G-SHOCK開発秘話から学ぶブランドストーリーの作り方 ～開発側とPR側のコミュニケーションの秘訣とは？～ / 【広告主・マーケター限定】デジタルマーケターズサミット 2022 Winter　2/28・3/1 オンラインLIVE配信

Webサイト上で、顧客の行動心理を理解し、適切にコミュニケーションを図ることは、顧客満足度向上だけではなくコンバージョン向上にもつながります。また実店舗のスタッフと同様に、適切なタイミング、適切な情報、適切な場所で接客を行うことが重要です。ユーザー視点に基づいて実行したA/Bテスト、シナリオ数が業界最多を自負するSprocketから、業界別の定番のWeb接客例をご紹介します。

入門、脱初級、中級

2000年 株式会社ゆめみ 創業、2014年 株式会社Sprocket 創業。
15年に渡りモバイル領域でのデジタルマーケティングを提供しECを中心に200社以上の立ち上げ・改善を実施。
日本古来のおもてなしにおける企業・顧客の関係性に感銘、未来はここにあると確信。テクノロジーを使って現代流にするべく日々試行錯誤。
著書：「いちばんやさしいコンバージョン最適化の教本」、他。

「デジタル広告で成果が出ない」「SNSで何から改善すべきか分からない」「デジタルマーケはやるべきことが多すぎる」。デジタルマーケティングで悩めるすべての方へ、今おすすめしたいのが「運用型クリエイティブ」。本セッションでは、400社、20万本以上のクリエイティブに携わってきたリチカが、デジタルマーケティングの新常識「運用型クリエイティブ」を、デジタル広告やSNS運用の最新成果事例とともにお届けします。

脱初級、中級、上級

マーケティング、特にデジタルマーケティングに関わる担当者、責任者の方々

デジタルマーケティングにおけるクリエイティブの戦略 (企画、制作、検証改善)について、最新のデータ、ファクトと合わせてご説明させていただきます。

デジタルマーケティングで、以下のような課題をお持ちの皆さまにおすすめです。
・デジタル広告やSNSで成果が出ない
・配信面ごとに最適なクリエイティブを制作できていない
・クリエイティブを戦略的に検証改善できていない
・何から改善すべきか分からない

大学卒業後、ネスレ日本株式会社へ入社。「ネスカフェ」や「ミロ」のブランド担当として商品開発、リサーチ、コミュニケーションなどをリード。その後、WeWork Japanにて、ブランドマーケティング責任者として、マーケティング戦略の立案実行をリードし、国内約30拠点以上のオープン、集客に貢献。2021年3月、株式会社リチカへ参画、CMO（最高マーケティング責任者）に就任。リチカの広報・マーケティングを管掌しながら、事業会社のマーケティング支援を行う。Gallup認定ストレングスコーチ。

2年以上にわたりCOVID-19は社会経済に影響を与え、非接触化による変化をもたらしています。
組織内ではリモートワークの推進、社会生活においては物価状況の変化、ブランド選好や購買、チャネルにおける行動変化が短期間で進行しており、まさに激変し続ける環境下にあります。
ブランドはこの変化する環境に柔軟かつ俊敏(アジャイル)に適応することが求められており、これは最適な顧客体験を生み出すための重要な要素であるコンテンツ運用においても同様です。
本セッションでは事例を含め、俊敏なコンテンツ制作/管理/運用を実現するAdobe Experience Managerの最新機能をご紹介いたします。

入門

国内/グローバルWeb担当者、コンテンツマーケティング担当者、ブランドマーケティング担当者、IT担当者

デジタルマーケティング業界においてコンテンツの民主化、アジャイル化が取りあげられている中、本セッションではアドビが考えるコンテンツ管理のトレンドや考え方をご紹介いたします。
また、CMSカテゴリーにおけるリーダー製品であるAdobe Experience Managerについて最新情報をキャッチアップいただけます。
最新情報ではコンテンツの自動生成、数クリックで立ち上げられるサイト機能、コラボレーション機能などを取りあげます。

・コンテンツの制作、運用管理において組織、運用、仕組みの面からお悩みの方
・CMSの最新動向について調査されている方

ハードウェア機器メーカー、クラウドソリューションベンダを経てアドビに入社。
現在ソリューションコンサルタントとしてAdobe Experience Managerを中心としたAdobe Experience Cloudソリューションの提案に従事。
グローバル/国内を含め多数のCMSプロジェクトを担当。

