適合：

• 現実世界の正規の住所
• 顧客と対面接触あり
• ATM、ビデオレンタルのセルフサービス、フードキオスク、エクスプレスメール（速達便）のポスト（詳細）
• 通年で看板を掲げている季節営業ビジネス
• 住所を同じくする複数のブランドがある場合、運営が独立していれば、リスティング／ブランドをまとめるのではなく個別にリスティングを作成できる
• ビジネス、大学、病院、政府機関の公衆向け部門
• 公衆向けの仕事をしていて営業時間中に連絡が取れる複数の専門職（個人開業者）
• 決まった場所で営業する移動式屋台
• 一部のコワーキングスペース（詳細）
• 賃貸／分譲オフィス

不適合：

• 私書箱、バーチャルオフィス、遠隔地にある郵便受け
• 顧客と対面接触なし
• 賃貸／分譲マンション
• 所有権や代表権がない場所でのサービス／教室／集会
• 事業用ではない、従業員、家族、友人の個人の住所
• 取り扱いブランド、名物、サービス、サポートスタッフごとに複数のリスティング
• 実際のビジネスとは異なるところにつながる電話番号
• ソーシャルメディアのランディングページにつながるURL
• ブランドと個々の専門職（個人開業者）でリスティングを別々に作成する

コンテンツ

テクニカル

• 使いやすいナビゲーションと強力なサイト内リンク構造
• モバイル対応と高速な読み込み
• HTTPSを使ったセキュアなURL
• 適切なHTTPリダイレクト
• 適切なURL正規化
• 見出し要素の構成と使い方の一貫性
• 人が読める最適化された短いURL
• meta descriptionタグはページごとに内容を変える（約160文字）

書く内容

• 会社のUSP
• 製品／サービス
• 顧客への約束
• 顧客からのよくある質問
• 沿革
• スタッフ
• 市民の参加
• 経営陣
• 近隣の人気施設
• 企業ニュース
• 取得済み認定
• 顧客の経験談
• セール／イベント
• ロイヤルティプログラム
• 連携しているローカルビジネス
• 環境への取り組み

リンクテーションの獲得方法

• ローカルのB2Bアライアンス
• 業界団体
• 優れたコンテンツ
• スポンサーシップ
• 寄付
• 市民の参加
• コンテスト
• ニュース価値
• 地域ニュースの速報
• ゲストインタビュー
• ゲスト記事
• 奨学金
• HARO（Help a Reporter Out）
• プレスリリース
• イベント開催
• ソーシャルメディアキャンペーン

重要な定義

• 拠点とは現実世界に存在する住所である。地理的な拠点に基づいて、その地域ごとにローカル市場ができる。
• 市場が構成されるのは、顧客が自社のブランドや提製品／サービスを検索する時であって、その要因は現実世界における顧客の所在地。グーグルは市場の顧客の所在地と検索から読み取った意図に基づいて検索結果を作る。自社の検索順位と市場で実際に競合している相手の検索順位は、検索者とキーワードに基づいて変化する。
• ジオロケーテッド（geo-located）キーワードとは、「vegan pizza searched from the University District in Seattle, WA（ワシントン州シアトルのユニバーシティ地区で検索されたビーガンピザ）」のように、具体的な位置情報を追跡できるキーワード。ジオロケーテッドキーワード検索は、市場の競争状況によって検索するごとに競合相手が変わることがある。
• ジオモディファイド（geo-modified）キーワードとは、「vegan pizza Seattle（ビーガンピザ シアトル）」のように、場所を表す修飾語が入ったキーワード。ジオモディファイドキーワードも、競争の激しい市場では検索するごとに競合相手が変わる場合がある。

ローカルの競合相手を見つける

競合相手は地理的市場によって異なる。

市場を支配するには、市場ごとに異なる競争状況を分析、追跡していかなければならない。

• 競合相手：各地理的市場の主要な競合相手を特定する。競争状況はすべて手作業で調査するか、MozのLocal Market Analyticsのようなソフトウェアを使う。
• 位置付け：ローカル検索ボリュームなどのハイパーローカルキーワード調査を駆使して、狙っているキーワードが適切であることを確認する。その上で、市場ごと、キーワードターゲットごとに、競合相手と比べて自社がどの程度の位置にあるか判断する。
• 上位の理由：各市場について、自社よりも検索上位にいる競合相手ががその検索結果（SERP）を勝ち取っている理由を、全体的なプレゼンスの調査に基づいて分析する。競合相手がいま市場を支配している理由と、相手の戦術の中で特に効果的なものを把握する。