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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

ペンギン・アップデートの順位低下からの脱出方法とは？ - 7/28～8/3のWeb担の記事まとめ

漫画「Webマーケッター瞳 シーズン3」「リレーションシップマーケティング」なども
Web担編集部 2012/8/6 12:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 20 本とニュース記事 16 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
    重要なものほど上の方に置いてあります。
  • 背景が黄色の部分をざっとチェックする
    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、安田です。

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[今回の要チェック記事]↓セミナー・お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
ペンギン・アップデートの順位低下からの脱出方法とは？

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • SEOmozの「ペンギン・アップデートによるペナルティからの復活――経験者は語る」が人気でした。

    ペンギンアップデートでトラフィックを失ったサイトがその原因を突き止め、回復するまでの事例を紹介した記事です。結論としては、「過剰に最適化されたアンカーテキストは、危険を招く可能性がある」というもの。

    ペンギンにつかまったあなたは要チェックですよ。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/30/13288 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/804 （バックナンバーを見る）

  • 漫画「Webマーケッター瞳 シーズン3」の第4話が公開されました。タイトルは衝撃的な「私、辞めます」。

    福山の探してきた論文のおかげで、サプリの販売に弾みがついた瞳のチーム。福山からの信頼も勝ち得た瞳の次なる一手は、桜花サプリ.jp？ しかし、思わぬトラブルが……。

    相変わらず、公開されると大人気の瞳。前日のアクセス解析データがメールで飛んできて「あれ？ やけに多いな」と思ったら瞳の影響だったというのが毎回のお定まり。まだ読んでない方はぜひどうぞ。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/31/12987 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/6269 （バックナンバーを見る）

  • 「リレーションシップマーケティング」に関する短期集中連載がスタートしました。米レスポンシス社が開催したイベント「インタラクト2012」のレポートです。

    第1回「『リレーションシップファースト』へのパラダイムシフトが起こりつつある米国のデジタルマーケティング」と、第2回「いいね!を数えるのでなく、ソーシャルデータをEメールのターゲティングに活かすのがリレーションシップマーケティング」が公開されています。

    これまでのマーケティングはアクイジション（新規顧客獲得）をスタートラインとして組み立てられていましたが、顧客とのリレーションシップ構築をスタートラインに据えて再考すべきである ―― そうしたリレーションシップマーケティングの考え方と、まずはソーシャルメディアにおける実践例などを紹介しています。

    第1回→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/31/13200

    第2回→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/08/02/13201

  • 「初心者でもラクラク設定！ 『かんたん広告作成』でYahoo!リスティング広告を始めよう」は、「スポンサードサーチ再入門」の記事。

    リスティング広告をこれから始めようという方のために、「最初の一歩」をサポートするYahoo!リスティング広告の「かんたん広告作成」機能を使った広告作成の流れを紹介しています。

    たしかに初心者には非常にありがたい、わかりやすい機能ですね。これはリスティング広告の黎明期からあるべき機能だった気も。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/ylisting/2012/07/31/13285 （今回の記事を読む）
    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1834 （バックナンバーを見る）

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
データセンター（iDC）に携わる方には
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夏のセミナー情報（札幌＆福岡あり）＋アクセス解析ゼミナール早割締切迫る！

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

心を動かすメールマガジン（8/29）

「心を動かすメールマガジン制作セミナー ～すぐに使える メルマガ制作１５のテクニック」と題したセミナーを、エイジアが8月29日（水）に五反田で開催します。参加無料（10名限定）。

→ https://www5.webcas.net/form03/pub/branch/seminar_ga

マーケティング発想のWebプロジェクト（8/26、札幌）

CSS Nite in SAPPOROは、「マーケティング発想のWebプロジェクト」と題したセミナーイベントを8月26日（日）に札幌パークホテルで開催します。

ロフトワーク代表・MITメディアラボ所長補佐の林千晶氏、地元・北海道からFacebook「北海道の楽しい100人」の佐藤みつひろ氏など、計6名が登壇。「Web」と「マーケティング」のつながりを意識したプロジェクト運営を語ります。

→ http://cssnite-sapporo.jp/

新規顧客・リピート顧客を増やす（8/29）

「新規顧客・リピート顧客を増やす！EC最新マーケティングセミナー」と題したセミナーを、コマースリンクとシルバーエッグ・テクノロジーが8月29日（水）に大森で開催します。参加無料。

→ http://www.commercelink.co.jp/seminar/seminar20120829/

ネットマーケを成功に導くデータ活用（8/31）

「お客様の姿がここまで見える！インターネットマーケティング施策を成功に導くデータ活用術」と題したセミナーを、アルトビジョン、ITコミュニケーションズ、ロックオンの3社が8月31日（金）に神田小川町で開催します。参加無料（申し込み締め切りは8/24）。

→ http://www.altovision.co.jp/seminar/2012/release.20120831.html

リスティング広告セミナー（8/25、福岡）

九州EC勉強会「リスティング広告 成功の法則」が8月25日（土）に博多で開催されます。主催は九州ECミーティング。

講師はアナグラムの阿部氏で、リスティング広告の本質やディスプレイネットワークの効果的な使い方などを解説。なぜか後半で安田も登壇します。

→ http://qec.jp/post_detail.php?no=197

アクセス解析の本筋（9/7＋9/14）

Web担当者Forumが主催する講座「衣袋教授のアクセス解析ゼミナール」（9/7＋9/14）の受講料がお得になる早期申し込み割引の締め切りが8月7日（火）に迫っています。まだ若干の余裕がありますので、編集部イチオシのアクセス解析講座をオトクに受講できるこのチャンスをお見逃し無く！