コロナ渦で「リアル」の接し方に変化が求められています。デジタルといかに共創し、顧客とコミュニケーションを行うべきかを考えているのではないでしょうか。オンライン、オフラインを問わないOMO時代に生きる生活者との「ハブ」になるアプリ。550社以上のアプリを手掛ける「Yappli」が支援する数々の事例をご紹介します。

新卒で不動産業での新規営業、IT企業で営業、カスタマーサクセスを行い、2016年に創業期のヤプリへインサイドセールス部の立上げで参画。 EC、小売、メーカーを中心に幅広く自社アプリの提案を進め、累計2000以上の商談を創出。同部のマネジメントを経て、2021年に現職に。

Web広告を使った認知施策を始めたいが、顧客獲得への効果がわからず実行に二の足を踏んでしまうということはないでしょうか。

また、認知広告はとりあえずYouTubeやタクシー広告とイメージする方もいらっしゃるのではないでしょうか。

もちろん、認知施策において有効な手段の一つではありますが、映像制作にかかる費用や多額の広告費を考えると気軽に始めるのは難しいのが現実です。

本セッションでは、そんなお悩みをお持ちの方を対象に、Google や Yahoo!ディスプレイ広告の仕組みを活用して、比較的安価に認知効果を高めながら効率的にCPA（顧客獲得単価）を改善するための具体方法や、弊社での支援実績に基づく事例をお伝えします。

※ BtoB企業のマーケティング担当者の方を対象とした内容となっておりますが、BtoCでも応用可能な内容です。

中級

顧客獲得を目的とした広告で一定の効果が出ており、少し認知寄りの施策にチャレンジしてみたいという方に向けた内容になっています

・BtoB企業でWeb広告を使った顧客獲得施策に携わる方（内容はBtoCにも応用可能です）
・広告代理店とやり取りをされている方

・Web広告を使った認知施策が顧客獲得に与える効果がどのくらいあるのかを知りたい方
・獲得広告のCPAに頭打ちを感じており対策を知りたい方
・認知施策の効果計測について知りたい方

2016年7月よりキーワードマーケティングに入社。入社半年で九州佐賀支社長に就任し、オペレーションセンターの立ち上げを成功させる。東京本社に戻った後は広告運用チーム、マーケティングチーム、インサイドセールスのマネージャーを経て、2019年4月より取締役COOに就任。

オムロン電子部品事業では、ビジネスモデルの変化に合わせてデジタルマーケティングを強化しており、その一環として2021年12月にグローバルでWebサイトをリニューアルを行いました。
お客様にとっての使いやすさと、お客様の特性やニーズに合わせた情報を提供するWeb基盤を整えることにこだわりました。サイトリニューアルに合わせてMAツール導入と、パーソナライズ機能も同時に導入しました。
当セッションでは、オムロン社内でリニューアルプロジェクトをリードした上辻雅義様と共に、サイト構築を手がけた電通デジタル、ソリューションベンダーのアクイアの3社が、コロナ禍でのオンラインで進めたプロジェクトの全貌と舞台裏をトークセッション形式でご紹介いたします。

脱初級、中級、上級

マーケティング担当者/IT部門の方

オムロン社内でリニューアルプロジェクトをリードした上辻雅義様と共に、サイト構築を手がけた電通デジタル、ソリューションベンダーのアクイアの3社が、コロナ禍で全編オンラインで進めたプロジェクトの全貌と舞台裏をトークセッション形式でご紹介いたします。

・ウェブサイトリニューアルを検討されている企業
・リニューアルプロジェクトの進行方法に課題を感じられている方
・サイトのグローバル展開を考えている方
に、オムロン社のグローバルウェブサイトリニューアルのプロジェクトの全貌を通して、プロジェクトで起こりうる課題とその解決方法をご理解いただけます。

Salesforce,Criteo,Treasure data等のデジタルマーケティングツール、ERP等の基幹システムなどのソフトウェア・クラウドベンダーの営業職を多く経験。デジタルマーケティング業界でキャリアを重ね、培ってきたデジタルマーケティングの知識、スタートアップ環境、外資系企業での経験を生かせる環境としてAcquiaに2019年に入社。

