YouTube「バンパー広告」視聴経験者の25.2％に、その「商品の検索」経験

株式会社ジャストシステム
『動画＆動画広告 月次定点調査（2019年12月度）』

～年末年始、動画視聴のデバイスとして「テレビ」「スマートフォン」がほぼ同率～ 株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した『動画＆動画広告 月次定点調査（2019年12月度）』の結果を発表します。本調査は、17歳～69歳の男女1,100名を対象にしています。 また、集計データとしてまとめた全79ページの調査結果レポートを、「Marketing Research Camp」の自主調査レポートページ（https://marketing-rc.com/report/）から、無料でダウンロード提供します。



【調査結果の概要】


■15.7％に、YouTubeのスキップ可能な動画広告の視聴後、「広告主サイトに訪問」した経験
YouTubeで5秒待つとスキップ可能な動画広告を視聴したことがある人のうち、「動画広告を見た後、広告主のサイトへ訪問したことがある」人は15.7％でした。年代別に見てみると、10代（18.2％）、20代（18.7％）、30代（18.6％）、40代（11.1％）、50代（11.1％）、60代（12.9％）でした。10代、20代、30代の約2割が広告主のWEBサイトに誘導されていました。

■YouTubeの「バンパー広告」視聴経験者の25.2％に、「その商品を検索した」経験
YouTubeで、スキップできない、6秒以下の短い動画広告（バンパー広告）を視聴したことがある人のうち、バンパー広告の視聴後、「その商品・サービスを検索したことがある」人は25.2％、「広告元のサイトへ訪問したことがある」人は23.2％でした※1。「その商品・サービスを検索したことがある」男性は27.9％に対し、女性は21.8％と、男性の割合が高いことがわかりました。
※1複数回答あり。

■YouTubeの「バンパー広告」視聴経験者の約4割が、「ブランドに悪い印象を抱くこともある」
YouTubeで「バンパー広告」を視聴したことがある人のうち、その広告をきっかけにブランドに対して「良い印象を抱くことがある」人は33.7％、「興味を抱くことがある」人は35.6％、「他の人に紹介することがある」人は23.2％でした。一方、「悪い印象を抱くことがある」人は37.7％でした。
※「あてはまる」と「ややあてはまる」と答えた人の合計。

■年末年始、動画コンテンツの視聴に利用されたのは、「テレビ」と「スマートフォン」がほぼ同率
年末年始、動画コンテンツの視聴に最も長時間使用したデバイスとして「テレビ」（32.2％）を挙げた人が一番多く、次いで「スマートフォン」（31.0％）、「パソコン」（21.9％）でした。2018年12月度調査でも「テレビ」を挙げた人が最も多く（43.7％）、次いで「スマートフォン」（25.1％）でした。しかし、この1年で「テレビ」が11.5ポイント減少し、「スマートフォン」が5.9ポイント増加したことで、最も長時間動画を視聴するデバイスとして「スマートフォン」と答える人の割合は「テレビ」とほぼ同率になりました。「スマートフォン」は、動画視聴のデバイスとして浸透が進んでいるようです。


調査期間：2019年12月31日（火）～2020年1月3日（金）
調査対象：Fastaskのモニタのうち、17歳～69歳の男女1,100名
調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査
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