メガSERP――グーグル検索結果の要素25種類をまとめたビジュアルガイド

メガSERP

今のグーグルの検索結果には、非常に多様な要素が含まれるようになっている。巨大な検索結果ページ（メガSERP）を参考にしながら、そうした「ふつうのウェブ検索結果とは違うSERPの要素」を、「ローカルSERP機能」「広告と有料登録」「ナレッジグラフ関連機能」「垂直検索結果」「その他の機能」に分けて解説していく。

青色のリンクが10件並んでいるだけの時代は過ぎ去り、グーグルの検索結果表示ページ（SERP）は日々進化しているようだ。

新しい機能を個々に目にすることも多いため、ふと思いついた――これらの機能すべてを（とりあえず大きな機能は網羅して）1つの巨大なSERPにまとめたらどうだろう？

ここに示した巨大な検索結果ページ（メガSERP）は、2013年時点におけるグーグルの状態を表すビジュアルガイドだ。

では、これら25種類の機能を見ていこう。僕はこれを、「ローカル」「広告」「ナレッジグラフ」「垂直検索」「その他」の5つに色分けした。

ローカルSERP機能

（A）ローカルカルーセル ―― 1.0％（0.3％）

カルーセルは、ローカルとナレッジグラフの2つのタイプがあるが、1つのページに両方が表示されることはない。

ローカルカルーセルのほうを示したのは、競合の激しいクエリに影響を及ぼしそうに思えるし、ローカルSEO環境の形を変えつつあるものだという理由からだ。

（G）ローカルナレッジパネル ―― 6.3％（3.4％）

一部のオーガニック検索結果にはローカルリスティングやマップのピンが一緒に表示され、クリックするとナレッジグラフのパネル（以前の名称は「Authoritative OneBox」）が呼び出される。

これらの検索結果は必ずしも第1位の場所に表示されるわけではないが、オーソリティが高いサイトほどよく表示されるようだ。

（J）ローカル「パック」検索結果 ―― 7.3％（8.4％）

グーグルマップのデータと現在位置に関連したオーガニックリスティングを組み合わせたパックは、最も馴染みのあるローカル検索結果だ。

パックで表示される件数は2件～7件と幅があるが、僕たちのデータセットでは、7件表示する「7パック」がローカルパックの81％を占めた。

検索結果で1位～9位のどの位置に表示されるかも決まっていないが、上半分に表示されることが多いようだ。

（M）ローカル「ニア（近くの店舗・施設）」検索結果 ―― 5.1％（4.1％）

「ニア」ボックスは、純粋に地理的な近さによるローカルパックで、グーグルマップから直接データを引き出して最大3件の検索結果を表示する。

このボックスには通常、「［クエリ］near［位置］」という形式の見出しが付いている。

（Y）ピン付きのグーグルマップ ―― 11.3％（10.1％）

ローカルパックなどに見られる「ピン」のついたリスティングを含む検索結果は、ほとんどの場合マップを呼び出すが、位置やサイズ、さらにはマップが表示されるかどうかまで、さまざまな形が出始めている。

僕たちが確認したマップはすべて右側の欄に表示された（交通状況図を除く）。

広告と有料登録

広告には従来のアドワーズブロックだけでなく、後から導入されたペイドインクルージョン（有料登録）サービスによる検索結果が含まれる。

広告の表示にはかなり変動があり、競合、時刻、季節性などの要因が影響することを頭に入れなければならない。数値は参考程度に考えてほしい。

（C）アドワーズ広告（上部） ―― 72.2％（72.8％）

上部左（オーガニック検索結果の上）のアドワーズブロックは最も一般的で、1件～3件の広告が表示される。

メガSERPに例示したように、広告フォーマットには写真とサイトリンクの両方が含まれ、ますますリッチになっている。

（D）ショッピング検索結果（左側） ―― 18.2％^*（19.0％）

有料のショッピング検索結果は通常、製品の画像とリンクが横に並んだブロックで表示されるが、グーグルはさまざまなパターンをテストしている。ショッピング検索結果は右側か左側のどちらかに表示され、通常は上部にある。

（R）アドワーズ広告（下部） ―― 16.5％（14.9％）

下部のアドワーズブロックは、上部のブロックとほぼ同じで、最大3件の広告を表示できる。

（T）ショッピング検索結果（右側）

右側のショッピング検索結果は、大部分が左側の結果と同じようだが、1つの商品だけを有料で配置するといった特筆すべき例外もある。こういった形式はまだ少数だが、グーグルは近いうちに多くの実験を行うと予測される。

（W）アドワーズ広告（右側） ―― 42.4％（41.6％）

右側の広告欄は表示される割合が最も高く、最大8件のアドワーズ広告が表示可能だ。

この欄は通常、機能が強化されたり追加されたりすることがほとんどない。アドワーズ広告はたいてい上部から始まって、右欄または下部のセクションに流れるようだ（少なくとも僕たちのデータでは、両方に流れた例は確認されていない）。

ナレッジグラフ関連機能

右側に表示される情報ボックスを多くの人が「ナレッジグラフ」と呼ぶが、これはデータソースとアルゴリズムを複雑に組み合わせたものであり、どんな検索ページでも表示されるようになってきた。

ナレッジグラフに関連付けられていると思われる、よく見かけるものをあげよう。

（B）リストカルーセル

グーグルは2013年9月27日、背景が白い新形式のカルーセルを公開した（メガSERPは「Taco songs」の検索結果だ）が、これは現在、音楽関連の検索の一部で表示されるようだ。楽曲をクリックすると新しいSERPが開き、そのページのいちばん上にYouTubeのボックスが配置されて目を引く。