写真処理機器メーカーにて、ソフトウェア/システム開発に従事し、新規事業の企画などを経験。2014年にオムロン（株）EMCカンパニー入社、自社製品のプロモーションや事業企画を担当すると共に、デジタルマーケティングの強化に取り組む。現在では、BtoBにおいても加速する顧客のデジタル化に対応するために、DXを推進し、Webを中心としたデジタルマーケティングの実行に従事。

WEBディレクター、プロデューサー/アカウントとして15年程クリエイティブ業界で活動。デジタルに限定しない顧客視点での課題解決プロジェクトのプロデュースから、近年はCMSを活用したB2C・B2BのDXプロジェクトや顧客視点アプローチによるワークショップ企画/運営など幅広く担当している。

広告主からよくご相談をいただく「広告運用のインハウス化」。インハウスを検討する動機は様々です。今回は、代理店として広告主のインハウス化の課題に取り組んだ実例を用いて、「インハウス化のリアル」と「広告主と代理店の理想的な付き合い方」についてお話します。インハウスを検討していなくても、広告成果の頭打ちに悩んでいたり、代理店との関係性を見直したい広告主にも役立つお話です。

脱初級、中級

「そもそもなぜインハウスを検討するのか」といったインハウスの背景にある運用型広告を取り巻く環境変化に触れながら、これからの運用体制に役立つような具体的な情報提供を行ってまいります

・インハウス含め運用体制の選択肢を検討していきたい
・インハウスの情報を集めているが、実際の現場感を知りたい
・インハウスの具体的な進め方を知りたい
などのお悩みをお持ちの方に、インハウスをより深く考えるきっかけにできる内容です。

顧客に寄り添った支援を信条に、広告効果の頭打ち解消に向けた施策立案、社外研修、コンサルティングなど広告主の事情に合わせて幅広くインハウス支援を提供。
インハウススペシャリストとして、求人、金融、不動産、など業種業態問わずインハウス支援の実績多数。

顧客と企業のコミュニケーションがデジタル中心となる現代において、”コンテンツ”に寄せられる期待は高くなっています。
コンテンツ担当者はいかにコンテンツを通じて潜在顧客に自社を認知してもらうか、また、その後のCVにどのようにつなげていくか、試行錯誤を重ねている方も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、オウンドメディア「SATORIマーケティングブログ」の立ち上げから現在に至るまでを支援するFaber Company社をモデレーターにお招きし、SATORI株式会社が実践するコンテンツ×MA活用の非公開事例をご紹介いたします。

入門、脱初級、中級

食品の卸・スーパーの本部として、マーケティング業務に従事。
2020年春、SATORIにジョインし、デジタルマーケティング担当者として自社サイトの内部導線改善や、コンテンツ活用を推進。
現在は、自社サイトからの見込み顧客の獲得を推進し、ブログ・ホワイトペーパーなどコンテンツリリースにも携わる。

1982年生。大学卒業後、SFA導入コンサルタント、CRMツールベンダーセールスを経て、2014年にFaber Company参画。SEO・コンテンツマーケティングのセールス・コンサルに従事した後に、自社マーケティング領域を担うIMC部門を新設。SEOプラットフォーム「MIERUCA」を中心としたマーケティング活動及び広報PRを統括。見込顧客管理・MA運用、ブログ執筆、セミナー登壇などを担う。2020年よりMIERUCAプロダクトオーナーを兼務、2021年10月に執行役員就任。

ヴァリューズがGoogleと博報堂との共同研究で新発見した消費行動「バタフライ・サーキット」。購買に至る情報探索時に、【選択肢を「さぐる≒広げる」ための動き】と、「これでいいのかな？」「なるほどね」といった【選択肢を「かためる」ための動き】をグルグルと回りながら購買に近づいていく行動です。

本講演では、「化粧品の購入」をテーマに実施したアンケート調査＆独自保有する消費者WEB行動ログの分析から明らかにした「バタフライ・サーキット」の実態と、施策への応用方法をご紹介。
「さぐる」「かためる」それぞれの文脈によって情報収集媒体が異なることや、情報探索モチベーションによってバナー広告の反応度にも明確に違いが生じることなどを解説します。また「さぐる」「かためる」を構成する動機（情報探索をかき立てる動機）を8つに分類し、消費者やユーザーとのコミュニケーション施策に活かすヒントをお届けいたします。

