一千万ページをパーソナライズしているという銀行の例があります。これは、バックエンドの基幹システムのパフォーマンスが高いから可能という面もありますが、FatWireはクラスタリングでパフォーマンスをスケーラブルに増強できるので、それに対応できるのです。

既存の情報資産をそのまま活用しながら散在したコンテンツを統合管理

●編集部　6月15日に発表されるCIPについて教えてください。

●ドミトリ　CIP（Content Integration Platform）は、コンテンツフラグメンテーションの問題を解決するためのものです。

調査によれば、75％以上の企業がドキュメント管理システムやビデオや画像の管理システム、Webコンテンツの管理システムなど、複数のコンテンツ保管場所を持っています。そのうち25％は保管場所が15か所以上あります。また、コンテンツは地理的にも分散しています。国際的に展開している企業なら、日本と米国と欧州のそれぞれにコンテンツの保管場所があるといったようにです。その結果、もし何かのドキュメントやデータがほしい場合には、それがどこにあるか探して入手するのにかなりの時間を費やさなければならないといったことがよくあります。地理的に広がっていない場合でも、多くの部署がある大企業ではよくあることでしょう。

また、散在しているのは情報だけではありません。人間も複数拠点に散在しています。CIPは、こういった人や情報の散在による生産性の低下を解決するものです。異なるグループの人や異なるソースの情報を持ってきて一緒に利用できるのです。

具体的にどのような仕組みか説明しましょう。複数のサーバーに情報が散在しているのが図3の状況です。まず、それぞれのサーバーにCIPのエージェントをインストールしておきます。このエージェントが、各コンテンツのメタデータを整理して仮想的なディレクトリ（Content Directory）に渡しています。Webサイトを制作をしていて何か必要なコンテンツがある場合は、このディレクトリに対して検索をかけます。必要なコンテンツが見つかったら、本来の保管場所からエージェントを通して入手するという仕組みです。GoogleがインデックスしたWebページを検索するのと同じイメージです。

このエージェントは、Content ServerだけでなくドキュメンタムやMicrosoft Office SharePoint Server（以下、SharePoint）といった他社のコンテンツ管理システム、WindowsやUNIXのファイルシステムなどにもインストールして連携させることができます。非常にスケーラブルで柔軟なシステムです。

たとえばSharePointは企業でドキュメント管理に使われている事が多く、そこには製品情報や動画や画像が保管されています。マーケティング担当者なら、Webページ以外にカタログなどの印刷物のデータをSharePointで管理している場合もあるでしょう。そのカタログに使われている画像を新しく作るWebページに使いたいという場合、従来でしたらまずSharePointを開いて目的の画像をコピーし、その後にCMSを開いてそれをペーストして保存という手順が必要でした。しかしSharePointにCIPのエージェントをインストールしておけば、Content Serverの画面上にその画像を呼び出すことができ、さらにはそのメタ属性も参照することもできます。そしてそのまま、作成しているWebページ（テンプレート）に画像をドラッグアンドドロップするだけで簡単にコンテンツを共有できるのです。

SharePoint側で何か新しい画像がアップロードされたらContent Server側でもそれを見ることができますし、Webページに取り込んで使うことができます。また、画像サイズが小さければデータをそのままコピーしますが、もし大きすぎる場合はプレビューデータを自動作成してそれをWebページに貼り付ける設定もあります。

このシステムの良いところは、すでにあるSharePointの情報資産をCMSに移行することなく、そのままWebページに使うことができるということです。SharePointでドキュメント管理をしている人にとっては、それまでの作業と何も変わらずにSharePointを使い続ければよく、Webサイト制作をしているマーケティングのチームは、簡単な作業でドキュメント管理システム内の情報をそのまま流用できるのです。

たとえば、米国の製造業大手がドキュメント管理にドキュメンタムを使っていて、FatWireと連携させています。この事例では、ドキュメンタムとFatWire間の通信経路はhttpsで暗号化しています。ドキュメンタム側とFatWire側のそれぞれで各ドキュメントに対するアクセス権限の管理ができるので、権限のない人が画像やデータを削除してしまったりコピーしてはいけないものをコピーする心配もなく、情報セキュリティ上も安全です。

●田中　ちなみに、ドキュメンタムは、WCMの機能が弱かった。そこで、ドキュメンタム は従来のまま使いつつ、配信だけFatWireということを行っています。既存の資産を使っているので、誰も困らずに最小の投資で最大の効果を得られた事例ですね。

●ドミトリ　コンテンツフラグメンテーションの問題をまとめましょう。コンテンツの散在は生産性低下の原因になります。しかし、すべての情報資産を一体化してしまうと、情報セキュリティ上の問題が起こります。これを解決するのがCIPです。FatWireは、情報がどこに保存されているかにかかわらず、セキュリティに配慮した共有と管理と検索を実現する堅牢なソリューションを提案するのです。

求められるマーケティング・マネジメント

●編集部　今後の予定について教えてください。

●ドミトリ　今後のロードマップですが（図4）、2009年の前半にCIP 1.5とTeamUp 3.1をリリースします（6月15日に日本も同時発売）。CIP 1.5は、CIP1.1の機能に加え、新たに各リソースシステムへのJavaによるコネクター開発を可能にするものです。2009年の後半には、先ほど説明したGadget ServerとCommunity Serverが出ます。2010年以降、Content Server 8が出ます。ContentServer 8が目指すのは、Gadget、Communityをマーケッティングインフラとして提供するサーバー製品になっていくということです。

●田中　日本ではまだ販売していないのですが、FatWireは企業内コラボレーションツー ルとしてWikiのサーバーも発売しています。それらも機能強化してCommunity Server（User Generated Content）で提供します。マーケティングをやりたい人に対しての総合プラットフォームになるというのがFatWireの位置づけです。

●ドミトリ　静的なコンテンツの管理のみを行うCMSの市場は頭打ちになっていて、マーケティングをサポートするものとしてのマネジメントシステムが求められるようになっています。既存のCMSではこのマーケティング・マネジメントまではカバーできません。それが可能なのが、FatWireのソリューションなのです。

●編集部　ありがとうございました。