（E）アンサーボックス ―― 1.4％（1.3％）

アンサーボックスは形もサイズも実にさまざまだが（101種類のアンサーボックスを紹介している僕の記事101 answer boxesを見てほしい）、ほぼ例外なく左側の上部に、グレーの枠線がついたボックスで表示される。

サードパーティーのソースから直接取得されるデータも一部にはあるが、多くはナレッジグラフに結び付けられているようだ。

（U）ナレッジグラフ（情報） ―― 26.2％^*（32.6％）

ほとんどの人が「ナレッジグラフ」と聞いて頭に浮かぶのがこれであり、1つのトピック（ここでは栄養成分）に関する情報を表示するブロックだ。

情報を提供するナレッジグラフのボックスには、さまざまなバリエーションがある。

（V）ナレッジグラフ（ブランド）

これも厳密にはナレッジグラフのボックスだが、ブランドボックスはGoogle+に関連付けられているようで、ユーザーはブランドのGoogle+ページをフォローしたり、最近の活動を確認したりできる。

（X）あいまいさ回避ボックス

あいまいさ回避ボックスが表示されるのは、検索ユーザーの意図があいまいで、選択肢を提示したほうがよいとグーグルが判断した場合だ。

メガSERPの例では、「taco shell」で検索して「Tortilla」と「Taco Bell」という選択肢が表示された。これらのリンクのいずれかをクリックすると、それぞれの検索が新たに実行される。

メガSERP（再掲）

垂直検索結果

いわゆる「垂直」検索結果は、以前はグーグル側できわめて明確に区別されており、オーガニックリスティングとは見なされていなかったが、この境界はあいまいになりつつある。たとえば、多くの動画検索結果では、（メガSERPに例示したように）オーガニック検索として直接組み込まれているようだ。

なお、新機能である「掘りさげ記事（In-depth articles）」は、ニュースの検索結果と密接に関連しているという理由からここに含めた。

（F）画像の大型ブロック

画像の大型ブロックが表示されるのはさほど多くなく、7件表示の検索結果の上部にのみ置かれるようだ。

メガSERPの例は「pictures of tacos」（タコスの写真）で検索した結果で、こういったブロックはほとんどが「pictures of…」や「photos of…」などで始まる検索に対して表示される。

（I）動画の検索結果 ―― 18.5％（22.0％）

今のところ、動画の検索結果は、動画のサムネイルが表示されたり、公開日が表示されたりすることはあるが、オーガニック検索結果に組み込まれており、表示される位置もいろいろだ。

（N）画像の検索結果 ―― 24.6％（27.5％）

画像の検索結果は今でも「純粋な」垂直検索であり、グーグルの画像検索に直結している。標準的な画像検索結果は、左側に横並びの画像ブロックとして表示され、位置はさまざまだ。これらの検索結果は画像検索に直接リンクされている。

（O）ニュースの検索結果 ―― 19.6％（29.8％）

ニュースの検索結果もまた純粋な垂直検索であり、これも左側に目立つブロックとして表示される。ニュースブロックには最大3件のリンクが含まれ、最初のリンクはサムネイル画像で強調されていることが多い。

（Q）掘りさげ記事 ―― 5.2％（9.9％）

2013年8月に公開された掘りさげ記事機能は、この年最大ともいえる新機能だった。掘りさげ記事ブロックはかなり大きく、3本の記事がセットになっている（現時点では、これらの記事にはすべてサムネイル画像が伴っている）。

このブロックは、古びるおそれのない真に「掘り下げた」コンテンツ専用らしく、リンクのほとんどはニューヨークタイムズなどの大手メディアのものだ。

ニュースの検索結果と異なり、これらのリンクは何か月も前の、時には何年も前の記事ということもあり、定期的に更新されるといったものではない。

その他の機能

最後に、1つのグループにはまとめきれないSERP機能がある。「その他」にまとめたからといって、決して軽んじているわけではない。

（H）サイトリンク（6パック） ―― 19.4％（19.9％）

オーガニック検索で1位に表示されると、詳しいサイトリンクが表示される場合がある。

サイトリンクの数はサイトによって1～6件と違いがあるが、僕たちのデータで見るかぎり、サイトリンクと検索結果の7件表示と間には完全な相関関係がある（つまり、検索結果にサイトリンクがあれば、7件表示になっているということだ）。

グーグルは、サイトリンクが10件表示されるバージョンを実験中だが、（現時点では）「tacobell.com」などのドメインクエリに限られる。

（K）著者情報マークアップ ―― 21.9％（20.9％）

グーグル側でリソースをGoogle+のエンティティに関連付けることができる場合は、検索結果に著者情報マークアップが表示され、著者のサムネイル画像、氏名、Google+に登録された基本情報の一部が加わる。

余談だが、「Taco Journalism」（タコスのジャーナリズム）なるものがあるようだ。

（L）レビューマークアップ ―― 24.0％（24.6％）

製品やレシピといったレビュー対象になるエンティティには、星を含むレビューデータが表示されることがある。

メガSERPでは、レシピのリスティングにサムネイル画像も表示されている。

（P）ソーシャル検索結果

ソーシャル検索結果はここ1年ほどで大きく進化している。

現在の形は作成者マークアップと非常によく似ているが、1つだけ大きな違いがある。ソーシャル検索結果は100％パーソナライズされているのだ。メガSERPで友人のダンが表示されているのは、僕たちがGoogle+で互いのサークルに入っているからだ。

（S）関連する検索キーワード

結果ページのこの部分は、必ずといっていいほど目にするようになったので、わざわざ機能と呼ぶのを躊躇したくなるほどだ。大半の検索で下部に関連トピックへのリンクが表示される（申し訳ないが、これについて正確な数字は算出できない）。