脱初級

・デジタルマーケティング担当者
・最新の広告手法を知りたいマーケターの方
・消費者トレンドに詳しくなりたいマーケターの方

麻布高校、一橋大学（一條和生ゼミ）卒業。ネット証券会社黎明期にデジタルマーケティング立ち上げに携わり、約10年にわたってWEB戦略を推進。2014年の東証一部上場を経て、マーケティング部長、経営企画室長を務めたのち、2018年にヴァリューズに入社。データプロモーション事業の責任者として売上昨対比2倍を3年連続で実現。2019年2月より現職。

大学卒業後、PR会社に入社。その後戦略PR会社、調査会社を経て2020年より現職。WEBログと掛け合わせて消費行動を深掘りするマーケティング調査のほか、消費財のリブランディングにあたるグループインタビューやコンセプト受容性調査、広告効果検証調査など定量・定性調査の実績多数。

これからデジマを強化するかたのお悩みは「何から始めればよいかわからない」ではなく、「選択肢が多すぎて選べない」が多いです。
自社にあったデジマを作り上げるには、「順番」が大切です。

本セッションでは、シンプルな施策からスモールスタートし、段階的に本格的なデジマへ到達する方法を3ステップでご紹介します。

1．MAに顧客情報を登録
2．MAが自動でデータを強化する
3．顧客に合わせてウェブやメールを出しわける

「これだけやれば完璧です」というテクニックのお話はできませんが、着実に今期のデジマを強化したいとお考えの方にはぴったりの内容です。ぜひご参加ください。

入門、脱初級

株式会社シャノン新卒入社後、マーケティング部へ配属。
インサイドセールスを経て現在はコンテンツ全般を担当している。

Cookie規制、iOS15、GDPR、改正個人情報保護法などデータの取り扱いへの規制が強まる一方で、これまで通りの施策で良いのか、マーケターの皆様は頭を悩まされている事でしょう。
しかし、そんな時だからこそ、これらをグロースする機会と捉え『顧客体験価値向上を目指す』ことで自社を成長させることができるのではないでしょうか。
本セッションでは企業、サービスなどの持続的成長にフォーカスしたマーケティング活動「グロースマーケティング」について、指標設計、行動分析、エンゲージメントというグロースマーケティングの運用モデルの3要素の側面からアプローチするデモをご紹介いたします。

中級、上級

デジタルエージェンシーでのコンサルタントを経てDearOneにカスタマーサクセスとして参画。デジタルマーケティング分野におけるデータマネジメントやテクノロジースタック構築戦略の知見を元に、企業のグロースマーケティング支援に従事。

産経新聞社グループの公式ニュースサイトなどを多彩に取り扱う「産経デジタル」ではTwitterのデータを分析し、運営方法を改善することで公式アカウントのフォロワー数・エンゲージメント率を大きく伸ばすことに成功しました。日々の運営において何を意識し、工夫したのか、どのように結果をだしたのか。Social Insightをご活用いただいた実際の事例をお話いただきます。

脱初級

SNS運用担当者、マーケティング担当者、広報担当者、経営者など
ソーシャルメディアマーケティング、キャンペーンの活用に興味がある方

・SNSのデータを有効に活用したい
・運用しているアカウントのレポートを簡単につくりたい
・実施した施策の効果測定をしたい
・Twitterのフォロワーを増やしたい
など

大手企業を中心にアクセス解析を用いたウェブサイト内の改善、ソーシャルメディアの効果測定、レポート業務の定型化などインターネットマーケティング全般の支援を行っている。

2013年入社。産経ニュースなどのニュースメディア編集に従事し、2018年から産経ニュースのWebマーケティングに特化したプロジェクトチームでSNSアカウント運用・分析・戦略立案を担当。2020年から現職。産経ニュース以外にサンスポZBAT!競馬のWebマーケティングに携わりつつ、サンスポやIGNなど産経デジタルが運営するメディアのSNSアカウントの分析や戦略立案を行っている。

