DAC、スマートフォンユーザーの利用実態調査結果で男女・各年代で利用率が大きく上昇

インターネット広告のデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)は、スマートフォンユーザーの利用実態調査の結果を11月5日発表した。男女とも各年代で利用率が大きく伸び、商品・サービスを購入する際の過程でも利用率が上昇し、検索、比較・検討ではPCに次いで使われていた。調査は、16～59歳のスマートフォン利用者2000サンプルを対象に、10月6～12日にインターネットで実施した。

スマートフォンの男女年代別利用率は、男性20代の45.8％を最高に女性20代の39.1％、女性16～19歳の36.6％、男性30代の36.2％、男性16～19歳の33.8％と続く。2011年9月の調査では男女とも20代が最も高く、男性23.9％、女性20.5％だったが、今回は男女とも各年代で大きく伸び、最も少ない女性の50代でも、2011年9月の5.4％から14.0％に3倍近く拡大。男性の50代も、2011年9月の9.5％が18.4％に増えた。

商品・サービス購入過程での利用では、検索が全体でPCの91.7％に次いで67.0％となり、女性16～19歳と女性20代は、それぞれ88.0％、85.5％でPCを抜いてトップだった。情報入手は全体ではPCの84.0％、テレビの75.6％に続き65.5％だが、女性16～19歳と女性20代は85.5％、81.5％でテレビを抑えて1位。購買での若い女性の依存度の高さが浮き彫りになった。比較・検討は全体でPCの88.8％に続く2位で42.7％だった。

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
http://www.dac.co.jp/