【第17回】モバイルコマースに関する利用動向調査 / MMD研究所

モバイルを中心にメディアレップ事業・広告代理事業を手がける株式会社ア ップデイト（本社：東京都渋谷区、代表取締役：田川悟郎）内に設置している MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）は、株式会社ファイブゲ ート（本社：東京都渋谷区、代表取締役：近藤　智宏 ）が運営する『タダ電 コム！』他、計11社、モバイル12サイト（※詳細末尾参照）の協力の下、 【第17回】モバイルコマースに関する利用動向調査を実施致しました。 調査期間は9月5日～9月16日の12日間、2,278人から有効回答を得ました。 ――――――――――――――――――――――――――――――――――― 【調査結果サマリー】 1:8月のモバイルコマース利用者は約4割 2:8月に購入した商品　男性では「アクセサリー」女性では「衣料」が1位 3:8月に購入した合計金額は「7,000円～9,999円」が2割 　　4割以上が1万円以上購入 4:商品購入経路は「いつも利用しているショッピングサイトから」が約8割 5:店舗以外で商品購入する際に一番利用するのは 　　「携帯電話でネットショッピング」女性では4割以上 6:携帯電話でのチケット購入経験　女性では2割以上 7:携帯電話でチケットを購入する決め手は「先行販売」が7割以上 8:携帯電話で購入したチケットの種類　男性では「音楽」「スポーツ」「映画」 9:携帯電話でチケットを購入しない理由は「登録が必要だから」 ――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 1.8月のモバイルコマース利用者は約4割 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ Q.8月に携帯電話でネットショッピングしましたか？ （単数回答、N=2,278） 【全体】 利用した 37.4％ 利用していない 62.6％ ---------------------------------------------------------------------- 8月のモバイルコマース利用について調査したところ、「利用した」が約4割と いう結果となった。 2.8月に購入した商品　男性では「アクセサリー」女性では「衣料」が1位 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 8月のモバイルコマース利用者を対象に8月に購入した商品を調査したところ、 男性では「アクセサリー」が18.1％、女性では「衣料」が29.7％で1位となっ た。 3.8月に購入した合計金額は「7,000円～9,999円」が2割、 　　4割以上が1万円以上購入 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 8月のモバイルコマース利用者を対象に8月に購入した商品の合計金額を調査し たところ、全体では「10,000円～19,999円」が23.5％と最も多く、次いで「3, 000円～4,999円」が16.3％、「5,000円～6,999円」が13.5％という結果となっ た。10,000円以上の購入率は4割以上という結果となった。 4．商品購入経路は「いつも利用しているショッピングサイトから」が約8割 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 8月のモバイルコマース利用者を対象にどのような経路で購入したかを調査し たところ、「いつも利用しているショッピングサイトから購入した」が78.5％ と最も多く、次いで「携帯電話のメールマガジンの広告から購入先のサイトへ 移動して購入した」が18.2％、「携帯電話で検索をしてサイトに移動して購入 した」が14.6％という結果となった。 5.店舗以外で商品購入する際に一番利用するのは 　「携帯電話でネットショッピング」女性では4割以上 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 実際の店舗以外で商品を購入するときに利用するものを調査したところ、男女 別で見てみると男性では「パソコンでのネットショッピング」が約4割、女性 では「携帯電話でのネットショッピング」が4割以上という結果となった。 6.携帯電話でのチケット購入経験　女性では2割以上 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 携帯電話でチケット購入したことがあるかを調査したところ、「購入したこと がある」のは男性では17.6％、女性では24.6％という結果となった。 7.携帯電話でチケットを購入する決め手は「先行販売」が7割以上 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 携帯電話でのチケット購入経験者にチケット購入の決め手を調査したところ、 「先行販売である」と答えた回答者が約7割という結果となった。 8.携帯電話で購入したチケットの種類　男性では「音楽」「スポーツ」「映画」 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 携帯電話でチケット購入経験者に購入したチケットの種類を調査したところ、 「音楽」が男性では50.9％、女性では69.8％と最も多い結果となった。 9.