→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/school/analyst

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー・お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    アドワーズのリマーケティングをGoogleアナリティクスの指標で出せる「Remarketing with Google Analytics」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/31/13309
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、広告の話を。Googleアドワーズ広告の「リマーケティング」という出稿のしかたを、Googleアナリティクス側のデータをもとに行えるようになるという話題です。意外とすごいことですよ！

  • ［誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック］
    サイトの更新時刻について、これぞ！といった決定方法ってあるのでしょうか？
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/30/13235
    by 丸山 耕二

    サイトの更新タイミングなど、さまざまな変化を加えて好反応は期待したい。しかし悪影響への不安もある。マーケティングに絶対の正解はないが、効果を測定することは可能だ。まったく関連性がなさそうに思えてみたものを、「相関」で検証してみよう。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    商品ラインナップを充実させる“焼き鳥屋理論”
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/08/01/13304
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    扱う商品を絞り込むことで、濃いコンテンツによるSEO効果が期待できます。そこからさらに奥行きをだすには、商品開発の発想がポイントです。サイトのコンテンツを充実させるためにも使える手法です。

  • ［衣袋教授のGoogleアナリティクス入門講座］
    「リピートの間隔」を理解する［第17回］
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/08/02/13321
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    「リピートの間隔」は、「リピートの回数」が理解できていればそれほど難しくない。「前回から何日経っての訪問か」のレポートだ。初回訪問の間隔と、当日の再訪問の間隔がどのようにカウントされるかを理解しておけばいい。

  • ［Web広告研究会セミナーレポート］
    「ステマvsホンマのマーケティング」小林弘人（こばへん）氏の語る企業のメディア化と次の課題
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/08/03/13346
    by Web広告研究会

    Web広告研究会の2012年第3回月例セミナーでは、Webクリエーション・アウォード10周年を記念し、過去の受賞者が登壇した。第一部では、インフォバーンの小林氏が企業のメディア化戦略について語り、重要なキーワードとして対話と協創が挙げられた。

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門］
    CVまでのフェーズをブレイクダウンする | DSP/RTB入門書特別公開 #5
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/30/13005
    by 横山 隆治、菅原 健一、楳田 良輝

    認知から獲得へと一足飛びに考えるのではなく、いくつかのステップをサイト側で用意し、コミュニケーションを最適化していく必要がある。CVをゴールにしたサイトもブランディングを目的にした場合も、そこに至るまでの段階を上手にプランニングしよう。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    ネクストエンジンがスクロール360の倉庫管理と提携 受注から出荷まで一元管理
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/08/03/13312

    携帯電話用ストラップのネット通販会社、StrapyaNext（ストラップヤネクスト）は、カタログ通販スクロールの通販支援子会社、スクロール360と提携し、ストラップヤネクストの複数ネットショップ一元管理システムとスクロール360の倉庫管理システムを連携した。

  • ［日本ネット経済新聞ダイジェスト］
    クックパッドが定期宅配「やさい便」を全国展開へ オイシックスなど12社が提供
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/31/13254

    クックパッドは日、野菜の定期宅配サービス「やさい便」を開始した。オイシックスなど野菜を取り扱う通販企業12社と組み、会員がサービスを選べるようにする。サービス提供企業については順次増やしていく方針だ。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ペイジェント
    【東京開催】ネットショップ成功の新方程式！～ネットショップ成功の考え方を構築実績500サイトのアラタナが贈る～
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/08/01/13333
  • ［ユーザー投稿記事］ by Lotus Web Studios
    たった5分で弱点が分かる！「企業Webサイト活用度診断テスト」第3回：ユーザーを惹きつけるコンテンツ【全6回連載】
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/08/02/13336
  • ［ユーザー投稿記事］ by allWebクリエイター塾
    web担当者にも必要な知識！　はじめての HTML5+CSS入門 基礎講座
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/08/01/13329
  • ［ユーザー投稿記事］ by ウィージェントセミナー事務局
    9月度JWDA上級ウェブ解析士認定講座のご案内（札幌）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/07/28/13305
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社グローバルサーチ
    残り座席わずか！【ヤフー株式会社×グローバルサーチ共催】参加無料セミナー
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/08/03/13351
  • ［ユーザー投稿記事］ by サポタント株式会社
    アイランド＆サポタント「年末商戦まだ間に合う！お取り寄せサイト力アップサポートセミナー」を共同開催　
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2012/08/02/13340
  • ［Web担アクセス数上位ランキング］
    スパム的SEO業者にだまされないために必要なこと／人気記事ランキング2012-7-21～7-27
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/28/13303

    2012年7月21日～2012年7月27日の、Web担でアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    ペンギン対応版「優れたSEOの7つの基本ステップ」 - 7/21～7/27のWeb担の記事まとめ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/30/13306

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は「Web担当者が知っておきたい景品表示法の基礎」「LINEで話す相手は恋人や家族よりも友達、Pinterest利用者の20%がほぼ毎日利用」など。

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

オリンピックの「残念ながら銀メダルに終わりました」という表現が何とも。昔は「決勝で敗れましたが、堂々の銀です」という感じだったと思うんですけどね。それだけ、オリンピックが「アマチュアの祭典」ではなく商業イベントになったということなのでしょうか。

ちなみに、オリンピックの主要な公用語はフランス語なので、ロンドンで開催してもメインのアナウンスとかはフランス語らしいですね。

（安田）

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