ノバセル、常陽銀行の教育ローン「学援生活」ブランドコミュニケーションを実施

ラクスル株式会社
～YouTubeにてテレビCM動画を配信中～

企業の事業成長を支援するAIエージェンシー、ノバセル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：田部正樹、以下ノバセル）は、株式会社常陽銀行（頭取：秋野哲也）が展開する、教育ローン「学援生活」のブランドコミュニケーションを実施いたしました。本取り組みにより、企画・クリエイティブ開発・映像制作・Webメディア配信設計までを一気通貫で支援しています。また、2026年2月よりテレビCM動画を常陽銀行公式YouTubeで配信中です。
▼常陽銀行 教育ローン特設サイト
https://www.joyobank.co.jp/personal/loan/education/lp/



■プロジェクトの背景
近年、教育費の上昇や進学に伴う生活費の増加により、お子さまの進学を支える家庭の経済的負担は大きくなっています。特に地方においては、自宅外通学に伴う住居費や仕送りなどの負担が重く、教育資金に対する不安が進学機会に影響を与えるケースも少なくありません。

常陽銀行では、こうした課題に対応する金融サービスとして教育ローンを提供していますが、入学金や授業料だけでなく、お子さまの一人暮らしの費用や仕送りにも活用できる点については、十分に認知されていないという課題がありました。そのような背景のもと、

・教育ローンの資金用途がお子さまの生活費まで含まれることの認知向上
・「将来のための前向きな選択」としての利用意義の理解促進
・若年層のお子さまを持つ保護者世代への共感形成

といった点がコミュニケーション設計における主要テーマとなりました。
■ブランドコミュニケーションのポイント
常陽銀行の教育ローンは、入学金や授業料だけでなく、一人暮らしの費用や仕送りなど、教育にまつわる幅広い資金用途に対応しています。

本施策では、「子どもの挑戦を支える日常の積み重ね」をコミュニケーションコンセプトに設定。
進学という人生の節目を支えているのは、特別な瞬間だけでなく、毎日の生活の中にある親の想いであることに着目し、“手作りのお弁当”という象徴的なモチーフを通じて表現しました。

教育費は学費だけでなく生活全体に関わるものであることを、生活者視点で直感的に理解できるクリエイティブを目指しています。
■ノバセルの支援内容
ノバセルは本プロジェクトにおいて、下記をワンストップで実行しました。
- コミュニケーション戦略設計・クリエイティブ企画・制作
- テレビCM制作・Webメディア配信設計

本取り組みは、当社のクリエイティブ力と実行力を体現する事例となります。
■CM概要
【常陽銀行】教育ローン「手作り弁当」篇 30秒