携帯電話でチケットを購入しない理由は「登録が必要だから」 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 携帯電話でチケット購入未経験者を対象に購入しない理由を調査したところ、 男性では「買い方がよくわからないから」が33.5％、「登録が必要だから」が 29.8％という結果となった。 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 関連アンケートリサーチ 2007年12月13日　「第11回　モバイルコマースにに関する利用動向調査」http://mmd.up-date.ne.jp/news/detail.php?news_id=1172007年4月12日　「携帯インターネットからのチケットに関する利用動向調査」http://mmd.up-date.ne.jp/news/detail.php?news_id=87￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 調査概要>―――――――――――――――――――――――――――――― ■調査方法 ・人気無料コンテンツポータルサイト/モンキータウン ・無料参加型小説サイト/幻創文庫 ・無料携帯通話サービスサイト/タダ電コム ・着うた・着メロ配信サービス/着メロドットコム ・自己紹介＆プロフィールサイト/マイプレ ・無料携帯サイト作成サービス/aimew ・モバイル総合ゲーム情報サイト/ゲー選 ・GPS連動エリアポータルサイト/ひまクリ ・携帯評価コミュニティー/ファンつく ・女性に人気のポータルサイト/ＡＶＩ ・携帯無料HP作成サービス/00HPメイカー におけるモバイルWEB上でのアンケート調査。 ■調査期間／2008年9月5日～9月16日（12日間） ■有効回答数／2,278人 （男性：13.2％、女性：86.8％） ■回答内訳 ・モンキータウン 1712回答 ・幻創文庫 159回答 ・タダ電コム 131回答 ・着メロドットコム 94回答 ・マイプレ 72回答 ・aimew 63回答 ・ゲー選Jr 16回答 ・その他5媒体及びMMDモバイル 31回答 　　　　　　　　計2,278回答 ■属性 ・年代 10代以下：12.0％　20代：23.6％ 30代：35.3％　40代：29.1％　 ・職業 小学生：0.3％　中学生：2.0％　高校生：5.4％　大学生：4.0％ 専門学生：1.4％　会社員：29.2％　派遣社員：6.9％ アルバイト：11.2％　主婦：20.9％　その他：18.6％ ――――――――――――――――――――――――――――――――――― 〓調査報告以上〓 ――――――――――――――――――――――――――――――――――― ●調査実施媒体 1.人気無料コンテンツのポータルサイト 「モンキータウン」http://town.uki2.ne.jp[運営]有限会社インタースコープ（http://www.interscope.ne.jp） [総会員数]72,000人 [月間PV]15万PV 2.無料で閲覧・投稿できる参加型小説サイト 「幻創文庫」http://kourai.jp/[運営]株式会社アクアカンパニー（http://net-aqua.com/) [総会員数]127,,000人 [月間PV]2,500万PV 3.無料携帯通話サービスサイト「タダ電コム」http://tadaden.com[運営]ファイブゲート株式会社（http://fivegate.jp） [総会員数]280,000人 [月間PV]680万PV 4.着うた・着メロ配信サービス「着メロドットコム」http://chakumelo.com/[運営]有限会社ネオプラス（http://www.jnet.or.jp) [総会員数]180,000人 [月間PV]約300万PV 5.自己紹介＆プロフィールサイト「マイプレ　プロフの輪」http://mypre.jp[運営]有限会社マーベラス [総会員数]43,000人 [月間PV]3,500万PV 6.無料の携帯サイト作成サービス「aimew」http://www.aimew.jp/[運営]株式会社　ロックウェーブ(http://www.rockwave.co.jp) [総会員数]250,000人 [月間PV]5,000万PV 7.モバイル総合ゲーム情報サイト「ゲー選」http://deco.to[運営]株式会社エボルブ（http://evolve.ne.jp） [総会員数]100,000人以上 （アプリDL数） [月間PV]100万PV 8.GPS連動エリアポータルサイト 「ひまクリ」http://himaclick.com[運営]株式会社モバイルワンテクノロジー（http://www.mob1tec.com） [月間PV]120万PV 9.携帯評価コミュニティー 「ファンつく」http://fan29.jp[運営]株式会社アクアカンパニー（http://net-aqua.com） [総会員数]16,000人 [月間PV]600万PV 10.女性に人気のポータルサイト 「ＡＶＩ」http://avi.jp[運営]株式会社遊ネット(http://yu-net.tv) [総会員数]180,000人 [月間PV]1億PV 11.無料ホームページ作成サービス 「00HPメイカー」http://hp.0zero.jp/[運営]株式会社ストラテイション（http://www.stratation.com/） [総会員数]400,000人 [月間PV]7億PV（13億ＡＤＰＶ） 12.「MMD研究所モバイルサイト」http://mmd.up-ate.ne.jp/m/[運営]株式会社アップデイト（http://www.up-date.ne.jp） ―――――――――――――――――――――――――――――――――――