人々の生活のデジタル化は日々発展し続けています。
この生活環境の変化にともない、企業・ブランドと消費者、顧客との接点はより複雑化し多様性を増しました。

消費者、顧客データを取得し可視化することは重要ですが、増え続ける膨大な量のデータ管理や、そのデータから読み解くインサイト、そしてその活用方法に頭を悩ませている方も多いのではないでしょうか？

本セッションでは、実際のツールでの分析結果をご覧いただきながらインサイトをご紹介します。また、導入企業のインサイト活用事例もあわせてご紹介します。

強力なAIテクノロジーをご覧ください。

入門、脱初級、中級、上級、その他

実際のツールからの分析結果と事例をまじえてご紹介します。Forrester社から業界リーダーに選抜された強力なAIテクノロジーからのインサイトをご覧ください。

データの可視化とは？インサイトの取得とは？データの活用とは？そのようなお悩みを持っている方も、実際の分析結果をご覧いただき、理解を深めていただけます。
また、SNS分析を実践しているけれども、求めているような結果につながらない方にもインサイトの読み解きをご覧いただき、知見を広めていただけます。

新聞記者を務めた後、PR代理店や広告代理店にて外資系金融機関、外資系消費財メーカーの担当を経て、2018年11月Talkwalkerのシンガポール支社にJAPACのシニアアカウントエグゼクティブとして入社。
日系企業への営業を行いながら、プラットフォームのローカリゼーションに従事。2020年9月に日本支社を立ち上げ、現職に至る。

デジタルコミュニケーションの黎明期よりADKにてインテグレーテッド・コミュニケーションのスペシャリストとして従事。その後、海外経験を活かせるグローバルな活動を求め、Wunderman InternationalやWeber Shandwick Japanにてデジタルを中心としたインテグレーテッドコミュニケーションのプランナーとして活躍。エージェンシーにおける豊富な経験を元に、2021年よりソリューションチームリードとしてTalkwalkerに参画。

デジタルファースト時代突入から2年、BtoBマーケティングはこれまでにない高い期待をかけられています。本セッションでは、ウェビナー・オンラインイベントプラットフォームの提供を通じて国内外で2000社以上の収益化を支援するON24（オン・トゥエンティーフォー）が、顧客体験設計のスペシャリストとして様々な企業のオンラインイベント等を手掛ける博報堂の庄司氏を迎え、いまBtoB企業が取り組むべきオンラインイベントを活用したフルファネル戦略のポイントについて、対談形式でお話させていただきます。

ウェビナーやオンラインイベントのクラウドサービスを提供するON24にて、日本カントリーマネージャーとして国内事業を統括。エンタープライズITにおいて20年以上の経験があり、AcquiaやCI＆Tなど外資系テクノロジー企業の日本進出を手掛ける。一貫して、顧客体験向上に関するソリューション提供に従事。

米国留学、外資系ブランドエージェンシー等を経て、2019年より博報堂クリエイティブセクションに所属。特にBtoB領域におけるクリエイティブ、UXデザイン、マーケティング戦略立案を得意としている。博報堂グループのBtoBマーケティングDX支援プロジェクト「GRIP＆GROWTH」サブリーダーを務める。

900万人以上の会員を誇る海外ブランド・ファッション通販サイト「BUYMA」を運営する株式会社エニグモ。
マーケティング業務を回すための仕組みをこれまでは内製化していたため、多様化する会員に対してきめ細かな施策の実現が難しい状況でした。
そうした課題に対して、データ統合から分析・キャンペーン管理までをワンパッケージで行えるBtoC向けMAツール「Aimstar」を導入。
シナリオの特性や会員に合わせた最適なコミュニケーションをチャネルミックスで実施することでの売上増、ROIの向上を実現しました。
本セッションでは、具体的にどのような分析や施策でその効果を実現したのか、MAツール導入時の課題など、プロジェクトの裏側について、
株式会社エニグモ ソーシャルコマース事業本部 データ活用推進室 嘉松氏と、本プロジェクト実現を推進したスプリームシステム株式会社 営業部 沖野氏が対談形式で語ります。

