メディア接触調査（全年代編）

ud 2010/5/24 14:21 調査／リサーチ／統計 | 調査データ

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MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）では、協賛モバイルメディア
8サイトの協力の下、「メディア接触調査（全年代編）」を実施致しました。

【調査結果サマリー（※一部抜粋）】
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■ 全体の83.2％が「毎日テレビを見ている」
■ 全体の92.7％が「毎日携帯サイトにアクセスしている」
■ 全体の38.3％が「自宅にいるときにテレビをつけたままにしている」
■ 同居の77.9％、独居の37.1％が「新聞をとっている」
■ 月間に読んでいる雑誌は、平均2.54誌
■ 月間に読んでいるフリーペーパーは、平均2.89誌
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・調査期間 … 2010年5月14日～ 2010年5月17日（4日間）
・有効回答 … 1,313人
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携帯サイトへのアクセスに関する調査では、「毎日携帯サイトにアクセスして
いる」と回答したユーザーは全体で92.7％。うち、1日にアクセスする時間は
「2～3時間」が18.1％、僅差で「1～2時間」が18.0％という結果となった。
また、どのような時に携帯サイトにアクセスしているかという質問に対しては、
「自宅で暇な時、時間の空いている時」が90.5％と最も多く、次いで「外出中
の待ち合わせや暇つぶしの時」が64.4％、「就寝する前に」が59.7％となって
いる。
同様に、パソコンでのWEBサイトへのアクセスについて調査をしたところ、
仕事での利用を除き、「毎日パソコンのWEBサイトへアクセスしている」と回
答したユーザーは全体で22.2％という結果となった。また、男女別に見てみる
と男性では33.1％、女性では18.2％という結果となっている。

テレビとの接触については、「毎日テレビを見ている」と回答したユーザーは
全体で83.2％、1日にテレビを見ている時間は「2～3時間」が25.8％と最も多く、
次いで「1～2時間」が16.7％という結果となっている。
同様にどのような時にテレビを見ているかを調査したところ、「自宅で暇な時、
時間の空いている時」が63.4％と最も多く、次いで「好きな番組だけを選んで
放映時間に見る」が41.5％、「自宅にいる時にはほとんどテレビをつけたまま
にしている」が38.3％という結果が得られた。
また、携帯電話のワンセグ放送に関する調査では、「見ている」と回答した
ユーザーは全体で42.3％という結果となった。1日にワンセグ携帯でテレビを
見ている時間は「30分～1時間」が33.9％と最も多く、次いで「10分～30分」が
22.8％という結果となっている。

ラジオに関する調査では、ラジオを「聴いている」と回答したユーザーは全体
で46.2％で、主に聞いているのは「FM（54.8％）」、「AM（28.5％）」、
「AM・FM両方同じくらい（16.7％）」という結果となった。
また、そのうち「毎日聴いている」と回答したユーザーは全体で12.0％。男女
別では、男性では22.1％、女性では8.3％と男性の方が毎日ラジオを聴いてい
る割合が高い結果となっている。

新聞についての調査では、「自宅で新聞をとっている」と回答したユーザーは
全体で68.8％。
世帯環境別に見ると、家族と同居している層の回答では77.9％、独居では
37.1％という結果となっている。
また、新聞にはどこまで目を通しているかという質問に対しては、「興味の
ある記事・コーナーのみ」が37.7％と最も多く、次いで「全部」が15.2％、
「全く読んでいない」が31.0％という結果となっている。
同様に雑誌、フリーペーパーについての調査では、月間に読んでいる雑誌は
平均で2.54誌、フリーペーパーでは同じく平均で2.89誌という結果となっている。

※ 今回調査した全設問項目
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・ 1週間のうち、何日くらい携帯サイトにアクセスしていますか？
・携帯サイトにアクセスする日は、1日にどのくらいの時間アクセスしていますか？
・どのような時に携帯サイトにアクセスしますか？
・ 1週間のうち、何日くらいパソコンでWEBサイトにアクセスしていますか？
・パソコンでWEBサイトにアクセスする日は、1日にどのくらいの時間アクセスしていますか？
・どのような時にパソコンでWEBサイトにアクセスしますか？
・ 1週間のうち、何日くらいテレビを見ていますか？
・テレビを見る日は、1日にどのくらいの時間見ていますか？
・どのような時にテレビを見ますか？
・ 1週間のうち、何日くらい携帯でワンセグ放送（テレビ番組）を見ていますか？
・ワンセグ携帯でテレビを見る日は、1日どのくらいの時間見ていますか？
・どのような時にワンセグ放送を見ますか？
・ 1週間のうち、何日くらいラジオを聴いていますか？
・ラジオを聴く日は、1日どのくらいの時間聴いていますか？
・どのような時にラジオを聴いていますか？
・主に聴いているのは、AM・FMどちらですか？
・ご自宅で新聞はとっていますか？
・ 1日に新聞を何誌読んでいますか？
・新聞にはどこまで目を通していますか？
・新聞の切り抜き（スクラップ）はしていますか？
・月に雑誌を何誌読んでいますか？
・雑誌にはどこまで目を通していますか？
・月にフリーペーパーを何誌読んでいますか？
・フリーペーパーにはどこまで目を通していますか？
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