スマートフォンの購入意向に関する意識調査

MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、協賛モバイルメディア
11サイトの協力の下、「スマートフォンの購入意向に関する意識調査」を実施致
しました。

【 調査結果サマリー（※一部抜粋） 】
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■ スマートフォン、男性の29.5％、女性の16.3％が「購入を検討中」
■ スマートフォンを購入しない理由、
女性の52.9％が「スマートフォンが何なのかよく分からないから」
■ スマートフォン購入検討のきっかけ、
全体の45.9％が「TVでの特集や広告を見て」
■ スマートフォンの魅力、73.7％が「インターネット機能」
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・ 調査期間 … 2010年3月31日～2010年4月5日（6日間）
・ 有効回答 … 2,056人

■ スマートフォン、男性の29.5％、女性の16.3％が「購入を検討中」
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携帯ユーザー2,056人に対し、iPhone、Xperia、Android等のスマートフォンの
購入意向について調査したところ、男性では「買い替えでの購入を検討してい
る（21.2％）」、「今使っている携帯に追加しての購入を検討している（8.3％）」
と、合わせて29.5％、女性では「買い替えでの購入を検討している（11.7％）」、
「今使っている携帯に追加しての購入を検討している（4.6％）」と、合わせて
16.3％のユーザーがスマートフォンの購入を検討していることがわかった。

さらに性別・年代別に見てみると、40代以上男性では買い替え・買い増しを合
わせたスマートフォン購入検討者は35.5％、40代以上女性では26.9％と他の年
代と比較して最も多い結果となっており、全年代を通じて女性より男性の方が
スマートフォン購入の意向が高い傾向が伺える結果となっている。

■ スマートフォンを購入しない理由、
女性の52.9％が「スマートフォンが何なのかよく分からないから」
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スマートフォンの購入予定がないユーザーを対象に、スマートフォンを購入し
ない理由について調査したところ、全体で「今の携帯電話が気に入っているか
ら」が52.8％と最も多く、次いで「スマートフォンが何なのかよく分からない
から」が49.9％、「本体金額が高いから」が35.3％という結果となった。

男女別に見てみると、「スマートフォンが何なのかよく分からないから」と回
答したユーザーは、男性では38.7％であったのに対し、女性では52.9％という
際立った結果が出ており、全年代を通して女性の購入意向が男性と比べて低い
理由の一つであると推測される。

■ スマートフォン購入検討のきっかけ、
全体の45.9％が「TVでの特集や広告を見て」
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スマートフォン所有者・購入検討者を対象に、スマートフォン購入検討のきっ
かけについて調査したところ、全体で「TVでの特集や広告を見て」が45.9％と
最も多く、次いで「インターネット上での特集や広告を見て」が33.3％、「友
人、知人が持っていたのを見て」が22.0％という結果となった。

男女別に見てみると、男性では「インターネット上での特集や広告を見て」が
最も多い結果に対し、女性では「TVでの特集や広告を見て」が最も多い結果と
なっており、男女間の結果に差異が見られた。

■ スマートフォンの魅力、73.7％が「インターネット機能」
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スマートフォン所有者・購入検討者を対象に、スマートフォンの魅力について
調査したところ、全体では「インターネット機能」が73.7％と最も多く、次い
で「アプリが豊富」が52.0％、「これからもっと高機能になりそうだから」と
いう期待感が48.7％という結果となった。

※ 今回調査した全設問項目
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・ スマートフォンを持っていますか？もしくは購入を検討していますか？
・ スマートフォンを購入しない理由は何ですか？
・ スマートフォン購入検討のきっかけは何ですか？
・ スマートフォンのどこに魅力を感じますか？
・ スマートフォン（本体）の価格について、どのように感じていますか？

※ リサーチ協力メディア
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・ フォレストページ
・ モンキータウン
・ マイプレ
・ 幻創文庫
・ ピーカチSNS
・ AVI
・ みんなの絵文字
・ タダ電コム
・ 着メロドットコム
・ blogri
・ ひまクリ

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