入門、脱初級、中級

BtoCの通販・ECのマーケテイング担当者、事業責任者

大学院卒業後、DEC、コンパック、HPにおいてDBを中心としたアプリケーション開発に従事。2009年からゴルフダイジェスト・オンライン(GDO)、2016年からマガシークにおいて情報系システムの責任者として、全社のデータ活用基盤の整備・活用を推進。2019年からは現職である株式会社エニグモにてマーケティング・オートメーションツール（MAツール）の導入、併せて全社のデータ活用を推進している。

2009年にスプリームシステム株式会社に入社。以降、営業部に在籍し、単品通販や総合通販、EC、クレジットといった様々な業種のお客様に対して、マーケティングDXツール「Aimstar」のセールス業務に一貫して従事。
今日までに、ジュピターショップチャンネル様、世田谷自然食品様、エニグモ様、三菱地所様などといった業界の第一線で活躍するお客様のマーケティングDXを支援し、売上拡大に貢献してきた実績を有している。

BtoBのデジタルマーケティングやデータ活用において、営業とマーケティング両活動で成果をあげるために、注目すべきは「ABM（アカウントベースドマーケティング）」。"企業単位"でデータを集め、分析・活用し、広告やコンテンツを出し分けたりする戦略です。近年目にすることも多いABMですが、実際に着手する際に忘れてはならないのが「自社にとって、“お客様”は誰なのか？」という観点です。その上で、実際にABMが自社に有効であるのかを考え、着手するスタート地点を自社の取り組みフェーズに合わせて決定することが、BtoBのデータ活用においては不可欠です。今回は、グローバル企業を含め数多のBtoBデジタルマーケティングを支援するコンサルタント田口が、営業とマーケティング両活動で成果を上げるために必要なデータベース活用を考えるポイントを解説します。

脱初級、中級

「ABM」を根本から理解したい方、理解はしているが実現に向けて課題を感じている方、MAでは個人単位でのデータを集めているが、SFA/CRMでは企業（アカウント）単位のデータとなり、営業との連携に課題を感じている方などにオススメです。

企業のデジタルマーケティング・営業に関わる方、BtoBマーケティングの戦略・施策に関わる方、BtoB企業でMAやCRMの運用をされる方

・ABMという戦略コンセプトの本質を理解できる
・各企業において、ABMが現実的に有効かを考えるポイントがわかる
・BtoBのデータ統合・活用・分析を実現する際に必要な観点を押さえられる

・企業ごとのデータ統合・活用・分析をしたいが、自社におけるデータの取り扱いに課題を感じている
・ABMを理解しているが、実際はリスティング広告などの施策に留まってしまう
・マーケティングと営業が連携したBtoBマーケティングの実現を目指したい（MAやSFA間で、データ単位が個人と企業（アカウント）とで変わるため、上手く営業連携ができていないなど）

機械メーカーの海外営業・マーケティング担当、ベンチャー企業の海外事業開発担当を経て、アンダーワークスに参画。海外在住経験や海外の事業パートナーとのビジネスを通じて培ったグローバルビジネスや異文化コミュニケーションへの深い理解を活かし、国内外のプロジェクトに数多く携わる。グローバルエンタープライズのデジタルガバナンス戦略策定・実装、Webサイト開発、CMS選定・導入、顧客データマネジメント戦略、 GDPR対策プロジェクトの支援を得意とする。

DX推進の重要性が叫ばれる現代において、多くの企業がデータを活用するためにツールの導入やリプレイスを進めているものの、導入をしてから実際に運用開始できるのが半年後、成果が出始めるのが1年後というような声を多く耳にします。
また、コストばかりかかってしまい、KPIの改善を実現できてないというケースも非常に多く見られます。
そこで、本講演では、とある小売企業がMA、BI、CDPツールを導入後、わずか1ヶ月でツールを活用してLTVを115%UPさせた事例をご紹介します。

脱初級、中級

PRエージェンシーのコンサルティング部門にて、クライアントのマーケティング戦略の企画立案〜実行までを支援。
また、営業としても社長、事業部、マーケティング部、広報部を中心に営業、提案（プランニング）を実施。
その後、株式会社データXに転職し、自社の広報・PR・ブランディングだけでなく、マーケティングや採用まで幅広く担当。
今はMarketing UnitのManagerとしてマーケティング全体を統括。

