【新刊情報】広告は、いつまで「代理店任せ」でいいのか。AI時代のデジタル広告運用を再定義する一冊『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』発売

フォーウェイ
株式会社フォーウェイ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：仲山洋平）は、グループ出版社パノラボより、株式会社メンバーズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：高野 明彦、東証プライム：2130）の企業のデジタル広告内製化支援を提供する専門組織フォーアドカンパニー 社長 田中秀和氏による新刊『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』を、2026年2月24日（火）に発売いたします。

■ 広告費をかけても成果が見えない理由は「代理店任せ」にあった
AIと自動化の進展により、デジタル広告はもはや「専門家だけの領域」ではなくなりました。
しかし多くの企業ではいまだに、広告運用を代理店に任せきりにしたまま、

- 運用の中身が見えない
- 改善スピードが遅い
- ノウハウが社内に蓄積されない
- 広告費と手数料だけが増え続ける

といった課題を抱えています。
本書は、そうした状況に対し、「広告は代理店に任せるもの」という前提そのものを問い直す一冊です。

単なるコスト削減論ではなく、経営・組織・人材設計まで含めた“内製化戦略”を、実践的かつ体系的に解説しています。




■本書のポイント
本書『デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～』では、デジタル広告運用を取り巻く構造的な問題を整理したうえで、
「なぜ今、内製化なのか」
「なぜ多くの内製化は失敗するのか」
を明確に示します。

■本書で得られること
- デジタル広告運用に潜む「不都合な真実」
- AI時代における広告代理店モデルの限界
- 内製化が失敗する典型パターンとその回避策
- 完全内製化にこだわらない「5つの内製化モデル」
- 人材・組織・評価制度まで含めた設計視点
- 内製化に成功した企業のリアルな事例


■こんな企業・担当者におすすめ
- 広告代理店への依存に違和感を覚えている経営者
- 広告費をかけても成果が伸び悩んでいる企業
- マーケティングを経営の武器に変えたい事業責任者
- 内製化に興味はあるが、何から始めればよいかわからない担当者


■販売ページ（リンク一覧）
Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4910786147/
楽天ブックス：https://books.rakuten.co.jp/rb/18507908/
全国の主要書店・オンライン書店にて発売予定

■2026年3月13日(金)出版記念イベントを開催
本書の出版記念イベント「広告内製化サミット2026」を2026年3月13日（金）に開催します。
URL：https://www.members.co.jp/seminar/20260313_4ad





■著者プロフィール
田中 秀和（たなか・ひでかず）
株式会社メンバーズの企業のデジタル広告内製化支援を提供する専門組織 フォーアドカンパニー カンパニー社長。
ベンチャー企業にてIT事業の立ち上げ・拡大に携わったのち、2008年にWeb事業で独立。
2012年に事業売却を経験し、事業会社の経営戦略部門にてWebマーケティングを基軸とした事業改革に従事。
広告主として自社運用による集客効率の改善とサービス品質向上を両立させた原体験から、広告のあり方に問題意識を持ち続けている。
その後メンバーズに参画し、金融系企業や大手銀行における広告内製化支援、高速アジャイルチームの立ち上げ・運用など複数のDX案件を兼任。
2024年より現職。
生活者と広告主、双方のQOLを高める広告運用の仕組みづくりをライフワークとしている。

▼株式会社メンバーズウェブサイト
https://www.members.co.jp/
▼株式会社メンバーズ フォーアドカンパニーウェブサイト
https://4ad.members.co.jp/

■書誌情報
書名：デジタル広告の内製化戦略～マーケティングはインハウスファーストの時代へ～
著者：田中 秀和
発売日：2026年2月24日（火）
定価：1,700円（税別）
判型：四六判
ページ数：272ページ
発行：株式会社フォーウェイ
発売：株式会社パノラボ
ISBN：978-4-910786-14-8




■会社概要
会社名：株式会社パノラボ（出版社）
設立：2021年11月4日
代表者：代表取締役　仲山 洋平
所在地：東京都渋谷区鶯谷町3-1 SUビル2F
電話番号：03-6433-7587（書店注文対応用）
※その他、広報・出版に関するお問い合わせは株式会社フォーウェイまでお願いいたします。

会社名：株式会社フォーウェイ（発行元）
設立：2020年9月2日
代表者：代表取締役　仲山 洋平
所在地：東京都渋谷区鶯谷町3-1 SUビル2F
電話番号：03-6433-7585
公式サイト：https://forway.co.jp/
■本件に関するお問い合わせ
株式会社フォーウェイ
担当：江崎 雄二
TEL：03-6433-7585
E-mail：info@forway.co.jp
URL：https://forway.co.jp/
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