感謝祭当日のアメリカのオンライン売上、過去最高の40億ドル超に。人気商品は「アナ雪2」【米Adobe調べ】

米Adobeは、米国のホリデーシーズンのオンラインショッピングに関する調査結果を発表した。AIテクノロジー「Adobe Sensei」と分析ソリューション「Adobe Analytics」を活用し、2019年のホリデーシーズン（11月1日～12月31日）のオンラインショッピングについて集計を行った。

アメリカのホリデーシーズンには、以下の記念日やセールスデイが含まれている。

• 感謝祭（11月の第4木曜日、2019年は11月28日）
• ブラックフライデー（感謝祭翌日の金曜日、2019年は11月29日）
• サイバーマンデー（感謝祭明けの月曜日、2019年は12月2日）
• クリスマス（12月25日）

感謝祭当日のオンライン売上は過去最高の44億ドル

Adobe Analyticsのデータによると、米国東部時間11月28日17時時点で、21億ドルが消費されているとのこと。これは前年から20.2％増となっており、加えて、米国のオンライン売上は、感謝祭夕食後に増えるため、最終的な感謝祭当日のオンライン売上は、過去最高の44億ドルに上ると予測されている。

12月1日時点でのトータル売上高は、720億ドル。ホリデーシーズントータルでの売上高は、昨年から14.1％増加し総額1,437億ドルになる予想だ。

具体的な売れ筋商品では、「Frozen 2」（邦題：アナと雪の女王2）の玩具が1位。2位も玩具の「L.O.L. サプライズドール」。3位・4位はゲームと、エンタメ製品が上位を占めたが、5位には「Amazon Fire TV」がランクインした。

モバイルからの購入が伸長、商品リサーチも積極的

12月1日時点での売上高を注文デバイス別で見ると、デスクトップが60.4％と一番多いが、感謝祭当日に限ると、オンライン売上の46.4％はスマートフォンから注文されていたとのこと。

消費者はより多くの時間を“商品のリサーチ”に費やし、感謝祭当日の朝に最終的に購入を決定している。平均注文額は感謝祭当日の朝から午後にかけて、150ドルから160ドルに増加する見込み。またセールスデイの特徴に合わせ、それぞれのタイミングで特売商品が出ると考え、購入を行っているという。そのため売れ筋商品は、日により変化している模様だ。

調査概要

【調査対象】米国のオンラインショッピング
【調査方法】Adobeの分析ソリューション「Adobe Analytics」のデータに基づくインサイト。1兆回以上の小売サイトへのアクセスと5500万の商品SKUの分析に基づく。米国上位100のオンライン小売業者のうち80社による取引を測定。
【調査期間】2019年のホリデーシーズン（11月1日～12月31日）
   ＊今年は感謝祭が1週間遅くなったため、前年比の増加分は、2018年の数値に1週間分を追加で推測して計算。