教育の老舗ブランド「学研」が取り組んだ、Twitterプロモーション戦略の背景と裏側に迫ります。
学習塾や教育系出版物に強い学研が、SNSとどう向き合ったのか。
開設わずか1年で6万フォロワー達成した、Twitter上でのコンテンツPDCAと戦術について、SNSマーケティング支援のテテマーチとともに語ります。

脱初級、中級

TwitterのKPIには、リーチ・フォロワー・エンゲージメント・UGC・サイト送客・売上など、フェーズによって設計が異なります。
今回は難易度の高いUGC発生や売上まで見据えたTwitterグロース戦略をゴールとしながら、手前のフェーズであるリーチ・フォロワー・エンゲージメントをどう高めていくのか、ターゲティング・カスタマージャーニー設計・投稿企画立案の具体戦術の観点で話を進めます。

教育関係・金融/保険・メーカー
マーケティング担当、広報担当、CMO、SNS担当、Twitter運用担当

Twitter運用の最終的なゴールに向けて、フェーズごとに何をすればよいかわかります。Twitterを通じて、どういったメッセージ性を打ち出していくのがよいか、商材やサービスのブランディングを壊さず、ファンマーケティングを醸成する方法について知ることができます。

・Twitter開設して1～2年前後の伸び悩みを感じている担当者
・KPI設計と投稿企画立案、運用時のアカウント分析に悩まれている方
・Twitter運用を通じて、サイト送客/売上を作りたいと思いつつ、今何をすればいいか分かっていない方

2015年サイバーエージェント新卒入社。インターネット広告事業本部に配属となり、WEB広告やSNSの運用・営業を経験。その後、AbemaTVに異動し、Webディレクターとして記事メディアを運用。2021年に学研ホールディングスに転職。前職の経験を活かし、Web広告、Webサイト制作、SNS運用などプロモーションに関わる業務を幅広く行う。
現在は12月に設立されたGakken LEAP社にて、新規事業と広報業務を担う。

テテマーチ株式会社　取締役。2015年6月に創業したテテマーチ株式会社にてSNS事業の立ち上げを行う。
現在はサブスクリプション型のSaaSであるInstagram分析ツール「SINIS（サイニス）」のグロースおよび、SNSの研究チーム「サキダチラボ」の所長を務める。

1993年生まれ。SNSマーケティングを中心とした戦略・企画設計を手掛けながら、インフラ/製薬/金融/住宅/家電メーカーなど、幅広く大手企業のSNS運用支援を手掛ける。

Cookieの規制により入経路のトラッキングが不可能となったことで、WEB広告の効果測定ができず悩まれているご担当者様も多いのではないでしょうか。
本セッションでは、7年連続シェアNo.1を誇るEFOツール「フォームアシスト」のコンサルタントとして約1,000フォームを分析してきた樫木が、入力フォームで叶えるコンバージョン改善についてお伝えいたします。

上級ウェブ解析士。株式会社ショーケースにてコンサルタントとして約5年間顧客へのウェブ全般課題へのソリューション提供に従事。約1,000フォームの分析実績をもとに、大手金融クライアントへの提案施策でCV率改善に大きく貢献。EFOツール「フォームアシスト」のプロダクトリーダー。一般社団法人ウェブ解析士協会が発行する公式テキスト「ウェブ解析士 認定試験公式テキスト」の監修に携わる。

個人情報保護、Cookie規制などデジタルマーケティングの潮流が変わりつつあります。その中でも自社サイトを強くするためのSEO施策がいま見直されています。最新のSEOは、"検索エンジンへ向けた”最適化ではなく"その向こうにいるユーザーに向けた"最適化が欠かせません。
本講演は、SEO・コンテンツマーケティング初心者のご担当はもちろん、「コンテンツは制作しているが流入が伸びない」「コアアルゴリズムアップデートで大きく流入が減少した」といった、SEO・コンテンツ施策に行き詰まっているご担当に向けて、今すぐ実践できる施策や考え方をお話しします。

入門、脱初級

2010年に株式会社Faber Company入社、10年以上SEOに携わり続けてきた専門家。
内部SEO施策のコンサルティングを中心に、UX設計支援、セミナー講師なども務める。コンサルタントとして分析、支援してきたWebサイトは累計750サイトを超える。