「なぜそれは流行したのか？」ファッション・音楽・ドラマを“社会構造”から読み解く──砂押貴久、Yahoo!ニュース エキスパートで新連載「THE POPULAR」開始

株式会社STEKKEY
ファッションを通じて、音楽・ドラマ・スポーツ、働き方など多領域を横断し「話題の裏側」を読み解く新連載




株式会社STEKKEY 代表の砂押貴久は、2026年からYahoo!ニュース エキスパートにて新連載「THE POPULAR ─ 話題のヒト・コト・モノの裏側」の配信を開始しました。

URL： https://news.yahoo.co.jp/users/expert/sunaoshitakahisa
■ファッションを切り口にしたサブスクリプション型コラムを配信
本連載は、Yahoo!ニュースが運営する専門家プラットフォーム「Yahoo!ニュース エキスパート」の枠組みのもと、サブスクリプション形式で配信するコラムです。

ファッション・カルチャー・SNS・社会現象を横断的に分析する新たな視点として展開します。
SNSによって日々大量の“流行”が生まれる現代において、「なぜそれが人を惹きつけたのか」を構造的に読み解く視点が求められています。

本連載では、ファッションを起点に、音楽・ドラマ・スポーツ・SNSカルチャーまで横断しながら、“熱狂が生まれる背景”を分析します。“流行”を単なる消費として終わらせず、その背景にある時代性・価値観・コミュニケーション構造まで読み解くことで、新たな視点を提供します。

ファッションを起点に、社会や文化を横断して「話題の裏側」を扱う点を特徴としています。
■音楽・ドラマ・スポーツまで横断する「裏側」の可視化
本企画では、芸能人やクリエイター、仕掛人とのセッションを軸に、以下のようなテーマを扱います。
ファッションを単なる装いではなく、「社会の文脈を読み解くレイヤー」として扱う点が特徴です。
■記事例

あいみょん、菅田将暉らの名曲MVを手掛ける人気スタイリストに聞く「MVのファッション」

初回では、あいみょんや菅田将暉などの作品を手がけるスタイリスト・二宮ちえ氏との対談を掲載。
音楽と衣装の関係性や、ヒットコンテンツの裏側にある意思決定について掘り下げています。

記事はこちら
■これまでの反響（無料公開記事での反応例）
砂押による無料公開記事は、Yahoo!ニュース上で多くの閲覧やコメントを集めるなど反響を得ており、SNS上でも共有されてきました。
- “指時計”は流行するのか？　それとも「G-SHOCK」の一人勝ちか
- - ヤフトピ掲載
- - 850件を超えるコメント（2026年5月末時点）など、SNS上でも大きな反響

- 「あの服、どこのブランド？」　紅白歌合戦の話題衣装 日本ブランドも多数登場
- - ヤフトピ掲載
- - 1100件を超える記事リアクション（2026年5月末時点）

■砂押貴久 プロフィール
STEKKEY 代表│コミュニケーション＆クリエイティブ・ディレクター
「ESMOD TOKYO」と「coconogacco」でファッションを学び、ファッションジャーナリストとしてキャリアが始まる。「毎日新聞」での連載、「WWD JAPAN MAGAZINE」への寄稿など、ファッションを軸としながらもアート、ミュージックといったカルチャーも取材していた。

その後、“ファッション業界の父親“的存在だった故・山室一幸の「今、一番大事なのはファッションへの“愛”」という言葉を亡くなる直前に聞き、その言葉に胸を打たれ、株式会社INFASパブリケーションズの門を叩く。「WWDJAPAN.com」のチーフプランナーとして5年間勤務。その間、現在の公式サイトの土台となるサイトリニューアル、広告メニュー立案、そしてファッション、ビューティー、ライフスタイルなど100を超えるブランドのタイアップ企画に携わる。黎明期だったこともあり、クリエイティブディレクター、WEBディレクター、プランナー、マーケターなど、プロジェクト毎に様々な役割を担い、マルチディレクション力が培われる。

「WWDJAPAN.com」での役割を全うして、2018年に株式会社STEKKEYを設立。
「誰に」「何を」「なぜ」「どのように」伝えるかを認知学や行動心理学などを用いて、戦略的に設計し、消費者の理解を深め、共感や行動を促すコミュニケーションデザインの武器に広告代理店事業、伴走型事業支援事業、自社AI/IT事業の3つを軸に事業を展開する。「Veuve Clicquot」の相談から生まれた「STORY CHAT」（後にGOOD DESIGN賞を獲得）、コロナ禍で人との距離が遠くなる人々のコミュニケーションを深める「Yosemile」といったオリジナルのデジタルサービスのコンセプトから開発ディレクションまで行う。そして、たった1人でAIと一緒に、ユーザーの感情を翻訳し、自己成長を促進するセルフケアAI「SFT（Semantic Framing Translator）」を開発（後に世界最高峰「OpenAI」公式のグローバルコンペで世界8,738人の中からWildcard・For Humanity両部門でノミネート）。

このように起業後はプロデューサー、クリエイティブディレクター、プランナー、コピーライター、マーケター、WEBディレクター、プロジェクトマネージャー、プロンプトエンジニアなど、「一言で説明できない」「何の仕事をしているかうまく説明できない」と言われてしまうほど、より多くのマルチディレクション力を身につけ視野を広げる。

一環していることは、いかなる手段・立場においても「本質的に伝えること」を大事にしている。

将来は「子どもを持つ友人知人が遊びに来れる、オシャレでコンフォータブルな商店街を日本中・世界中に作る」ことや、ベーシックインカムが成立する「SMART VILLAGE」を作り、自分の死後も会社や文化が残るものを遺したいと考えている。
■サブスクリプション概要


月額：500円
＊登録初月記事のみ無料
配信頻度：月2本（予定）
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■今後の展望
砂押は今後も社会・文化・ビジネスを横断する発信を強化し、コミュニケーションデザインを通じた価値創出を目指します。

仕事・出演依頼、問い合わせ：https://www.stekkey.com
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